昨天中午，市区某外贸公司的陈劲趁着午休时间，来到公司附近一家美容院做“午餐美容”。一个多小时后，他神采奕奕地回到办公室。随着观念的转变，越来越多的男性开始在自己脸上花钱。

曾经男士进美容院多是陪伴，而现在逐渐成为主角，从面部护理、眉形修饰等生活美容到尝试皮肤保养、割双眼皮等医美项目，“精致大叔”对容貌的追求悄然打破传统观念，成为新的消费潮流。

做“午餐美容”的男性越来越多

《中国医美行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》提到，颜值经济、悦己经济以及医美技术愈发成熟等因素影响下，我国医美行业市场规模得到较快增长，市场呈现出向年轻群体和三四线城市渗透的特征，而医美市场则凭借其高复购率等特点兴起，男性消费者也开始关注护肤、修饰和放松。“男性美容一直都有，只不过现在开始多起来了，有些男性看上去一直像40多岁，其实早就开始尝试微整形等美容服务了，花钱买年轻并不是什么稀奇事。”金华一美容医院相关负责人告诉记者，随着医美市场价格下降，近年来接待的男性客户群体增长迅速。

28岁的程序员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了”。作为男性医美大军中的一员，陈劲大学时期就饱受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显。这些年经历商海打拼，陈劲对自己的生活品质有了更多要求，在妻子的推荐下他选择了祛痘美容项目。“每次做美容就像一次保养，不只是为了皮肤好，内在精神也有提升。”做美容一年来，很多亲戚朋友都感叹他“变帅了”。

职场与社交的双重压力

男性医美的兴起并非偶然，职场竞争加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要。”金华一交友中心负责人陈莹接受记者采访时坦言，“与女性一样，男性朋友形象好了，自信心也会提升”。男性美容火爆背后，隐藏着深层次的社会需求。陈莹认为，随着社会分工的细化，加上网络主播、企业主等部分行业人士对颜值的要求较高，男性美容市场的服务群体有了“行业刚需”。还有不少男性高收入人群，有时间有实力追求高品质生活，健身美容也成为他们的常态化消费。

社交平台上“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌，在抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的美容经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这种现身说法的方式，让更多男性打消了对美容的顾虑。而市区更是有一些新增加的美容机构专门服务男性，抢占新兴市场。有业内人士表示，女性美容市场供应已经饱和，相对来说男子美容更容易成交，回头率也高得多。

中年危机也是推动男性医美的重要因素之一，金华乐善社会心理发展中心负责人蒋益民说：“男性更年期常伴随自我认同危机，美容成为他们重获掌控感的快捷方式,文眉和植发、皮肤护理等项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”不过，他也建议“动刀前先动脑”，美容之前先花时间了解一下美容和医学美容的区别，选择医美机构时要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿被商家误导，盲目消费。

在这股美容风潮下，我们也需冷静思考：因为外貌只是一方面，内涵才是一个人真正的底色。只有注重内涵的培养，才能拥有真正持久的魅力，在人生的道路上绽放独特光彩。

本报记者 方令航