记者 苏宣萌

“看完电影《哪吒之魔童闹海》，我就想来买同款手办。真的太火了！”近日，在金东区万达广场一文创用品店内，陈列着琳琅满目的潮玩手办、动漫周边，正在选购哪吒手办的李女士告诉记者， 她从去年开始“吃谷”，至今已花费上千元。

“谷子”是英语goods的音译，其发音与中文的“谷子”相似，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，常见的谷子品类包括徽章、立牌、钥匙扣、镭射票等，购买这些产品的行为被称为“吃谷”。

时下，随着“哪吒”等各类国产IP迅速崛起，“谷子经济”成为兴起的新型消费现象，掀起层层热潮。在金东区，也不乏“谷子经济”产业的身影。日前，一批由浙江百和科技股份有限公司生产的动漫发夹被发往国外，总经理李俊介绍，该公司手握迪士尼、环球影城、三丽鸥等30多个国际IP授权，生产的成人饰品和儿童饰品备受海外市场青睐。

百和科技于2013年落地金东，主营各类生活饰品设计、生成及销售业务。近年来，该公司积极筹划文创产品海外营销方案，与知名IP和品牌开展联名合作，丰富产品的创意和多样性，拓宽国际和国内市场空间。“这些知名IP的加入，为我们的产品注入了强大的生命力。”李俊指着公司展区里的一个“小美人鱼”贝壳发夹介绍，印有这些热门IP形象的饰品，在市场上大受欢迎。“目前，我们公司的订单已经爆满，前两个月的订单突破4000万元。”

不仅是百和科技，如今，越来越多金东企业看到了其中的巨大商机，瞄准“谷子经济”这一新兴产业，加入IP衍生品的生产、研发“圈子”。在浙江鑫都文化用品有限公司里，堆满了各类热门IP的3D造型橡皮。公司负责人苏光都告诉记者，通过与迪士尼、漫威等国际热门IP合作，推出的产品在海外很受欢迎。“目前，我们借鉴‘谷子’的潮流趋势、产品类型，围绕主营玩具和日用百货两大类目，开发了数千款产品，如‘阿狸’‘元龙’‘龙之谷’等IP造型的橡皮擦，受到消费者的喜爱以及合作商的认可。”苏光都说，接下来，他们也希望与国内热门IP合作，推动“国谷”持续出圈。

“谷圈文化”崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。记者了解到，近年来，金东区聚焦“谷子经济”新消费赛道，持续深化文化IP培育与产业生态构建，推动鑫都文化、柔兔智能等企业做大产业链条，加速形成“潮玩制造+游戏周边”双轮驱动的新消费产业集群。

目前，金东区培育文化产业相关企业90家，其中7家是行业细分领域龙头企业，涉及个性化定制印刷、装饰画、游戏增值服务等领域。去年，该区文化产业营收突破68亿元，同比增长27.7%。