□记者 金佳衡/文 陈倩 金佳衡/摄

潮流来袭

小豆子解锁年轻消费新场景

“一颗颗小豆子拼出专属创意，既能解压又能社交，这就是年轻人追捧的新潮流！”近日，在金东万达广场写字楼的一间手工体验店里，来自甘肃的创业者刘荣秀手持熨斗，细心为顾客完成的拼豆作品定型。工作台边，几名年轻人低头用镊子排列豆粒，店内回荡着豆子落入模板的清脆声响。

近期，被网友称为“当代年轻人十字绣”的拼豆手工在社交平台持续走红。相关话题在短视频平台累计浏览量飙升，抖音上拼豆材料包及体验团购销售额持续上升。这股风潮从线上蔓延至线下，成为年轻人休闲社交的新选择。

下午2时，特意从鞋塘赶来的唐梦娜正在店内拼着蓝色米菲兔。“最近总刷到拼豆，专门来体验，没想到一做就是2小时。”她笑着说，创作过程特别解压，成品还能当挂件，性价比很高。店员金佳聪正在指导顾客选色与构图，他说：“年轻人爱个性化表达，从动漫IP到自定义图案，拼豆几乎都能实现，周末人多，经常要排队。”

豆为何能迅速俘获年轻人“芳心”？刘荣秀分析，拼豆门槛低，无需美术基础，创作时的沉浸感让人放松。完成作品可用于社交分享，契合了年轻人对解压、个性化和社交认同的多重需求。

模式创新

线上线下联动形成商业闭环

来金东前，刘荣秀曾在手工店兼职，去年年底，她带着拼豆创业项目从宁波来到金东，开启了自己的事业。她跳出传统手工店单一经营的局限，创新采用“电商引流+线下实体体验”的复合运营模式。

线下实体店内，她为消费者提供超过200种颜色的拼豆材料和熨烫指导服务，打造一个能让消费者沉浸其中的手作空间。线上，她和团队通过小红书、抖音等社交平台持续分享创意作品，发布拼豆教程并销售材料包，形成“线上被种草—线下亲身体验—体验后意犹未尽—线上复购材料包居家创作”的良性商业闭环。

“我们的顾客约70%通过线上平台了解拼豆，然后到店体验。”刘荣秀说，“反过来，体验过的顾客也有很大一部分会在网店复购材料包，在家继续创作或送朋友。”这种模式突破了传统手工店对线下人流的依赖，带来了更均衡、抗风险能力更强的收入结构。

“完成一件中等复杂度的拼豆作品通常需要1到3小时，需要大家放下手机全身心沉浸在选色、摆放中。”刘荣秀说，这种与实物材料直接交互的沉浸式体验，正是快节奏生活中所稀缺的。

“拼豆作品可以做成挂件、钥匙扣，也可以作为独一无二的礼物送给朋友。”唐梦娜展示着自己刚刚完成的作品，满意地说，“这比直接购买的商品，包含了更多心意和故事，也更有意义。”

创业沃土

金东环境助力梦想生根发芽

选择金东作为创业起点，刘荣秀有着细致的考量：“这里创业氛围浓厚，政府对小微企业支持力度大，服务到位。提倡的数字化与实体经济融合导向，也让我更坚定走线上线下结合之路。”

她的判断很快得到验证。店铺开业后，迅速成为当地年轻人中的“网红打卡地”。线上材料包月销售额稳步爬升，线下店铺常常座无虚席，周末甚至需要预约。

这背后是金东持续优化的营商环境的坚实举措。近年来，金东积极推进“1+3+N”返乡入乡合作创业模式，在政策咨询、证照办理、创业指导等方面提供全流程扶持。“从店铺选址、工商注册到开业宣传，相关部门的帮助都很实在。”刘荣秀感激地说。

拼豆店的成功并非孤例。在金东，越来越多像刘荣秀这样的创业者，正以手工DIY、创意市集、文化体验等多元业态，激活本土消费新场景，形成了一批批特色鲜明、受众年轻化的特色消费门店。

“未来，我们计划在现有拼豆项目基础上，引入更多受欢迎的手工体验品类，持续优化线上线下联动的体验闭环，并探索跨界合作的可能性。”刘荣秀对发展充满信心。

从一颗颗色彩斑斓的塑料小豆子，到一个生机勃勃、持续成长的手工体验品牌，刘荣秀的创业故事正在金东这片创业沃土上生根发芽。