上线两小时抖音话题量突破175万，五集累计播放量超6亿，主演直播间单场点赞量突破百万，一部名为《公主周末不上班》的竖屏短剧悄然成为职场人群的“电子榨菜”；《重生之吃货皇后惹不起》以“古代皇后重生追爱炸鸡”的奇幻剧情，实现24小时全网观看量破亿、相关话题阅读量超2.4亿的传播效果……

这两部剧情天马行空的短剧实际都是品牌定制的广告类型短剧，近期同在横店影视城取景拍摄完成，这也见证了微短剧正从娱乐载体升级为品牌与用户深度对话的新语言。

事实上，这不是品牌定制短剧的首次亮相。此前，哈尔滨啤酒与黑龙江省文旅局、世纪鲲鹏三方共创的微短剧《我在尔滨很嗨皮》上线首日播放量破亿，剧情紧扣哈尔滨城市旅游热度，以青春、友情等元素构建轻松剧情，将哈尔滨啤酒与当地特色文旅巧妙融合；肯德基更是在今年春节贺岁档后，多次通过品牌定制短剧进行广告投放，其首部品牌贺岁短剧《周末疯狂奇旅》斩获1.1亿播放量；星巴克中国在抖音上线的首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，同名话题播放量达3000万……

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%。除了各大视频平台纷纷入局，越来越多的品牌也注意到了短剧的价值。数据显示，72%的观众认为优质品牌短剧比传统广告更有记忆点‌。

从用古今职场镜像传递公平理念，到以美食执念重构消费场景，竖屏短剧正在重塑品牌叙事的语法规则。数据显示，截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现也十分亮眼。短剧正凭借紧凑的剧情、快速的节奏和强烈的代入感，吸引大量年轻观众，也在成为品牌与消费者情感共鸣的优质媒介。

本报记者 汪蕾