本报讯（记者 方令航）近日，财政部、商务部公布首批全国消费新业态、新模式、新场景（以下简称“三新”）试点城市名单，我市成功入选。日前，为破解企业政策知晓不深、项目申报不畅等问题，市商务局举行“三新”试点政策解读和项目申报辅导会，通过政策精准赋能、服务全程跟进，推动试点红利加快转化为消费增长动能。依托本土产业基础与文旅资源优势，积极培育多元消费新业态、打造特色消费新场景，为全市商贸经济高质量发展注入全新活力。

把握消费提质转型发展机遇

据悉，“三新”城市是国家为顺应居民消费升级趋势、激发内需潜力推出的重要试点部署，重点围绕数字消费、文商旅融合、首发经济、便民服务等领域，鼓励各地创新消费供给、优化消费体验、拓展消费边界，以消费创新带动产业升级与城市经济活力提升。作为全国“三新”试点城市，金华正迎来消费提质转型的重要发展机遇。

据悉，我市将聚焦首发经济、数字消费、文商旅融合等重点领域，培育一批示范引领性强、消费带动效果明显的优质项目，同时严守资金安全底线，打造具有金华特色的消费升级样板。

在政策红利加持与会议精准指导下，我市一批“三新”试点项目加速落地，文商旅融合、数字消费两大领域率先破局，成为消费升级的生动实践。婺州古城沉浸式文旅消费新场景，是金华依托历史文化打造消费新载体的典型代表。紧扣试点文商旅融合发展方向，古城深挖宋韵文化、非遗内核，在政策扶持下完成业态升级与场景改造，打破传统古街单一观光模式，构建起集非遗体验、古风演艺、文创市集、特色美食、夜间消费于一体的全链条消费业态。街区常态化推出非遗展演、宋韵雅集、夜间灯光秀等特色活动，引入多家文旅首店、特色文创商户，让文化底蕴转化为消费动力。如今的婺州古城，白天游人如织感受传统文化魅力，夜晚灯火璀璨点燃夜间消费热潮，日均客流量持续攀升，成功实现“文化引流、消费留客”，成为浙中地区文旅消费新地标，也为历史街区消费升级提供了可复制的金华经验。

电商直播、产地供应链模式成效凸显

依托“世界小商品之都”产业优势，金华在数字消费新业态培育上持续发力，电商直播、产地供应链模式成效凸显。

按照试点会议提出的数字消费创新要求，本地电商企业、直播产业园抢抓政策机遇，在政策资金与服务支持下，升级直播基础设施，拓展“店播+仓播+跨境直播”多元模式，打通“线下体验、线上下单、极速配送”消费链路。针对金华特色五金、家纺、农特产品、小商品等优势产业，搭建产地直供直播平台，实现“产地直发、源头好货、平价直达”，助力中小微企业拓宽销售渠道、降低流通成本；同时推出社区团购、同城速配、产地溯源直播等便民服务，让数字消费惠及更多市民。

以义乌、永康、东阳等地为核心，一批直播基地直接对接生产车间与产业带，农户、工厂主变身主播，特色农产品、家居五金、文创产品通过直播间走向全国乃至全球市场，既解决了“好货难卖”，也满足了消费者“高性价比、高品质”的购物需求。2025年以来，全市直播电商零售额保持高速增长，数字消费新模式既激活了本土产业活力，又丰富了消费供给，成为拉动消费增长的新引擎，为打造浙江中西部消费中心、推动经济高质量发展提供强劲支撑。