□记者 廖怡晴/文 程方雯 金佳衡/摄

近日，记者从区经信局获悉，截至目前，我区拥有高端美妆行业规上企业17家，2025年上半年实现产值7.2亿元，同比增长5.8%，交出了一份亮眼的 “半年报”。成绩的背后，是金东美妆企业凭借精准的市场定位、持续的研发创新和完善的产业链布局，开足马力，奋力在激烈的市场竞争中闯出一片新天地。

单一到多元 企业开足马力忙生产

来回运输的货车、堆满仓库的商品、加速生产的流水线……浙江百姿化妆品股份有限公司内一派热火朝天的繁忙景象。

走进生产车间，明亮整洁的操作平台一尘不染，数十名工人各司其职，从原材料调配到产品包装，每一道工序都井然有序。“这两年市场需求增长很快，我们必须不断提升效率才能跟上节奏。”企业总经理汤辉介绍，为应对日益增长的外贸订单，公司引进了全新自动化生产线，生产效能显著提升。

作为一家成立于2005年的老牌企业，“百姿化妆品”深耕彩妆研发、设计、生产、销售全链条。公司多年来始终坚持“研发筑基”，每年将销售额的4%以上投入研发，还通过与高校合作、“百博入企” 等方式壮大科研团队，目前已拥有多项发明专利和认证。“我们几乎每周都会推出新产品，就是为了精准匹配市场需求。”汤辉说。

研发实验室里，配方师们专注于手中的工作，或测试口红膏体的延展性，或调试眼影的色彩饱和度。调色师郑晓阳每天要与上百种色彩“对话”，常规的四色、八色眼影不到半天就能调配完成。“深色眼影最考验技术，色素比例多一点少一点，出来的颜色就不纯正了。”她拿起两款看似相近的深棕色眼影解释道。

在样品陈列厅内，千百款彩妆产品琳琅满目。据了解，“百姿化妆品”主打定制化彩妆套装，90%的产品远销美国、欧洲、东南亚、南美等国家和地区。

“我们最大的优势就是有强大的供应链，今年要去参加四个新的展会，努力做强自主品牌。”日前，“百姿化妆品”事长汤辉透露，面对外贸市场环境的波动，“百姿化妆品”正经历市场从“单一”到“多元”的历练与转变。

汤辉介绍，往年他只在北美和欧洲参加展会，产品设计也都围绕着这两个展会的需求展开。企业认识到固守单一市场只会陷入被动，切换赛道拓展渠道方能打开新局。如今，“百姿化妆品”常态化参加香港亚太、美国拉斯维加斯、意大利波利尼亚等国内外专业美妆展会，积极巩固老客户，拓展新订单，打响品牌知名度。

持续创新 拓展市场版图

与“百姿化妆品”同样忙碌的，还有金华市曼彩化妆品有限公司的生产车间。全自动化组粉机高速运转，机械臂精准完成取料、称重、混合等工序。“我们已经基本实现全自动化生产，效率和精度都大幅提升。”公司负责人陈朝阳说。

据悉，“曼彩化妆品”成立于2008年，集研发、生产、销售为一体，企业在生产OEM订单的同时致力于发展自主品牌，先后注册“MAGIC COLOR”等多个商标，申请专利27项、作品著作权8项。其产品线以彩妆套装为核心，远销全球，覆盖美国、欧洲、中东等广阔市场。

“曼彩化妆品”深谙自研自产是提升企业竞争力的有效途径，采取“双轨并行”的发展策略。一方面，深耕OEM定制领域，凭借深厚的技术积累和强大的生产能力，赢得众多国际客户的信赖。如今，这项代工定制服务已成为“曼彩化妆品”的主营业务，占销售额比重达80%。

另一方面，“曼彩化妆品”并未满足于代工，大力孵化自有品牌“MISS YOUNG”。该品牌凭借独特的设计理念和过硬的品质，迅速在市场中赢得一席之地。目前，该品牌销售额已占公司总营收的20%。为了更贴近市场，“曼彩”在义乌商贸城开设了实体店铺，吸引了众多海外客户实地考察与采购。

“曼彩化妆品”的全球布局脉络清晰。公司业务部经理尉海玲透露：“目前，我们的核心市场在欧美，贡献了约四分之三的销售额。”她分析道，欧美消费者对彩妆需求旺盛且追求个性与品质，“曼彩化妆品”通过持续的研发创新和工艺精进，精准对接了这一高要求市场。

与此同时，来自中东、南美等新兴市场的客户群体占比约25%，并且增长势头稳健。面对广阔前景，“曼彩化妆品”正积极筹划，加速向东南亚及南美等潜力市场拓展，进一步织密其全球销售网络。

能在竞争激烈的国际市场站稳脚跟，靠的是实打实的研发实力。“彩妆行业，人才是关键，有人才就会有技术。”陈朝阳说，多年来企业持续高投入组建研发团队，还聘请行业权威专家担任技术顾问，不断推动产品迭代升级。如今，“曼彩化妆品”已形成眼妆、面妆、唇妆、美甲等千余种产品、超万种规格的生产线。

产销一体 打造产业供应链平台

如果说美妆产业是一条奔腾的河流，那么浙江名妆化妆品有限公司就是其中一座联通上下游的“多功能水坝”，既懂研发“蓄水”，又善生产“分流”，更会销售“引流”。

在“名妆化妆品”的生产车间里，高端流水线正有序运转，从唇部彩妆的细腻膏体到眼部彩妆的缤纷粉末，每一件产品都要经过多道精密工序的考验。而在隔壁的研发中心，科研人员们正围着实验台忙碌。

作为一家产销一体化的综合性化妆品公司，“名妆化妆品”最核心的竞争力在于将 “研发、生产、销售”三大环节深度融合、无缝衔接。公司整合一流的供应商资源，汇聚众多行业科研技术精英，配备先进的生产流水线，产品主要涉及唇部、眼部、脸部多个彩妆类目，拥有多个自主品牌。

从滋润型口红到持久型粉底，从四色眼影盘到多功能彩妆盒，上千款产品整齐陈列，每一款都带着“科技+颜值”的双重标签。“我们的秘诀是‘新鲜’和‘精准’。”公司负责人介绍，团队专注于高纯度、高活性的研发，一站式定制服务则能精准对接不同客户需求。

这份专业底气，来自实打实的“硬认证”。墙上挂满的证书见证着企业的实力：“GMPC” 化妆品良好生产规范认证、“ISO22716”质量体系认证、职业健康安全管理体系认证……这些美妆界的“质量身份证”，让产品在国内外市场畅行无阻。而“守合同重信用单位”“消费者信得过单位”等荣誉，则是市场给这家企业的“口碑勋章”。

积极走出去开拓市场，也是“名妆化妆品”打通销售链路的重要举措。在香港亚太区美容展上，“名妆化妆品”展位人气爆棚，商贸洽谈氛围浓烈，客户络绎不绝，争先恐后参观公司产品。“每次参展都是一次品牌实力的展示，也是一次市场需求的调研。”企业负责人表示。