记者 夏斌婷

核心数据

金华是国家历史文化名城，婺州古城是其“火腿心”。作为金华文旅的“金名片”，婺州古城历史文化街区深入挖掘城市文化精神，以婺学文化为源流、以名人文化为内核、以美食文化为载体，近年来推出婺风宋韵文化风情节、万佛塔地宫出土文物展、新春大庙会、啤酒音乐节、“百县千碗”美食大赛等1000余场活动，先后吸引了央视《记住乡愁》、知名综艺“跑男”和新东方俞敏洪团队等来街区开展录制和直播。

2024年，婺州古城共接待游客超470万人次，“五一”“十一”期间，多日最高瞬时流量超6万人次。刚过去的蛇年春节假期，婺州古城景区8天（除夕至正月初七）共接待游客超36.7万人次。

记者蹲点

金华，有着2200多年的建城史。婺州古城是金华这座城市的中心，是这座城市厚重历史的见证。

这座古城如何在众多景点中脱颖而出，引得游客、本地人一来再来？有人说，婺州古城就是一幅金华版的清明上河图，金华人的市井生活场景，犹如一幅历史风俗画卷，在这里悠然展开。

连日来，记者蹲点婺州古城景区，探寻其独特的流量密码。

“跑男”都来了， 你还不来？

近年来，综艺节目的热播，让很多低调的旅行地C位出道。《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们容易被综艺、影视剧的取景地“种草（宣传某种商品的优异品质以诱人购买）”，想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。这样的“明星同款”打卡点，婺州古城也有不少。

“我有朋友在金华，这次是趁着寒假特地过来玩一周，来之前就已经设计好行程，一定要来婺州古城。”21岁的游子忆是记者碰到的一名温州游客，这是她第二次来金华。

游子忆称，自己是看了综艺节目《奔跑吧》之后，知道了婺州古城这个地方，后来又听金华籍校友推荐过几次，就一直想着来打卡。在她看来，婺州古城非常有特色，不仅适合拍照，小店业态也很丰富，美食也很多样。“我们准备在HOHO吃晚饭，在附近看看夜景，再买些糕点小吃自驾回家。”

记者在采访中发现，不少来婺州古城的外地人最初知道这个地方，都是从综艺开始。《奔跑吧》作为一档火热的户外竞技明星真人秀节目，为大家贡献了不少拍照打卡点，给婺州古城增添了不少人气。节目播出后，在万佛塔、熙春巷、保宁门、太平天国侍王府等处，很多粉丝前来打卡。

“综艺节目确实给我们带来了流量。”糖古糕点、金华市婺式糕点第三代非遗代表性传承人徐家兴说。金华火腿酥、重阳糕、松黄饼、五香糕、定胜糕、神仙富贵饼……“糖古”作为金华老字号品牌，此前受邀为《奔跑吧》节目组定制的9款宋韵糕点就因为节目迅速火成了热卖爆款。“我们坚持手工制作，不追求大批量生产，经常不够卖。”他还记得，那次拍摄过后，一位明星特意让经纪人加了他的微信，订购一批同款糕点和店内其他经典糕点带走，之后想吃了还会请他邮寄。

由浙中“百县千碗”美食研究院院长刘根华、宋韵·婺州府总厨倪建国参与研发，并根据宋朝典籍上记录的菜肴制作方式进行还原的婺州府“宋宴”，也引得大家流连忘返。

2023年，新东方教育科技集团董事长俞敏洪持续8小时直播游览金华，也重点推介了婺州古城景区。

这些在婺州古城取景的综艺，将取景地一次次带上热搜。“影视植入的方式相比于传统的广告更加柔和，传播方式更广泛。”市文化广电旅游局有关负责人说，IP、粉丝、流量，这些综艺具备的，正是传播和营销的关键因素。如户外真人秀，除了展现当地景色，在拍摄时会发掘该地不为人知的细节，同时对当地人文有所体现，加之明星助力，目的地的旅游魅力得到生动展现与放大，“这无疑更加迎合现在年轻旅游消费群体的口味”。这也是为什么金华文旅部门多次大力推动知名综艺、影视节目落地金华拍摄。

不过，该负责人也坦言，综艺拍摄的宣传热度是一时的，宣传也只是一部分，景区要持续“长红”最终还是要落到特色内容、服务和产品的打造上，将文化渊源和旅游根基联系起来推广，这样才能持续借势、持久成势。

文人墨客都爱来，

你还不来？

说到文化渊源，古城里的故事，你了解多少？

婺州古城是一座内城，距今已有1700多年历史，是金华的城市之根，是金华古代府署、文庙、寺院等政治文化设施的聚集地，是金华历代的政治、文化、军事中心，历史文化积淀极为深厚。

古城历经千年沧桑，受战乱等因素影响，整体格局受到了一定破坏，但仍然有众多的历史文化遗迹得到较好保留。

婺州古城的核心区域可以用“一城、两巷、一带、两环”来概括。一城指古子城，两巷指酒坊巷、八咏路，一带指博物馆发展带，两环指城垣遗址历史文化环圈，以及“酒坊巷—石榴巷—旌孝街—鼓楼里—八咏路”传统街巷环圈。古城内有太平天国侍王府、八咏楼等国家和省级文保单位5处，市级文保单位6处，文保点和历史建筑43处。2007年金华被授予国家历史文化名城称号，所依托的主要载体正是婺州古城。

都说“金华历史看古城，古城风云看八咏”，很多人到婺州古城必去八咏楼。古时的八咏楼是婺州古城的制高点，文人墨客喜登高望远，吟诗作赋。市文保所原所长蒋金治在编著《八咏楼》一书时曾做过统计，历代与婺州古城有关的诗词有400余首，可谓“诗路浙江”的“诗心”。

值得高兴的是，而今的婺州古城还有更多热门IP值得与君共游。比如易址复建、以99.99米高度屹立于婺江之畔、能360度俯瞰全城美景的万佛塔，又如重建不久就成打卡热点的金华府文庙。

相比古城内的太平天国侍王府、八咏楼、万佛塔等地标建筑，金华府文庙则显得相当低调。

金华府文庙见证了金华学派的昔日辉煌，也承载着赓续千年文脉的传承要义。“吕祖谦再加‘北山四先生’，金华成为浙江省入祀孔庙人数最多的地市。这奠定了金华学派的历史地位，也是金华文化的一份荣耀。”蒋金治在《金华古子城》一书中详细记载了这段历史的来龙去脉。

俯仰古今春秋，阅尽千年沧桑，婺州古城就是一本值得一翻再翻、含有历史古墨香气的书卷。每一条街巷、每一处建筑乃至每一口古井，都让人百看不厌。

这是金华人的“心头好”，

你还不来？

1636年，徐霞客游金华时，留下了“街肆颇盛”的印象。

无论是水路还是陆路，交通运输的便捷给婺州古城的发展带来无限商机。

如今，漫步在古城中，林林总总的店肆便是一道道风景。对于游客来说，古城涵盖的内容之广、内涵之深，不怕没有逛头。

而更值得细品的，是古城老巷洋溢着的烟火气、人情味。

美食好物、古景新风、非遗表演、曲艺年俗……婺州古城历史文化街区将古典风貌与时尚体验有机结合，以多元化的“宋式”文化展示形式为载体，辅以时尚休闲业态，引进了中华老字号、金华本土品牌、连锁品牌、网红店等70余家商户，范围涵盖餐饮、酒吧、服饰、工艺、民宿等多种类型，创新推出“婺”系列文创产品，还原、丰富、重塑出金华丰富多样的文化消费场景。另据统计，婺州古城现有非遗美食30余家，其他非遗项目10余家。

在酒坊巷，郑咏恩拾掇起一座茶书院，取名陆羽茶书院，与一帮茶道爱好者在这个建于清代的合院式民居里饮茶、交友，颇为风雅。

茶与瓷器密切相关，茶书院的隔壁便是陈新华婺州窑博物馆。馆内陈列着东汉以来各朝代婺州窑的代表作品和国家级非遗代表性传承人陈新华制作的婺州窑精品。

茶具是清雅，酒器则是醇香。另一头的酒文化博物馆，则悠悠讲述着金华酒如何赢得“天下第一酒”的美誉。

浅茶满酒之余，古城内的“一街六馆”凝结了八婺地方风味。

“一街”，即金华特色饼一条街。金华酥饼、兰溪鸡子馃、义乌东河肉饼、浦江麦饼、磐安饺饼筒、永康肉麦饼……在北京工作的80后姑娘嘉嘉，回金华的第一件事就是到饼街“炫”上一圈，“每种风味都是在外念念不忘的老味道，一个根本不足以解馋”。

“六馆”，可品可看的就更多了。火腿、酥饼、婺剧、中医、府酒、道情，馆中窥婺，可不一般。金华最有代表性的非物质文化遗产在婺州古城内唤醒着城市记忆，也延续着文化基因。

夜幕降临，古城灯光秀映照着古砖灰瓦白墙，也记录着人们夜游的热情与笑脸。

漫步古城，在石板路的指引下，寻访一座座古建民宅，探寻一个个非遗故事，品尝一种种特色美食。

有空来嬉！来金华，请您一定来逛逛古城！