大学生爱逛想逛的景区在哪？如果来金华，要跟着谁走，又该怎么玩？大学生舌尖上的金华味道是哪一味……这些问题的答案，在#浙里浓缩是金华的话题挑战赛中呼之欲出。

从去年11月起，来自全国各地的​万名大学生接受金华文旅的官方邀约，用镜头在社交媒体上为金华文旅打卡，通过一个个打卡短视频掀起热潮，树立“年轻态”“鲜活化”的金华文旅品牌新形象。

让金华更有“青和力”

从“进淄赶烤”“尔滨旅游”，到“五天登五岳”式的特种兵旅行，这些火爆现象的背后，都离不开年轻人的推动。纵览这些地方文旅出圈的成功案例，是一场场大学生与城市的双向奔赴，大量年轻人主动参与创作和传播相关文旅内容。

年轻群体日益成为塑造文旅特质、激活文旅发展的重要因素。市文广旅游局相关负责人透露，如何借力“青年力量”，让社交平台上年轻人的“热情接力”点燃城市文旅发展，已成为文旅营销必须回答好的课题。着眼打造城市“青和力（青年的亲和力）”，借助青年群体的传播力，用年轻的视角、鲜活的语言和创新的表达讲好金华故事，正是举办此次大赛的初衷。

浙江农林大学00后大学生叶佩珊拍摄的跟着李清照打卡古子城Vlog，在大赛中斩获一等奖。在保宁门的婺州邮局，她说“如果李清照还在，也许她会给赵明诚写一张明信片”；坐在城门下挥毫泼墨，她叹“如果李清照还在，她定会提笔再创千古佳作”；行走在青砖古巷，她感“八咏楼上看云卷云舒，抵不过街头触手可及的人间烟火”……这个土生土长的金华姑娘为了拍摄这则短视频，在文案上下足了功夫，想在短短5分钟内把金华的非遗、文化、美食、名人“全片速递”给网友。

在杭州读大学的徐江慧和项悦组团拍摄完成了网感十足的短视频。她们通过本地“土著”的视角，将美景、美食、人文融入能引发共鸣的幽默事件，展示金华旅游的松弛感与宜居的城市形象，吸引年轻人来体验慢生活。从“传统”到“年轻”，年轻人独到的观察视角，为金华城市文旅形象带来全新的变化。

徐江慧认为，金华是一座拥有深厚历史文化底蕴的城市，文旅出圈要解决的是如何让传统文旅资源焕发新活力。“金华不缺好玩的地方，缺的是爆点和玩法。”看到金华文旅官方向全国大学生发出的邀约，她感到惊喜，“我身边有很多同学迫不及待地赴约”。

记者看到，在抖音的大赛页面，万余个短视频通过年轻人的视角，重新诠释了金华文旅的魅力。无论是话题#半城烟火半城仙的金华，还是话题#是谁还没来过宝藏金华，都展现了金华年轻、活力的一面，这两个话题直接登上金华本地热榜第二、第三位。而在短视频留言区，这场比赛就像星星之火点燃了金华城市文旅的“青和力”，满屏都是赴约金华的热浪。

把“话筒”交给年轻人

“塔的对面是饼，饼的对面是塔，这塔还是火腿馅的。”把地标万佛塔变成了层层叠叠的饼，向左一歪露出了金华火腿馅儿……这样脑洞大开的想法，出自绍兴00后女孩郭柳依。这则不过30秒的短视频，让评审会现场评委惊喜不已。

“这个创意是在古子城吃饼时冒出来的，我加入了当下最流行的MBTI人格测试元素，主打的就是一个好玩。”郭柳依说，美食味蕾游是当下年轻人热衷的旅行方式，金华丰富的小吃对年轻人来说是最具吸引力的旅游资源。

让年轻人为城市文旅代言，收获的是满满惊喜。浙师大设计与创意学院副教授殷硕函是本次大赛的评委，他说，年轻群体是短视频平台的核心用户，他们不仅是内容的消费者，更是内容的生产者和传播者。此次比赛中不少作品成功将金华非遗、自然景观等文旅IP转化为兼具艺术性与传播性的短视频内容，其中多部作品通过“非遗+现代场景”的叙事手法，让传统技艺与年轻受众产生共鸣，呼应了近年来“青春版文旅”的推广策略。

当文旅宣传的“话筒”交到年轻人手中，文旅传播的“流量密码”也随即被激活。“Represent金华的大旗就从我们手里接过，婺江的水像是血液里跳动的脉搏。”一首含“金”量十足的说唱歌曲《婺江水》，就搅动了年轻人的青春DNA，让很多人直呼上头。

这则短视频的音乐用的是金华人写金华、唱金华的歌，画面中则是金华人都很熟悉的万佛塔。创作者倪权逸是一名00后大学生。“这是我的第一首带有金华元素的原创歌曲，里面还加入了婺剧唱腔，我希望用年轻的音乐、年轻的方式为家乡文旅宣传添把火。”

城市文旅关注年轻人的兴趣点，通过短视频、直播等方式推送更多符合年轻人审美和需求的内容，本地文化与潮流元素的融合能更好地传播地方文旅。数据显示，在集聚年轻人的抖音平台上，金华文旅短视频大赛话题#浙里浓缩是金华的总曝光量超1.1亿次，参与视频超1.4万个，其中9个爆款视频点击量超百万。

城市与青年的双向赋能

文旅出圈，城市出彩，不仅需要资源的支撑，更需要创新的思维和青春的活力。善用年轻人的“热情接力”，必须深入了解青年群体，创新游玩体验，这样才能在蓬勃发展的文旅舞台上，留住青春的脚步，赢得发展的机遇。

第一次到金华的广东汕尾小伙宋志豪，拍摄的短视频《邂逅一座城，水通南国，气压江城》凭借电影质感的画面拿下流量首位。宋志豪是浙江传媒学院戏剧影视文学专业的学生，也是一名旅行摄影师，大学期间拍过很多旅行短片发布在社交媒体上，但这则以金华山小冰岛为主角的视频位居其账号流量前列。

“这是小冰岛独特景色带来的加持。”宋志豪说，走过那么多城市，金华文旅带给他的印象很深。“我去了金华山、婺州古城、兰溪游埠等景点，每个地方带给我的感觉都不同。”他打算在今年二刷、三刷金华，解锁更多美景，而在他的抖音留言区，不少陌生网友成为金华文旅的“自来水”，向他取经“在金华拍大片”的旅行攻略。

殷硕函认为，激活大学生群体参与城市文旅代言是一种极具前瞻性的创新策略，其价值不仅体现在短期流量提升，更对文旅产业生态构建和城市品牌年轻化转型有深远意义。“这种创新本质上是城市与青年的双向赋能，城市获得活态的内容生产力和传播节点，学生群体则获得实践平台与文化认同感。”

通过一场比赛，让更多大学生自发成为金华文旅的代言人。它带来的不仅是受众群体的流量年轻化，也通过年轻人的主动发声让金华文旅、城市形象进一步年轻化，形成能和年轻人同频的品牌影响力。数据显示，春节假期，我市接待全域游客474.6万人次，从年龄构成看，年轻态特征明显，其中23～45岁为主要游客群体，占比53%；17～22岁的大学生群体成为来金旅游新生力量，达到近20万人次。 本报记者 汪蕾