记者 汪蕾 陈月丹

“五一”假期，金华消费市场持续升温，消费活力持续释放，迸发蓬勃生机。从城市地标到街头巷尾，各大商圈、景区及酒店均呈现火热景象。

“最火五一”纪录再度刷新，全市各地热门旅游景区人潮涌动，沉浸式旅游、购物式旅游成文旅体验新热点。商圈正以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化的产品与服务。截至5日22时，《水饺皇后》领衔的电影“五一档”跑出7.46亿元的票房成绩，12.9万金华人走进影院贡献了520多万元票房。

新场景新产品带来新体验

场景化的文旅新模式下，横店影视城清明上河图景区、婺州古城景区进入实景剧本杀模式；“世界超市”义乌在国际美食的基础上，打造“旅游＋购物”消费新模式……刚刚过去的“五一”假期，全市各地通过“上新”新场景、新产品激发文旅消费市场潜力。

可与武松一同打虎，可邀杨过共躺冰床……横店影视城清明上河图景区摇身一变成为大型片场，游客入园即入戏，登顶热搜的霸总片场、体验感十足的戏精片场等九大片场与300多名NPC随时在线，让游客手持片酬过足戏瘾。

“我从未有过这样的旅游体验，横店真的处处是戏、时时有戏。来到这里就像走进真实片场，又好像穿越到电影里，变成武侠江湖中的人物。”5月4日晚，来自江西南昌的崔女士身着精致汉服，跟着景区NPC玩了2个半小时仍兴致满满。

同一天，一支来自菲律宾的国际旅行团也在秦王宫入戏，这是“五一”期间横店影视城接待的第四个国际团。这个团队是当地一家企业的海外考察团，横店是他们中国行的其中一站。“行程是提前定制的，横店是他们点名必来的一站。”负责该团接待工作的杭州某国际旅行社导游唐丽萍告诉记者，近年来随着中国优秀影视作品强势“出海”，中国影视IP成为带动“入境游”的又一新磁极。

在义乌国际商贸城，一种以“进货游”为名的“旅游＋购物”新模式正在引领全新的文旅消费热潮。5月1日当天，近20万人进入义乌国际商贸城采购。为了满足游客的购物需求，大多数商户采取批发与零售相结合的销售新模式，带给游客“买一件也按批发价”的高性价比旅游体验。

“我买了很多拼装类益智玩具，价格比商场低三分之一，而且种类款式更丰富。”在义乌国际商贸城1区，北京游客周明睿逛了大半天仍意犹未尽，他直接将商品寄回家，“回家要收10多个包裹”。

如果说价格是引流的密码，那么创新更是留客的法宝。编程类机器人玩具、利用AI及3D打印技术制作的国潮龙玩具、原创IP制作的毛绒玩具，各类兼具互动性与高科技的创新产品附加值高，更受市场青睐。空包而来，满载而归，一站式采购全球好物，不仅吸引国内游客，也让不少从上海、杭州入境的国际游客将义乌作为中国游的重要一站。

婺城区旅游人气同样爆棚，“五一”首日境内A级景区接待游客量较去年同比增长超四成。作为金华市区旅游的“人气王”，金华山双龙风景旅游区线上门票连续多日售罄。双龙洞洞口的小学语文课本艺术装置成了网红打卡点，吸引游客排起长队。作为“一山一城”品牌组合的婺州古城景区则以丰富的文旅活动吸引游客。“五一”期间，婺州古城以38.5万人次的游客接待量创历史新高，较去年同期增长近50%。

除此之外，以兰溪游埠古镇为代表的一批乡村旅游景区，“五一”期间也以沉浸式旅游产品为游客带来全新体验。

数据显示，5月1—5日，全市98家A级旅游景区累计接待游客371.06万人次。热门景区前6位分别为东阳横店影视城景区、义乌佛堂旅游度假区、金华婺州古城景区、兰溪游埠古镇景区、金华双龙风景旅游区与义乌国际商贸城。

商旅创新联动抱团引流

“五一”假期，各大商家花式宠客，金华消费市场活力迸发。

如果说以前逛商场只是买买买，那么现在逛商场更像一场游乐嘉年华。5月1日至4日，“浙里好婺”金华市青年共富市集在市区江北西市街火热开市，青年创业者带来的美食、文创、手作、宠物等特色商品及公益演出，让本就人流如织的黄金商圈更具人气。

同样在江北商圈，金厦帝壹城购物中心南广场仙人街上以“万物有灵，疗愈生活节”为主题的HOX秘境奇妙游像一场氛围拉满的游园会。打卡集章、文艺市集……超高人气让市集每晚都延迟收摊。该购物中心企划部工作人员介绍，受此带动，“五一”期间该购物中心每天客流4万人次左右，除餐饮外，运动广场、电影院、台球KTV等休闲娱乐项目消费也很红火。

在婺城新区，万泰奥特莱斯购物广场开启了“全年首档超级大促”，以最低1折、满减优惠等超值活动点燃消费热情。在金东区，涵碧紫金城购物中心共享生日蛋糕、落日音乐会、多彩集市等活动也很吸睛，5月1日当天客流量是平时周末的两倍多。

商旅梦幻联动、抱团引流成为今年“五一”的新亮点。5月1日至3日，金华第一百货集团联合熊猫猪猪两头乌国际牧场推出联名活动——“城市撸猪计划”专属接泊车服务，每天推出3趟专属大巴车，免费接送市民游客往返熊猫猪猪两头乌国际牧场和江北西市街、江南世贸城市广场等商圈。

“后面两天几乎每趟车都满座。”金华世贸城市广场副总经理朱晓东告诉记者，“五一”期间该商场日均客流超10万人次，除新开的高端户外品牌、自带流量的特色餐饮和茶饮首店等吸引众多年轻时尚客群，首次尝试的商旅联动也带来不少外地游客。“此次跨界营销的目的在相互引流，释放潜在消费力，提升消费市场动能。”

网名“安迪”的杭州游客郑先生在网上看到了这波有关金华商场和景区互动的消息，受启发在游玩熊猫猪猪两头乌国际牧场后住到金华市区，并根据景区工作人员的推荐到世贸商圈和婺州古城游玩打卡。

“假期前3天，牧场平均日接待游客1.6万人次，外地游客居多，很多人都会咨询游玩结束后的吃住购推荐，这次与第一百货集团联动也是首次尝试，‘牧场景区—城市商圈’一站式直达的游玩方式互联网热度非常高，我们在直播间就可以解决外地游客多元化的出行需求，一站式免费接送服务为游客的出行提供了增值服务，一举多得。”熊猫猪猪两头乌国际牧场运营总监高丽清介绍，除了与商圈联动，该景区也与我市众多星级酒店、景区有联动，如与双龙洞景区联动根据现场人流灵活调整团队游客线路，实现错峰游玩，提升游客好感度。“集体之力好过单打独斗，接下来，我们准备扩大联动范围，进行常态化合作，通过这样的方式营造更大的城市声量，让游客觉得‘金华值得’，让外地游客来得更多，留得更久。”