又一个“厂二代”出圈了。洁丽雅集团的“毛巾少爷”，通过自编自导《毛巾帝国》系列短视频，再现洁丽雅的创业故事，累计播放量超8000万，吸引89.1万粉丝。

这几年，不少接班人正在从父辈手中接过工厂的接力棒。年轻的接班人在网络上通常十分活跃，过去大半年，原本属于网红的短视频赛道上，挤进越来越多的“厂二代”。

“只要不回厂里都行”

曹浩田在小红书发布第13条视频，爆了。

“很多人以为1688是源头工厂，是一手货源，错，今天我给大家推荐74个比1688还好用的货源网站……”23秒的视频收获11万点赞，16万次收藏。这波流量，让他卖了100多万元的货。

小红书上，曹浩田的账号叫“义乌一块哥”，已拥有10.7万粉丝，视频内容主要是分享义乌采购、拿货攻略，以及介绍自家工厂的产品、拿货价。

在网络上，曹浩田给自己贴了不少标签，“90后厂二代”“回家接班人”“3元10元连锁超市供应商”“专业百货批发”，以及“国企辞职”。曹浩田说，自己和许多身边的年轻“厂二代”一样，在入职自家企业之前，要么在外独立创业，要么做着一份稳定的工作，“只要不回厂里都行”。

曹浩田毕业后的第一份工作是一家医院ICU的男护士，干了两年多，疲惫了，于是，辞职后从老家河南来到父母打拼的城市义乌。

“心高气傲。”形容初到义乌的自己，曹浩田说了四个字。他没回自家企业，而是找人合伙创业，搞起了直播带货。4个月时间不到，公司倒闭。接着，他尝试做供应链，在社交平台上发布一些其他工厂的货源，希望有人找他们采购。单子有，但始终赚不到钱。

“说干就干，说倒闭就倒闭。”回想起来，曹浩田还是忍不住想笑，“笑自己年轻不懂事。”的确，他是学医的，突然跨界，还没理清生意这回事。

最后，兜里没剩多少钱的曹浩田拨通了父亲的电话。“我回家，但只领底薪，提成靠自己干。”曹浩田明白，父母希望他能接班。

“厂二代”可以是任何职业

“嗨，你以为我是富二代，不，我是厂二代。你是富二代，享受生活的存在，我们厂二代，钱一分一分地赚，货一件一件地包、一车一车地发。我是义乌厂二代，我有干不完的活，我就是那个厂二代，快乐创出新未来……”前段时间，一首说唱歌曲在义乌“厂二代”圈子里火了，曹浩田觉得这词写得很真实。见过父母创业的辛苦，又执着于实现个人的价值，“厂二代”们并不想重走父母的老路。

大家想象中的“继承者们”，往往坐在高端的办公室，听听汇报、签签文件，就能将企业运营轻松“拿捏”。不过，现实生活毕竟不是“爽剧”，对于“厂二代”来说，庞大的经营成本、不熟悉的业务内容……继承家业看起来“光鲜”，背后却是一路荆棘。

当曹浩田的“厂二代”朋友开着面包车送货时，在东阳经营红木企业的“厂二代”张雨沁正顶着大太阳拍摄视频。张雨沁的视频内容，专业性很强，通常是她在镜头面前侃侃而谈。谈什么？谈红木原料、红木产地、红木行情。

20世纪90年代初，张雨沁的父母开始经营红木生意，发展到后来，国内外都有工厂。大学里，张雨沁学的是英语专业，想当一名老师。回家前，她已经在外面实习一段时间。“父母年纪越来越大，需要人帮忙，他们不想请外人，我就回去了。”张雨沁是心疼父母的。小时候，厂房还没建好，晚上要有人看守材料。父亲在外面忙，母亲就带着她睡在车里。

回厂里后，张雨沁就被派去国外的工厂，买材料、跟工序、盯生产……每个岗位都做过。有人说，“厂二代”可以是任何职业，采购、会计、销售、调度、搬运工……不过，正是多个岗位的锻炼，让张雨沁对红木有了全面了解。

采访中，张雨沁时不时把话题带到红木专业知识上。在她看来，家里最值钱的，是上千吨的红木原材料，是满仓库的货，是一台台进口的设备。“不努力工作，面对的就是业务亏损、工厂倒闭的压力。”

“让厂子干下去，才是本事”

帮助家族企业更好地实现转型升级，“厂二代”尝试为企业带去创新活力。一批“厂二代”在自媒体涌现，带动了社交平台的二代叙事。

这是大多数实体企业必须占领的互联网阵地。大量90后“厂二代”短视频账号，内容往往与自家工厂的产品及自己在工厂打工的日常有关。

不过，像曹浩田这样，在短视频上获得成功的“厂二代”并不多。

曹浩田接班了，又没完全接班。他不参与企业管理，而是专注于短视频。

20多年前，曹浩田的父母从河南来到义乌，从摆摊到义乌商贸城的店铺，再到拥有自己的工厂和展厅。目前，销售餐具、玩具、饰品等在内的2万多种日用百货。

视频的文案都是曹浩田自己写，前半个月，12个视频没有掀起半点波澜，粉丝数停留在个位数。直到第15天，他发了第13条短视频，一下子有了几十万人次播放量，后续积累到200多万播放量。“运气好。”

“我是一块哥，带你逛义乌。”曹浩田的视频内容不局限于自家的货品，也时常推荐义乌。“义乌一块哥”的账号，也是他给自己打造的人设。视频几乎日更，透过一个个视频也看到曹浩田愈发自信的表现。这些视频的流量带来许多客户，其中包含来自东南亚、南美、非洲的客户。

自2023年3月19日开始，张雨沁已经在抖音发布197个视频，流量不大。但是，她并不着急。“先要守业，再去循序渐进地创新。对于红木产业来说，短视频只是引流的窗口，客户不会因为一个一分钟的视频就下单。”

“大果紫檀新料和老料的本质区别”“一招学会鉴别巴里黄檀”“买红木家具要不要在意重量”……张雨沁抖音的内容多数是干货，这得益于在工厂多岗位的锻炼。“刚开始面对镜头时很生硬，经常忘词。”张雨沁说，尝试过请专业主播，但主播对红木并不了解。最后，张雨沁还是选择自己上。自己写文案，自己拍视频，甚至自己直播。如果没有特殊情况，晚上她会在抖音上直播两三个小时，回答关于红木的问题。“做新媒体和做实体对我来说一样，需要积累，也是一个长期的事业。做好视频、吸引客户，保证产品品质，留住客户。”

在张雨沁看来，“厂二代”算是个讨巧的身份，不过打造个人IP，让品牌破圈只是第一步。从流量到消费，从浏览量到购买率，这才是对二代们的考验。“有厂子接，是我的幸运，让厂子干下去，才是我的本事。”

记者 唐旭昱 文/摄