10月底国际现货黄金一度下探至每盎司 3956.09美元，创下4个月来新低。伴随金价震荡调整，叠加“双11”促销节点，记者走访市区核心商圈多家金店发现，本地黄金市场供需明显分化：各大品牌推出力度可观的满减活动吸引客流，但消费者早年盲目炒金的热情已然降温，消费回归理性，大多按需选购。

记者线下走访发现，周大福、周生生、中国黄金等主流品牌实行全国统一标价。以周大福为例，11月9日足金首饰挂牌价为每克1231元，投资金条零售价为每克952元，黄金回收价为每克854元。临近年末，婚嫁三金、定制首饰、节庆送礼需求温和回暖，实心手镯、经典黄金项链仍是市场主流款，素圈戒指、黄金耳环咨询量稳定，构成刚需消费基本盘。

值得注意的是，首饰挂牌价包含品牌溢价、门店运营、工艺设计等成本，和黄金原料价格并不等同。黄金回收、旧金置换会受品牌规则、黄金损耗、扣损标准影响。

今年“双11”，各黄金品牌店优惠力度高于平日，部分品牌推出每克立减80元的活动，但门店客流并未爆发式增长，进店顾客多以比价咨询为主，实际成交并不多。“金价上涨时大家怕继续涨价赶着买；金价回落，不少人又担心还会下跌，选择观望。”市区江南一家黄金门店店长周女士这样概括当下市场。

家住江南明珠的小钱从2024年开始持续关注金价，亲历金价从600元/克一路冲高，再大幅震荡的行情。“金价受国际局势、资金流向影响，不确定性太强，很难预判。”小钱说。在消费方面，身边很多朋友也秉持“有刚需再买，无需求就观望”的消费思路。

此外，饰品消费和黄金投资需求割裂，也是当前市场的突出特点。多数金店主打首饰销售，投资类产品占比不高；少数在售投资金条、小金豆的门店，投资金成交冷清。一黄金投资门店工作人员介绍，普通消费者很少入手大额金条，少量顾客会选择1克的小金豆试水。“现在大家不敢轻易抄底，不少人判断金价还有下行空间。” 该工作人员告诉记者，投资金遇冷，核心原因是投资者心态趋于保守，下跌行情里不愿贸然进场，静待更低价位。 业内人士介绍，适合普通市民的黄金投资渠道主要有三类：银行黄金积存、银行自有品牌金条、正规金店投资金条。其中，黄金积存门槛最低，分主动积存、定期积存两种，手机银行和网点均可办理，支持小额定投、按需兑换实物黄金，适合新手。银行金条和品牌投资金条，更适合长期资产配置、看重保值流通性的投资者。 本报记者 方令航