暑期出游热潮将至，不少人将近期火爆的非遗项目提上打卡日程。在最新发布的《2025抖音非遗数据报告》中，金华非遗表现亮眼，通过传统与现代融合的生动实践，金华不仅让古老非遗重焕生机，也为地方文化传播与经济发展注入新动力。凭借深厚的文化底蕴与积极的创新实践，金华非遗在抖音平台上收获了海量关注，成为网友心中极具吸引力的文化宝藏。在抖音网友最爱去的非遗小城榜单中，东阳、义乌、浦江成功入选。

非遗小城引流体验

近年来，金华重视对非遗的传承保护和活化利用，通过创造性转化和创新性发展，推动非遗活态保护、活态传承，让广大市民和游客沉浸式感受非遗魅力，在生动有趣的互动体验中感知非遗，进一步了解非遗内涵，激活其内在的强大生命力。东阳作为全球木雕艺术高地，东阳木雕这一国家级非遗大放异彩。在抖音，东阳木雕变装话题播放量突破1亿次，00后用户占比达47%，互动率是传统非遗话题的3倍。当地木雕工坊通过直播展示雕刻过程，非遗代表性传承人金天洪创作的《锦上添花》木雕作品，相关视频播放量达73万次，还带动了线上订单额近20万元。义乌的红糖制作技艺同样成绩斐然，作为国家级非遗，其在抖音上通过“沉浸式体验”短视频吸引大量关注。宁波大学等高校学生参与红糖制作活动的视频获得高点赞，义乌红糖节话题播放量超500万次。浦江则凭借“一根面”制作技艺与浦江板凳龙闻名。“一根面”工坊的拉面技艺展示视频单条播放量超80万次，网友纷纷留言想体验。而浦江板凳龙作为“春节”组成部分入选人类非遗代表作名录，抖音话题播放量达3200万次，夜间巡游视频还获央视新闻转发。

为一项非遗赴一座城，金华的非遗体验项目也备受抖音网友欢迎：东阳木雕手作体验推出的“零基础雕刻课程”在抖音团购中销量领先，198元的单次体验课程累计售出2000多单，抖音达人“木工阿阳”发布的体验视频获赞58万。义乌红糖制作体验的“亲子熬糖套餐”成为爆款，298元的套餐包含甘蔗榨汁、古法熬制等环节，周末常常需要提前一周预约。浦江的“一根面”制作体验推出“甩面挑战赛”，游客学习甩面技巧，成功甩出1米以上面条可获纪念证书，抖音话题“一根面挑战”播放量达1.2亿次。此外，婺剧变脸互动体验也别具一格，浙江婺剧团推出的“婺剧变脸体验课”，游客能学习变脸技巧、穿戴戏服拍照，抖音用户“婺剧小师妹”发布的体验视频获赞66万。

创新表达再掀新热潮

金华非遗在抖音平台的成功，离不开其创新表达。传统技艺与现代潮玩的结合，既保留了文化底蕴又增添了趣味性，让非遗有了更年轻化的表达。一方面，通过年轻化表达吸引年轻用户。如婺剧与抖音合作推出《髯口》微短剧，将戏曲程式与电子音乐结合，播放量超2000万次。东阳木雕与B站UP主合作，利用3D扫描技术还原古建木雕，并配上电子国风音乐制作动态壁纸，播放量超200万次。另一方面，注重场景化体验。抖音生活服务数据显示，金华非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%。永康肉麦饼制作体验店、武义温泉民宿等将非遗与生活场景融合，吸引大量游客。同时，产业化转化成效显著。相关电商数据表明，金华非遗商品年销量超65亿单，东阳木雕、义乌红糖、浦江“一根面”位列销量前三，梁氏父子炊具通过抖音店播年销售额突破8000万元。

政府与平台的支持也为金华非遗发展提供了强大助力。金华市文化广电旅游局联合抖音推出“婺风遗韵”品牌，三年开展600余场线下活动，带动非遗产品销售额4177万元，还将举办“梨园云播·婺剧网红IP孵化营”。抖音则通过“DOU有国乐”“DOU有好戏”等计划，对金华非遗内容给予流量扶持，婺剧直播打赏收入同比增长115%。

“互联网时代给了每个城市‘出圈走红’的可能。而新媒体带来的旅游人群和关注度的倍增，也给城市经济、产业发展、人才招揽提供契机。”金华导游行业协会会长虞水水表示，“非遗与旅游深度融合，要创新人们看见非遗的方式。金华非遗正以全新的方式，展示其时代价值，成为更多人得以看见的时尚，吸引更多人感受八婺独特魅力。” 本报记者 方令航