陈公炎

金华，居浙江之心，建城2200余年，历史悠久、文化璀璨，获“小邹鲁”美誉，乃国家历史文化名城。其文化内涵丰富，“万年上山 世界稻源”，是世界稻作文明发祥地，孕育江南农耕文明；“千载婺学”，是浙学源头，思想流派影响深远；“百工艺都”，婺剧等艺术独具魅力，手工技艺催生产业集群。新时代，依托优势文化打造金华发展胜势，打响“文化金华”战略品牌至关重要。

一、 打响“文化金华”战略品牌意义深远

在激烈的区域竞争中，优秀文化能赋能城市气质、滋养市民精神并吸引人口，是城市竞争力的核心要素。

从全面深化改革角度看，打造“文化金华”可挖掘文化资源，推动产业创新，如古建筑可成旅游打卡点带动周边产业，文化创意融入金华元素能提高产品附加值，对文化守正创新意义重大。

从助推地方经济发展看，打造“文化金华”能将文化资源转化为经济资源，带动文化旅游等产业，为地方经济加持赋能，文化与经济紧密相连，可奠基产业发展。

从增强文化自信自觉看，文化自信是发展源泉，构建“文化金华”有助于提升市民认同感与自豪感，培育文化自信自觉，传承保持特色，为城市发展提供文化支撑。

从文化体制机制改革看，打造“文化金华”，文化体制机制改革是关键，金华可借鉴创新，推动文化产业高质量发展。

从提升文化辐射力看，文化品牌体现辐射力，打造“文化金华”能提升辐射范围和影响力，让金华在文化交流等方面占优，为城市全面发展奠定文化根基。

二、打响“文化金华”战略品牌具有坚实基础

金华，在历史文化、人文艺术、百工百艺以及自然风光等方面，皆有着坚实的基础，为“文化金华”战略品牌提供了强力支撑。

历史文化源远流长，先秦时期便已崭露头角，古婺州城城墙历经风雨屹立至今，诉说着往昔辉煌。黄大仙文化更是独树一帜，在海内外广泛流传，成为金华文化的亮丽名片。

人文艺术璀璨夺目，初唐骆宾王的《咏鹅》名传千古，现代艾青情感深沉。婺剧唱腔华丽、表演精湛，还有吕祖谦、宋濂等先贤名儒。改革开放后，金华有120万人走出去发展，现拥有3万多高层次人才，包括53名院士、5000多名博士、6000多名教授。

百工百艺丰富多彩，婺剧、婺窑等在中国文化坐标中占有一席之地，浦江书画、编织等成为地方特色产业集群源头，婺剧享誉全国，横店影视成为行业样板。

自然风光绮丽迷人，“三面环山夹一川，盆地错落涵三江”，全市林地面积962万亩，森林覆盖率56.28%，陆生野生动物89科404种，野生植物251科2540余种，省级以上自然保护地41个。自然与文化相得益彰，仙华山、双龙洞等为“文化金华”注入自然灵气。

三、着力构建“文化金华”品牌基石

构建“文化金华”品牌，关键在于深挖彰显自身深厚文化宝藏。浦江县上山文化遗址成为中华万年文明史上一颗璀璨的“启明星”；秦汉时金华为会稽郡重要区域；唐宋时骆宾王、吕祖谦等文学家辈出，作品映射社会风貌，影响深远。

整合地方特色文化元素至关重要，如金华火腿、东阳木雕、永康五金等。强化研究保护，创新形式，融合传统现代。

加强文化遗产保护传承是根基，制定法规政策，做好修缮维护，开展传承活动，提升公众意识，培养传承人。同时创新利用方式，与旅游、创意产业结合，开发产品，让文化遗产释放更大价值。

四、大力提升“文化金华”品牌影响力

在全球化与文化多元交融的时代，文化品牌影响力至关重要，是地区文化软实力的关键体现。大力提升“文化金华”品牌影响力意义重大，关乎金华文化的传承与发展，对地区竞争、文化交流及坚定文化自信都有重要作用。

要提升文化品牌影响力，需创新文化表达，融合传统与现代。如利用VR技术打造虚拟金华古城，让游客感受历史；用AR技术融合传统与现代，打造独特城市景观。将婺剧与现代音乐结合创作特色作品，剪纸与现代设计结合设计平面作品。将金华火腿与现代加工技术结合，开发特色保健食品。将金华木雕与现代家居设计结合，打造地方特色用品。

创意表达离不开人才支撑，要与中国美院等合作，引进专业运营人才与团队。这些院校人才汇聚，经验丰富，合作能为金华传统文化注入新活力，专业人才能从市场运营等角度提供指导，让传统文化焕发生机。

还可利用新媒体平台，拓宽传播渠道。微信、微博、抖音等为文化传播提供新渠道，可发布资讯吸引关注，开展线上展览等活动提升知名度美誉度。利用短视频平台制作文化短视频，吸引年轻人；利用直播平台开展文化直播，让更多人了解感受金华文化。

举办特色文化活动，增强品牌体验感。利用互联网平台举办民俗等活动，展示历史文化，提升知名度美誉度。举办传统文化体验活动，如婺剧表演等，让人们参与体验，提高品牌影响力。举办文化创意大赛等活动，吸引人才参与，推动金华文化创新发展，提高市场竞争力。

五、携手共筑“文化金华”品牌未来

要将“文化金华”打造成具有广泛影响力和持久生命力的城市品牌，需从多个维度深入思考并付诸行动。

一是汇聚多方力量为品牌建设注入动力。“文化金华”是系统性、全局性工程，离不开政府、企业、社会组织等多方协同。应秉持政府主导、企业联动、社会共促的体制机制。比如，组建“文化金华”品牌战略工作领导小组，各市直部门、县（市、区）主体为组员，明确职责分工，各县（市、区）制定子品牌，展现各地文化特色。同时，设立“文化金华”战略品牌企业联盟，鼓励本地老字号、特色行业协会等加入，引入白名单制度，打造公共文化品牌。像浙江婺剧艺术研究院等传统艺术团体，承载着金华民俗文化，通过演出等融入品牌内涵；其他社会组织在资金募集等方面积极发挥作用，高等院校与科研院所人才集聚，为品牌建设提供支持。

二是推动文化产业与多产业融合发展。这是拓宽“文化金华”品牌应用领域的关键。强化文化与旅游融合，将文化元素融入旅游产品服务，打造文化旅游产品，如文化主题酒店、线路等，重视旅游景区文化建设，满足游客深度体验需求，让游客在文化主题酒店感受当地文化氛围，通过文化旅游线路领略文化脉络。促进文化与科技融合，运用现代科技手段创新文化产品呈现与体验方式，如利用VR、AR、AI技术打造虚拟文化产品，开发文化创意电子产品等。推动文化与其他产业融合，如与农业结合打造文化农业产品，与体育结合打造文化体育产品，打破产业界限，创造多元产品服务。

三是拟定长期发展规划保障品牌持久繁荣。打响“文化金华”品牌是长期任务，需拟定规划。采用国际竞标方式制定《金华市“文化金华”品牌战略发展规划》，吸引全球全国创意团队，为品牌打造提供支撑，汇聚优秀创意资源，注入国际化视野和多元文化元素。规划要明晰“文化金华”品牌价值内涵，深入挖掘凝练金华历史文化等，宣传推广语要精准传达魅力，通过文化节庆等具象化抽象概念，确定品牌品类与核心产品。规划内容要严格落实，各部门、县（市、区）依据规划，明确分工协作，避免规划与执行脱节，保障规划有效实施，推动“文化金华”品牌不断发展壮大。

（作者系金华市人大常委会副秘书长）