□吴骞

近期，在金华举办的多场体育赛事成为全省乃至全国关注的焦点。赛场内，运动员挥洒汗水、氛围火热；赛场外，各类业态卖力吆喝，人气高涨。如今，体育赛事已成为一个流量巨大的消费场景，门票是看得见的即时收益，更多的是隐形收益，关键在于让流量转化为消费增量。

外引与内培双轨并行。高水准的国际、全国性赛事自带庞大的人流和信息流，此前我市借亚运会、省运会东风，已尝到甜头，也拥有了足以承载国际大赛的场馆和服务保障，外引水到渠成的同时，更要着眼于顶级赛事和顶流运动员，提升影响力和吸引力。内培则应更重精品赛事供给，鼓励各县（市、区）结合自身资源禀赋和消费特色打造主场赛事、开发原创IP，形成“一地多品”的赛事体系和本土独有的消费场景体验。

部门与业态协同发力。今年，金华将推进体育消费扩面增量，推进体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，探索“体育赛事+网红经济”，释放赛事溢出效应。当中，更需要多部门、多业态的“双向奔赴”与协同发力。

科技与应用持续赋能。提升赛事体验感是带来大流量的关键。在这方面，金华已有商家在尝试：3月1日，横店影城安排专门场次直播云南玉昆与浙江绿城队的比赛；去年11月，市区两家影院推出大银幕直播观看“2024英雄联盟全球总决赛”活动。而随着AI高频运用，势必会越来越多地纳入到体育消费场景中，为消费者提供互动式、沉浸式的观赛体验。

让赛事流量转化为消费增量，就要顺应消费新趋势、满足消费新需求。期待金华的赛事经济在做优做强中持续扩大、长效发展。

金报时评