□郭晓菁

5月13日晚8时，2025年天猫“618”大促拉开帷幕。与往年不同的是，今年的“618”迎来了一场规则变革——取消沿用多年的跨店满减，改为“官方立减15%起，最高立减50%”“缩短预售期”等新玩法。

其实消费者最期盼的是简单直接的打折降价，跨店满减、惊喜券等优惠看似诱人，却隐藏着诸多陷阱。消费者为了凑单购买不必要的商品，为了返现红包不断下单，这些非理性的消费行为，不仅让消费者背负经济压力，也助长电商平台的过度营销之风。

对电商平台与商家来说，理性促销方为自身健康发展之道。平台应简化促销规则，减少消费者的计算成本。同时，应加强对商家的监管，确保商品质量，保护消费者权益。商家则应注重商品品质和服务质量，以诚信经营赢得消费者信任，避免先涨后降等价格欺诈行为。

对消费者来说，理性消费要懂得量力而行。消费者应做到按需购买、量入为出，规避冲动消费行为。一方面要提前规划购物清单，对比价格，选择性价比高、实用性强的商品，而不是盲目追求所谓的“全网最低价”。另一方面，对于预售、秒杀等营销手段，应保持冷静，不被限时折扣冲昏头脑。要懂得维护自身权益。面对网购中遇到的侵权行为，部分消费者因金额不大或维权麻烦，从而选择睁一只眼闭一只眼，殊不知这样只会助长不法商家的违法行为，让更多消费者的权益受到侵害，长此以往必将影响整个网购环境。所以，消费者应当坚决维护自身权益，留存完整的消费凭证，与平台协商解决，必要时也可向市场监管部门或者消费者协会举报或反映。

只有电商平台、商家和消费者都秉持理性的态度，“618”才能真正成为一个促进消费、提升生活品质的购物节。