记者 冯俊江

“两个直播间请了6个主播，每天15小时，两个店铺生意都不错。”这两天，东阳恬彤电子商务有限公司负责人王金平，一有空就和员工一起打包发货。得益于抖音直播间和微信视频号直播间的“双管齐下”，公司一条四叶草图案连衣裙成了爆款，每天销量达8000—10000条。

这家驻扎在东阳市白云街道的电商公司，成立3年来发展驶入快车道，背后离不开当地对电商产业的培育升级。近年来，白云街道不断发挥东义同城桥头堡、东阳“商贸兴市”战略主战场的优势，紧抓义乌电商溢出效应，升级电商产业园、对接本土产业链、优化政策环境，培育起区域电商产业竞争新优势。

提高 入驻门槛

“一旦发现抽烟等不文明行为的商户，立马警告，再次发现就劝退。”昨天下午，位于白云街道红星美凯龙商场4—5楼的东阳市浙兴电商产业园负责人徐震宇，召集运营人员开会，强调产业园规范化运作问题。

浙兴电商产业园是东阳最大的电商产业园之一，拥有一二三期8万余平方米的园区，入驻商户190余家，是金华市“数字经济示范产业园”“东阳市电子商务骨干企业”。而在去年同期，园区入驻商户数量保持在220多家，一年间淘汰30多家、新引进8家。徐震宇表示，当前不少电商同质竞争严重，规模化发展受限。“产业园宁愿发展慢一点，也要为更多成长型企业留足发展空间，未来园区入驻企业将控制在150家左右，入驻门槛提高至年销售额不低于2000万元。”

目前，白云街道已成立9个专业电商园区，集聚电商企业5000余家，总运营面积达46.7万平方米，年网络交易额近百亿元。加上下昆溪、上进等电商专业村，街道整体电商规模占东阳70％—80%，不久前被评为“浙江省电商镇”。

“规范化、规模化是电子商务发展的趋势，园区在引导企业加快发展的同时，也对申请入驻企业进行了严格筛选，良好的竞争和创业环境有助于电商企业更好发展。”汽车城电商园运营部经理卢君介绍，经前期摸底，今年传统电商、直播电商发展受限，但园区内跨境电商业务平均增幅达10%~20%。规模跨境电商的引入和培育，下步将成为园区重点。

今年，白云还将按照“昆溪电商孵化产业园”城市设计，计划把西一路打造为电商专业特色街，形成产业孵化、高端配套、创意电商、品质栖居相融合的电商综合交流中心，并推进综合性全产业链电商园区建设，争创国家级电子商务示范基地。

链接 本地产业

面对激烈的市场竞争，货源和成本是电商从业者绕不开的话题。为做好供应链“后勤保障”，白云街道依托东阳本土的产业优势，积极对接电商协会、产业园等为商户寻找优质货源，拓宽多元渠道，打通产销链条。

不久前，位于白云街道的东阳市电子商务公共服务中心举办了一场跨境电商培训会，拼多多旗下跨境电商购物平台TEMU官方品类经理到场，为辖区电商从业者带来跨境电商领域的经验。品类经理讲解了当前最新的跨境电商发展趋势，并结合东阳本地产业优势重点介绍了渔具钓具、户外运动等热门类目的市场行情和发展趋势，分享了一些成功跨境电商案例、实用的运营技巧和市场策略。

现场，参会企业及工厂代表对TEMU平台模式、商家扶持计划、选品方向乃至品牌培育的“小窍门”等均表现出浓厚的兴趣。“近百名电商从业者参加，报名热情超预期。”东阳市电商行业协会副秘书长斯晓俊介绍，对口跨境电商平台和渠道的引入，有助于商户精准、快速打开市场，带动东阳本土特色产业发展。

当前，白云小商品、江北针织服装、歌山渔具钓具、虎鹿缝纫机配件等，均已成为白云电商从业者的优势货源品类。“在老家湖北设有工厂，今年也考虑就近发展供货商。”王金平表示，东阳服装服饰产业基础好，工艺、人才、物流等产业集聚优势明显，有助于形成供应链优势。

为鼓励电商产销对接，东阳市级层面还出台政策，对达到一定规模的对接活动给予补助，护航电商企业发展。

优化 营商环境

企业是鱼，营商环境是水。为服务辖区电商企业快速发展，白云街道积极完善电商运营体系和服务系统，利用“专项政策支持+电商平台培育+定向人才输送”等多轮驱动，成功打通服务电商“最后一米”。

政策上，街道联合主管部门出台了《关于加强白云街道电商产业集聚发展专项扶持政策》，鼓励举办电商产业峰会、电商产销对接会，支持电商培训机构高质量运营，引导小区两委会、经济合作社或社会力量等多种形式组建或引进运营主体管理电商小区。在跨境电商领域，街道依据东阳跨境电子商务发展行动计划以及相应扶持政策，稳定实施主体培育、品牌建设、平台助力、园区提升、改革创新、人才培育等6大工程，切实将跨境电商作为推动外贸转型升级、打造新经济增长点的重要突破口。

为深入推进新就业形态劳动争议多元化解，东阳市仲裁院等按照机构、人员、经费、场地、制度、工作台账“六到位”要求，在白云电商创业园建立劳动争议多元化解中心，实现“就近、就地、就快”化解矛盾纠纷，做到维护新业态劳动者的合法权益与服务企业并重，促进新业态电子商务行业健康发展。

今年，街道还多次联合电商协会等举办政策解读会、直播电商合规培训、财务合规培训等助企服务活动。

一系列务实举措换来电商营商环境持续优化，并吸引电商创业者纷至沓来。“白云电商配套完善，物流、仓储、人才、政策、租金等均有优势。”一年前，电商创业者杨光华将公司从龙游搬到东阳，目前经营各类日用百货100多种，并在拼多多、天猫、京东等多个主流平台建立店铺，销势良好。

电子商务是催生数字产业化、拉动产业数字化的重要引擎，也是实体经济发展的新赛道。“目标是将白云打造成电商创业者之家。”街道相关负责人表示。