抢在暑假结束前，家住市区东方明珠花园的巩国利带上两个孩子，搭乘金义东市域轨道前往东阳西氧轻运动公园，没有购置任何旅游商品，一家人在蹦床、攀岩、趣味游乐项目里释放活力。巩国利说，比起买玩具、买衣物，更愿意把钱花在陪伴孩子体验上。巩国利一家的消费选择，正是当下我市不少家庭消费逻辑转变的生动缩影：从追求“买到实物商品”，转向愿意为体验、服务、情绪和松弛感付费。

服务消费成拉动增长新引擎

从市统计局发布的上半年经济运行数据来看，全市消费大盘稳步提质扩容。今年上半年，我市社会消费品零售总额达2422亿元，同比增长3.9%，增速跑赢全国平均水平；其中，限额以上消费品零售额达613亿元，同比增长6.5%，展现出强劲的消费韧性。值得关注的是，相较于传统商品零售的平稳增长，服务消费成为拉动增长的核心新引擎。数据显示，今年1—5月，全市规模以上服务业营业收入同比增长12.6%，其中最贴近百姓生活的居民服务、修理和其他服务业，营收增速高达22.8%，增长势头遥遥领先。

消费偏好的转变，直观体现在市民的日常消费选择中。以往市民逛商场、进商圈，核心目的是购置服饰、家电、日用品等刚需实物商品。如今，市区西市街、三江里、世贸城市广场、永盛购物中心等核心商圈，消费场景全面迭代升级。主题市集、夜间潮玩、脱口秀演出、沉浸式互动体验、亲子研学、休闲茶饮社交等业态持续走红，越来越多市民逛街不再“目的性买货”，而是以放松身心、陪伴家人、社交休闲为主要目的，花钱买体验、买氛围、买舒心成为新的消费主流。

目前，我市已落地省级首批消费“三新”试点专项资金，重点扶持沉浸式文旅、运动综合体、夜间经济、乡村体验等新业态项目，持续丰富高品质服务消费场景。市场主体也顺势转型，商户纷纷跳出“单纯卖货”思维，从产品销售转向场景服务、体验运营，全方位适配居民消费升级需求。

从“囤商品”到“享生活”

文旅体验消费的持续火爆，是我市体验式消费崛起的最佳缩影。依托丰富的文旅资源和城市IP打造，全市各地特色体验场景持续出圈。兰溪游埠古镇早茶经济持续升温，沉浸式烟火体验吸引大批市民和游客打卡；地下长河18℃清凉IP引爆夏日避暑消费，带动周边餐饮、民宿、休闲服务全线回暖；浦江白岩山涧营地依托优质溪涧资源，打造集戏水、露营、烧烤为一体的夏日休闲场景，吸引大批市民前往纳凉；横店影视城告别传统的单一观光模式，打造沉浸式演艺、实景剧本、研学体验等新业态，留住客流、激活夜间消费。

今年上半年，我市全体居民人均消费支出25122元，同比增长5.6%，城乡消费同步提质，居民消费能力、消费意愿持续增强。大众消费观念彻底迭代，从过去“重储蓄、重囤货、重实物”，转变为“重品质、重体验、重情绪价值”。

值得一提的是，体验消费崛起并未挤压实物消费，我市商品消费基本盘依旧稳固、持续升级。依托以旧换新政策持续发力，上半年全市限额以上家用电器和音像器材类零售额增长184.2%，通信器材类零售额增长123.8%，升级类商品消费势头强劲，实现“实物提质、服务扩容”双向增长。

消费结构的悄然改变，是城市经济活力、居民生活品质提升的真实写照。从“买得到”到“体验好”，从“囤商品”到“享生活”，我市消费市场正告别粗放式实物消费增长，迈入品质化、场景化、体验化的全新升级阶段。

本报记者 方令航