记者 汪蕾 /文 钱旭升/摄

日前，浙江省文化广电和旅游厅发布《关于公布入境旅游创新发展先行试点名单的通知》。名单涵盖8个入境旅游先行县（市、区）试点、17个入境旅游先行城镇试点和29个入境旅游先行片区试点，其中义乌市（含福田街道、稠城街道）入选入境旅游先行县（市、区）试点、东阳市横店镇入选入境旅游先行城镇试点。

记者了解到，今年3月初，我省发布《入境旅游“125”跃升计划》，提出要借鉴全球旅游发展成功经验，推出先行县（市、区）、先行小镇（城）、先行社区三类入境旅游创新发展先行试点。打造浙江省“入境游先行试点”，正是全面提升入境旅游发展水平，打造全国旅游国际化重要窗口，助力建设高能级开放强省的需要。

根据我省《入境旅游“125”跃升计划》，入选入境旅游先行县（市、区）试点，必须具有核心吸引力的国际IP，国际旅游发展成效良好，具有较高的竞争力和影响力，全面系统推进旅游国际化县域发展，打造出浙江“China travel”的城市样板。

此次入选先行县（市、区）试点的义乌，就具有独特的入境游发展优势。义乌是“世界超市”，有100多个国家和地区的2.1万多名客商常驻于此，由外国人经营的特色餐厅涉及全球五大洲。去年“五一”、国庆长假期间，这些餐厅人流如潮、全网爆火，并保持长红趋势。

作为世界小商品之都，义乌在文旅发展领域围绕“万国美食、世界超市、全球创业”核心要素，放大其作为“中国看世界、世界看中国”的窗口地位。入选试点后，义乌将聚焦打造国际旅游目的地，重点实施四大行动：紧扣“万国美食、世界超市、全球创业”城市特色，放大国际商贸城和双江湖新区两大文旅发展核效应，锻造“2＋5＋X”世界级场景体系；创新“文旅＋商务”联动机制，深挖世界级入境客商资源，实施“义乌出发·畅游‘浙’里”行动，形成国际化、差异化、高端化产品组合；强化国际高端要素集聚度，构筑高效畅达的国际交通体系，营造宜居宜业的国际品质社区（街区），提升“以外管外”融通便利度；创新国际化传播视角，借力品牌出海赋能增效，建立健全国际传播矩阵，擦亮“义乌好好逛——打开义乌·遇见世界”金名片。

随着免签“朋友圈”不断扩容，在“影视＋文旅”模式的加持之下，全球最大影视拍摄基地东阳横店影视城也迎来越来越多的外国游客。近年来，立足于深厚文化根基的现代影视作品在全球“出海”又出彩，中华优秀影视文化在传承和“出海”中日益彰显强大的生命力、影响力。在横店影视城内取景拍摄的《甄嬛传》《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部作品，在海外收获了良好的市场反响。今年，横店影视城通过微短剧形式呈现的《桃花马上请长缨》，成为影视“出海”跨文化表达与多元创新的爆款，这部全程在横店影视城取景拍摄的微短剧，全球播放量破4亿，海外收益突破百万美元。

在优秀文化内容与多元跨文化表达方式双重助力下，越来越多的外国游客来到横店影视城，横店影视城也推出了从“走马观花”到“深度入戏”的影视体验游项目。在这里，各个街区小馆、各个复原的历史场域，已成为外国游客休闲旅游的新场所，通过“我在横店当群演”体验项目亲身感受中国影视的魅力。据统计，横店影视城2024年接待外国游客数量同比增长近10倍，成为海外游客中国旅游的热门打卡地。此次横店入选先行城镇试点，将为中国影视文化“走出去”、国际游客“走进来”提供新的发展动能。

据悉，入境旅游创新发展先行试点将获得多项支持政策，例如优先支持试点县（市、区）纳入省文广旅年度激励对象，给予资金奖励；优先鼓励全省骨干旅行社定向引流试点地区，并将引客情况作为省级奖励政策的重要依据和标准，给予资金奖励；优先支持试点地区对接国内外知名音乐节、演艺经纪公司，推荐作为高流量音乐节、演唱会等大型活动举办地等。

《通知》对入境游先行试点工作提出了具体要求，希望各试点单位坚持高站位、高标准、高强度探索改革实践，创新先行先试，打造全省入境游高质量发展的重要窗口。全面推动入境旅游全链条便利化“一件事”改革等重大举措落地生根，培育打造世界级供给、世界级设施、世界级服务、世界级品牌和世界级客源，努力建设中国入境游最佳目的地，为旅游国际化提供浙江经验、浙江样板。