记者 王志坚 文/摄

为深化婚俗改革、赋能“甜蜜经济”高质量发展，义乌市民政局近日牵头组织交旅集团、城投集团及婚姻家庭协会负责人等11人组成专项考察团，赴杭州、嘉兴开展“婚姻登记+文旅融合”专题调研。考察团聚焦省内标杆性婚姻登记机关与特色婚俗文化街区，通过实地观摩、座谈研讨等方式，系统学习先进经验，为义乌打造婚俗改革示范区、构建“甜蜜经济”产业生态圈蓄势赋能。

深调研

一日四地取经 聚焦“婚登+文旅”创新实践

考察团一日之内走访嘉兴桐乡市婚姻登记服务中心、桐乡市婚俗文化街、杭州市余杭区婚姻登记中心及上城区婚姻登记服务中心四大标杆点位，行程涵盖婚姻登记场所景观化设计、婚俗文化街区运营、婚恋产业融合发展等核心议题。在实地考察中，桐乡市婚俗文化街“非遗技艺+沉浸体验”的运营模式、余杭区婚姻登记中心“生态园林+主题场景”的空间设计、上城区“智慧婚登+全链服务”的创新实践引发考察团成员深度思考。

在三场专题座谈会上，杭嘉两地围绕婚姻登记“跨域通办”服务优化、婚俗改革“家风传承”品牌打造、“甜蜜经济”产业生态构建等议题展开经验分享，考察团成员就“婚登场所如何从行政窗口转型为文旅地标”“婚俗文化街如何平衡公益属性与商业运营”等问题与当地部门、企业代表进行深入探讨。

第一站：桐乡市婚姻登记服务中心

水乡诗韵

赋能“婚登+文旅”新范式

桐乡市婚姻登记服务中心坐落于“乌镇·有戏FUN”文创园区15号楼，毗邻国家5A级景区乌镇，以国家5A级婚姻登记场地标准为蓝本，匠心打造兼具江南水乡诗意与工业美学基因的婚登地标。

该中心以“水岸·拾光”为主题，融合桐乡水乡肌理与园区工业遗存，构建“一厅一廊一广场”功能矩阵：8个智慧登记窗口、候登艺术大厅、中式国风颁证厅、户外草坪仪式区、婚俗文化沉浸展厅、幸福婚姻研习学堂及“心心相印”爱情主题广场，形成“登记—颁证—教育—体验”全链条服务场景。

近年来，桐乡市婚姻登记服务中心创新服务模式，打造“浪漫IP+文旅惠民”生态闭环，以“婚登+”为支点撬动文旅融合。比如，将婚姻登记仪式嵌入水乡文化语境，新人在乌镇登记结婚即可享“登记日+纪念日”西栅、濮院两大景区免票特权，构建“婚登即旅行”的浪漫消费场景；通过空间叙事传递“乌镇式慢生活”哲学，将婚姻登记从行政程序升维为文化体验，塑造“来桐乡，赴一场水乡婚约”的城市情感IP；引入智慧登记系统与婚姻家庭全周期辅导，实现“登记效率”与“情感温度”双提升等。

座谈会上，双方聚焦“婚登空间与历史文化街区共生机制”展开研讨：如何通过婚登场景的在地化植入激活街区文化基因？怎样以婚俗文化为纽带构建“登记—文旅—消费”产业生态？桐乡实践为“婚姻登记从行政窗口向城市文化客厅转型”提供了可复制的范式样本。

第二站：桐乡市婚俗文化街

千年婚俗的沉浸式叙事场域

桐乡市婚俗文化街深植乌镇西栅景区，以囍庆堂为核心载体，构建江南婚俗文化的立体化传承体系。囍庆堂坐落于西栅大街186号，为明清古建群落活化典范，由四进八厅双层格局构成，以“礼序空间”复现江南婚俗的仪式美学。

囍庆堂内设前堂、婚礼堂、轿厅、洞房等九大主题展区，陈列嫁妆器物、婚服珠冠、喜船仪仗等300余件文物级展品，通过“场景复原+器物叙事”双线并置，构建“迎亲—成礼—合卺”全流程体验动线。其空间设计暗合江南水乡“舟楫为媒、水岸成礼”的婚俗基因，成为研究浙北婚俗文化的活态样本，被誉为江南婚俗的“活态博物馆”。

“通过文旅赋能，桐乡市婚俗文化街实现国风经济与在地消费的共振。”囍庆堂相关负责人介绍，2023年乌镇西栅景区接待游客超544万人次，囍庆堂作为核心景点之一，日均接待量稳定在数千人次。囍庆堂提供的华服租赁、古风摄影服务催生了大量“国风变装”内容在社交媒体传播。以今年“五一”假期为例，乌镇相关话题在微博获2387万次阅读，囍庆堂的“大红喜字”“雕花婚床”成为打卡标配，间接带动景区流量增长。

“囍庆堂通过门票、摄影服务、文创销售等实现多元收入。以‘东栅+西栅’联票190元计算，其文化附加值显著提升游客单价。”囍庆堂相关负责人表示，作为景区文旅动线的重要节点，囍庆堂带动周边民宿、餐饮、手工艺品消费。距其200米的乌镇院舍民宿因提供婚俗主题房，旺季入住率达90%以上。其“文化赋能商业、商业反哺传承”的闭环模式，为传统婚俗文化的现代转化提供了可复制路径。随着“社企联动”模式的深化，囍庆堂有望在文旅融合领域释放更大潜能。

第三站：余杭区婚姻登记中心

以“甜蜜经济”为牵引

激发消费新活力

杭州市余杭区婚姻登记中心作为全国婚姻家庭辅导先行者，以“1+2+3”全生命周期服务体系为基底，构建“婚登服务+文化赋能+产业融合”三维创新矩阵，成为全国婚俗改革与“甜蜜经济”协同发展的标杆样本。

“近年来，我们在服务创新、模式突破、文化破圈和产业融合等方面进行诸多尝试并取得一定实效。”余杭区婚姻登记中心相关负责人介绍，该婚登处创新推出的“1+2+3”服务体系（1个婚登核心+婚前辅导、婚后支持两大支柱+危机干预、家庭建设、代际传承三大延展），实现婚姻服务从“登记窗口”向“家庭成长平台”转型。同时，全力推进基层婚姻家庭辅导站建设，目前已实现全区12个镇街全覆盖，年均开展婚恋沙龙、家庭调解等活动超200场，服务触角延伸至社区“最后一公里”。

该婚登中心还将婚姻文化与游戏相结合，设计拼图婚书、“幸福四处”非遗剪纸文化框、携手相伴跳房子等趣味游戏，融入结婚辅导环节，寓教于乐，深受青年喜爱。同时，结合日常生活场景，制作文化框、帆布袋、冰箱贴、鼠标垫、书签等特色文创产品赠送给领证新人，进一步传播“幸福四处”的家风家训。

在产业融合方面，以“甜蜜经济”为牵引，不断激发消费新活力。依托“余你成家”公益创投项目，打造“闲林喜市”婚庆产业综合体，引入婚纱摄影、婚宴定制等30余家上下游企业，形成“一站式”采购生态，2023年交易额突破300万元；在闲林埠老街试点“商文旅”融合街区，推出“花田囍市”“慈善集体婚礼”等IP活动，年客流量超300万人次，夜间消费同比提升20%；建设户外颁证基地，将婚姻登记与古街文化深度绑定，今年一季度试点期间带动消费营收4500万元，形成“婚登即旅游”的新消费范式。

座谈会上，双方聚焦“甜蜜经济”的可持续增长路径进行深入交流。比如，如何以1个婚登核心为支点，联动1个产业集群，拓展N个消费场景（如婚庆旅游、非遗研学、家庭消费），实现婚俗改革与经济发展的双向赋能。

义乌市婚姻登记中心相关负责人表示，余杭实践为婚姻服务从行政职能向经济动能转化提供了可复制的政企社协同模式。

第四站：上城区婚姻登记服务中心

从“婚姻登记”

到“幸福产业”的升维

杭州市上城区婚姻登记服务中心深植桃花湖公园，以四栋仿宋建筑群为载体，构建“婚登服务+宋韵文化+甜蜜经济”三位一体的复合型文化空间，成为浙江省首个全爱情周期服务示范园区与婚俗改革创新标杆。

漫步桃花湖公园，长桥、廊亭、湖光……七夕、喜鹊等文化符号四处可见，公园里每一处地方都氛围感十足。“这里处处是美景，新人及亲友进来可以不停地拍拍拍，太好了。”面对风景如画的婚登处，考察团成员不时发出赞叹。

近年来，上城区按照“婚登事业+婚俗产业”一体化发展思路，打造“缘起浙里·桃花湖”主题公园，促进产业融合，实现“甜蜜经济”的“南北双核”驱动。公园南区以5A级婚姻登记服务中心为核心，叠加婚姻家庭辅导、南宋婚俗展馆、户外颁证基地等功能，形成“登记—颁证—教育—文化”全链条服务体系。其宋韵建筑群与小桥流水景观相融，年接待量超10万对新人，带动周边汉服租赁、古风摄影等业态营收增长30%。北区是占地150亩的“甜蜜经济”产业园，引入婚宴策划、珠宝定制、婚纱旅拍等30余家上下游企业，并拓展运动休闲、戏剧演艺等年轻化业态，形成“婚庆+文旅+消费”多元生态。2023年，该园区交易额突破5000万元，夜间消费占比达40%，成为城市“甜蜜夜经济”新引擎。

上城区婚姻登记服务中心相关负责人介绍，他们还以桃花湖公园为IP，开发“缘起浙里·桃花湖”主题婚旅线路，联动周边酒店、景区推出“登记即赠”文旅礼包，年拉动消费超亿元。社区化运营的“幸福格子铺”，在12个镇街布局“婚姻服务+社区商业”微枢纽，提供婚庆咨询、家风教育、非遗手作等便民服务，单店年服务超5000人次，实现婚俗改革从窗口到社区的渗透。此外，他们联合景区、企业、非遗代表性传承人共建宋韵婚俗创新联盟，开发“喜服定制”“婚书笺谱”等文创爆款，单款产品年销售额超百万元。

谋新篇

借鉴标杆经验 构建“婚登+文旅”融合生态

“一天内走访杭嘉地区的3家知名婚姻登记中心和1条特色婚俗文化街，行程紧凑、内容丰富，考察团成员普遍表示学到了很多东西，尤其是3场交流座谈会，感触良多，收获颇丰。”义乌市民政局相关负责人表示，此次考察调研为义乌婚俗改革与“甜蜜经济”发展提供了诸多启示。

首先，要借鉴杭嘉地区“一馆一景一故事”的设计理念，推动义乌婚姻登记场所从标准化向主题化、景观化转型，融入地方文化元素，打造更具仪式感与传播力的婚登新场景。通过空间升级，打造网红婚登地标。

其次，要以“婚姻登记+文旅融合”“非遗体验+商业运营”为路径，联动文旅、商务等部门，策划独具特色的婚俗文化节、集体婚礼、婚恋主题市集等IP活动，培育“婚登+摄影”“婚庆+研学”“蜜月+文旅”等新业态。通过产业赋能，探索“甜蜜经济”生态链。

再次，要进一步完善全生命周期婚育服务体系，促进婚登服务提质提效。比如，学习杭嘉地区婚姻家庭辅导“婚前教育—婚中服务—婚后跟踪”全链条模式，结合义乌“全国通办”实践，优化跨区域婚姻登记服务流程，建设集婚俗文化展示、婚恋交友、婚姻家庭辅导于一体的综合性服务平台。

下一步，义乌市民政局将联合相关部门和婚姻家庭协会，重点推进“婚登+文旅”融合、婚俗文化街区规划、婚庆产业扶持政策落地，依托“义卡通”服务平台，数字赋能打造服务新模式，构建线上线下一体化综合服务体系，力争将义乌打造成长三角婚俗改革与“甜蜜经济”融合发展的示范样板，为共同富裕示范区建设注入“浪漫经济”新动能。