记者 徐莹

自己设计婚礼流程，自己主持婚礼，自己设计制作请柬、冰箱贴、香薰挂件、贴纸……记者发现，有不少婚礼细节都折射了新人独特的心思。新婚庆文化背后的消费密码更值得探究。

婚礼成为“品牌发布会”

当90后、95后成为婚庆消费主力军，婚礼早已超越传统仪式，变成一场极具个人色彩的“品牌发布会”。“他们愿意花几个月时间和我反复沟通，甚至自己参与婚礼物料设计。”常蕾曾就职于某策划公司，去年辞职成为独立婚礼策划师。她观察到，眼下年轻人对婚礼的要求已不止于“美”和“贵”，更追求“像我”。

新娘小勤摒弃了时下流行的电子邀请函，设计并遴选工作室定制手作纸质请柬，前后修改8稿。从纸张肌理到字体、颜色选择，再到请柬封面装帧的贝壳、珍珠和淡蓝色封套，每一个细节都经过精心打磨。她说：“虽然耗费心力，但这份仪式感里承载的情感分量，远非标准化产品所能替代。”

新娘欣欣是一名独立珠宝设计师，她的婚礼伴手礼是一串自己设计制作的手工编织手串，包装盒上印有她工作室标识和二维码。她说，婚礼相当于她的“个人品牌发布会”，现场200多名来宾的手串都是独一无二的。

新消费驱动婚庆产业蝶变

个性化婚礼消费兴起，让传统一站式婚庆套餐面临挑战。记者了解到，新婚庆业态呈现出“核心策划+模块化分包”新趋势，新人自己或聘请独立策划师把控核心创意与流程，而后将花艺、摄影、伴手礼等环节交由专业团队执行。

因为职业优势，在4A广告公司做企划的宁宁，婚礼执行团队请了同事帮忙。宁宁说：“我们就像平日工作一样互相配合，婚礼摄像也是同事、闺蜜帮忙完成的。”一家伴手礼定制机构负责人说，近3年定制化订单增长迅猛，目前已占总业务量65%以上，虽然单价比普通产品高出30%～50%，但新人接受度很高。

个性化需求还催生很多小而美的垂直服务商。设计师平台、独立手作人、插画师纷纷涌入婚庆市场，提供从请柬设计到婚礼现场设计、布置等特色服务。

智研咨询数据显示，2024年我国狭义婚庆市场规模突破2.84万亿元（涵盖婚礼策划、婚纱摄影、婚宴服务等核心环节），广义婚庆市场规模扩展至14.32万亿元（包含珠宝首饰、婚房装修、蜜月旅行等周边消费）。其中，个性化定制细分领域增速尤为显著，年复合增长率超过25%。

婚礼个性化消费浪潮背后，折射出年轻一代独特的消费逻辑——为情感体验与自我表达支付溢价。当代年轻人成长于物质丰裕时代，消费早已超越单纯的功能满足。新婚庆文化向市场传递着清晰的信号：未来消费的增长点藏在对个体独特性与情感的真诚尊重中。