记者 毛伟军

“每年春节，我们村都会有义乌、东阳等地的游客来过大年，趁最近天气晴晒好被子，就等着客人过来了。”昨天，磐安县九和乡九溪村党支部书记郭红卫家门口挂着一块块风干腊肉，更多村民搬出桌椅凳洗洗刷刷，村里到处洋溢着浓浓的年味。

1月23日，由磐安县政府主办、县文化和广电旅游体育局承办的2025年磐安县新春系列活动发布：为持续擦亮“身心两安 自在磐安”品牌，今年特别推出“康养大年 自在磐安”2025年新春系列活动，以“品年味 赏年俗 逛市集 过大年”为主线，突出人文、年味、乡村、喜庆、康养等特色，不仅有非遗味、文化味，更有康养味，全面展现磐安全域旅游高质量发展成果，开启磐安“康养旅居”新篇章。

非遗味

2024年12月，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年，百姓也将迎来首个“世界非遗版”春节。

磐安是非遗大县，2004年被省文化和旅游厅确定为全省民族民间艺术资源普查工作综合试点县。目前，该县拥有县级以上非遗名录185项，其中人类非遗1项、国家级3项、省级13项、市级49项、县级119项，认定各级非遗代表性传承人185名，各级非遗传承基地29家、非遗工坊28家。

当非遗春节遇上非遗大县，将会碰撞出什么样的精彩火花？

“磐安千年古村落很多，我们通过深度挖掘非遗项目，让游客欣赏非遗表演，探索‘非遗+旅游’融合发展模式。今年春节，为了厚植非遗元素，我们推出迎大旗和炼火等非遗表演，让游客一饱眼福。”县文广旅体局局长虞晓峰说。

磐安炼火是国家级非物质文化遗产，双峰乡大皿村充分挖掘和利用当地的文化，使乡村建设更具有历史厚重感和文化生命力。“目前，我们已完成炼火广场改造提升，接下来将通过强村公司介入营销、数字化产品合理分流等方式，实现炼火表演每周常态化举行。”双峰乡乡长马一鸣说，“羊氏文化”“火文化”是双峰乡主打的文旅IP，今年春节期间，游客可以近距离观看磐安炼火的震撼表演，感受火焰中的力量。

文化味

从非遗表演到独特的地方美食，从“我们的春晚”到IP形象打造……“康养大年 自在磐安”新春系列活动充分挖掘和丰富传统节日文化内涵，点亮夜经济，以独特的时代气息和传统年味，送出一份份满载祝福的新春贺礼。

春节申遗成功激发大众体验传统文化的热情，除了非遗表演在今年新春活动中唱主角，各种古村文化、传统民俗活动精彩纷呈，不断满足群众和游客的文化需求。

“春节要过出文化味，除了享用美味佳肴，文化盛宴不可或缺。”尖山镇镇长胡相军说，该镇将推出第七届“我的日子你的年”原味年活动，从1月28日（农历腊月廿九）到2月4日（正月初七），准备了迎大旗、舞狮子等非遗演出，以及捣麻糍、磨豆腐等原汁原味的体验活动。每一场活动都充满浓郁的磐安特色和民俗风情，充分展现中华传统文化的博大精深与生生不息。

据悉，“我们的村晚”系列活动将在尖山镇湖上村开幕，包括年味共富市集、非遗炼火、民俗踩街、年味体验活动等。同时，全县39个村（社）“村晚”系列活动陆续上演，以过年为主题，以家为目的地，以回家看“村晚”为团聚契机，营造祥和热闹的新春文化氛围。

2月10—13日，磐安还将举办“古村新春”文化惠享系列活动。在墨林村、榉溪村、朱山村、梓誉村、乌石村、横路村等古村设置拍照打卡点，形成“古村新春”康养漫游线路，同时推出“Country Walk”时尚概念，引导游客开展乡村漫步游；组织送戏下乡，有新春文化体验、文艺赋美、音舞专场、送福写春联、送戏进万家、摄影作品巡回展、文艺汇演等活动。

闹元宵是中国传统习俗。在磐安，一般是在农历正月十二至正月十六民间自发开展迎龙灯、挂灯笼、迎高照、舞狮、踩街等普天同庆、万民同乐的闹元宵系列群众性文化活动。家家户户张灯结彩、人人参与，极大地丰富群众和游客的文化生活。磐安县将于2月10—13日，以赶茶场“春社”为核心、其他乡镇为副中心，自发组织开展独具特色的乡土文化节目表演，彰显磐安源远流长的闹元宵文化。

康养味

2024年，磐安文旅坚持“全域旅游、全域康养”理念，紧抓高铁开通机遇，进一步完善康养产业体系、丰富康养旅游产品，获得市级及以上荣誉33项，入选2024年全国县域旅游综合实力百强县。

磐安今年春节系列活动的最大亮点是推出“有年味、有滋味、有回味”的“康养大年”。活动紧扣“康养旅居”主题，突出乡村年味和康养特色，围绕中医药康养旅居主题谋划设计。如江南药镇的中医保健药材年货集市、古村新春年味游线、高山台地“原味年”和千年古村“羊味年”系列活动等，让游客在游玩中沉浸式感受磐安的独特年味。

在新的一年里，磐安文旅将坚持“谋一年更要谋长远、干当下更要干未来”思路，紧紧围绕打造“长三角知名中医药康养旅居名城”发展目标，制定出台《磐安县文旅体产业康养旅居转型发展三年行动计划》，锚定康养旅居转型主攻方向，谋定康养旅居产业发展重点项目，选定康养旅居转型示范试点，制定康养旅居产业扶持政策，稳步推进磐安文旅产业整体迈进康养旅居新时代。

为进一步挖掘释放文旅市场消费潜能，磐安县还将推出2025年第一季度“开门红”引客政策，围绕加大住餐单位支持力度、大力推动旅游业发展、鼓励重点市场驻点营销引客三个方面分块实施，全力引流量、促消费。磐安文旅企业也纷纷推出春节免门票的过大年产品。

本次系列活动以磐安县城为主中心，各乡镇（街道）、民宿集聚区、景区、酒店为主场地，形成部门乡镇互动、政府企业联动、游客市场营销推广的矩阵活动模式，推出“2025年‘我们的村晚’、磐安‘原味年’、双峰‘羊味年’等八大系列活动，还推出4条特色旅游路线——冰雪活力游、康养静心游、年味体验游以及‘Country Walk’古村过大年”。

“磐安将通过传统习俗展示、乡村原味漫游、非遗成果体验、冬季业态旅游、中医药康养等旅游产品，吸引游客来寻找年味，沉浸式体验磐安特色的康养大年。”磐安县委常委、宣传部部长李威良说。