记者 季俊磊 实习生 何熠璇 文/摄

“嘿，你买到LABUBU了吗？”近段时间，不少年轻人之间多了这样的问候。仿佛一夜之间，这只由泡泡玛特推出的、拥有标志性“小尖牙”的盲盒丑萌玩偶成了年轻人的心头好。

更多线上线下LABUBU“一娃难求”，不仅全球各大门店掀起抢购热潮，一款薄荷色的LABUBU更是竞拍出108万元高价。除此之外，还有以迪士尼限量玩偶、明星小卡为代表的新型潮玩“理财”产品在年轻群体中悄然兴起，这些产品凭借动辄数十倍的回报率频繁登上社交平台热搜榜单。

潮玩消费浪潮迭起

连日来，记者走访了市区永盛购物广场、世贸城市广场、第一百货等商场，发现永盛购物广场泡泡玛特线下门店的LABUBU系列毛绒挂件基本售罄，货架上只剩下几个样品玩偶。许多顾客一进店就开口询问：“有LABUBU吗？”得到否定回复后，不少人满脸失望，有顾客说：“我跑遍金华周边门店，还是没有买到。”

在永盛购物广场泡泡玛特线下门店，店员告诉记者，目前补货时间还无法确定，“每天都有大量顾客来询问，甚至想让我们转售样品”。该店员说，还有不少年轻人将其作为一种新型“理财”产品，在二手平台转手售卖价格翻好几番。

记者发现，明星经济和动漫衍生的“小卡”市场同样火热。这类印有明星写真或动漫元素的卡片，因独特设计与限量发行机制受到粉丝追捧。此外，潮玩集合店里陈列的二次元衍生周边产品也摆在显眼位置。资深动漫爱好者叶帆“入坑”潮玩领域两年，目前已经收藏1000多张潮卡和100多个玩偶挂件。谈及市场上的涨价现象，他明确表示不会出售自己的藏品，“我不炒作，大部分玩偶都收藏一只，从没想过靠这个赚钱，它们带给我的情绪价值远超经济价值”。

LABUBU等潮玩凭什么俘获年轻人的心？“LABUBU火爆并非个例，是当下蓬勃发展的谷子经济的典型缩影。”上海财经大学浙江学院教授、科研处副处长姜艳艳说，潮玩之“潮”源于其强烈的艺术性，潮玩创作者多是艺术家，他们将电影、街头艺术、嘻哈、时尚设计等形式融入玩具设计，捕捉当下鲜明的审美倾向，让潮玩兼具观赏性和时代性。

“在潮玩市场，粉丝对谷子的情感消费更多是出于对IP的热爱与情感认同，很多人为了获取心仪的限量版、隐藏款产品一掷千金，从而进一步推动了谷子经济。”姜艳艳分析，潮玩市场火爆既是潮流文化与收藏经济碰撞的缩影，也折射出年轻消费群体对情感化、艺术化商品的狂热，品牌如何平衡商业性与玩家体验，或将成为行业长期课题。

动辄数十倍溢价

在英国读书的邹昭怡是泡泡玛特的忠实粉丝，LABUBU上线后她一直抢不到心仪款式。“它在英国也很难买到，二手市场上价格动辄被炒到数万元人民币。”邹昭怡说，她看上的一款LABUBU，在二手市场上价格从原本的799元人民币直接翻了10倍，“潮玩价格浮动很大，有的联名款在出售后甚至可以卖到几十万元，有的则会在溢价购买后价格直降”。

记者在某头部购物平台检索发现，LABUBU与Vans（范斯，一款运动潮牌）曾推出联名款搪胶玩偶，599元的发售价在社交平台已炒至27699元高位。

潮玩何以动辄数十倍溢价？

2024年起，泡泡玛特在海内外大量开店，各种形象的挂件开始成为海内外名人标配，许多明星不吝表达对其喜爱之情，相关讨论度不断扩大。频繁的网络推广使LABUBU成为网络“明星”。当然，LABUBU的崛起也与泡泡玛特的盲盒销售模式密不可分。

“比如泡泡玛特多个IP盲盒都会设置极低概率的隐藏款，隐藏款充分激发了消费者的收集欲，持续刺激消费者的购买欲望，二手交易市场也随之繁荣。”邹昭怡认为，很多二手贩子正是抓住了消费者的这一心理，不断抬高某些款式的销售价格，潮玩热度也就居高不下。

从商业层面来看，饥饿营销与稀缺性制造是推高溢价的核心手段。“这和前些年炒鞋有异曲同工之妙。新品LABUBU3.0版在官方小程序预售排期长达两个月，哪一款会火的不确定性更催生了赌博式消费。”曾入局潮玩行业多年的金职大毕业生金宇涛接受记者采访时坦言，潮玩经济已成为新消费领域最火热的现象之一，其背后的驱动力在于抓住了新生代碰运气、求惊喜、重情感、爱社交的消费心理。在不少玩家看来，只要自己的情绪价值得到满足，“非理性”消费也是值得的。

警惕潮玩估值泡沫

当潮玩炒作氛围过盛，价格脱离商品价值，随之而来的往往是泡沫破裂的风险。从曾经风靡一时的积木熊玩具，我们或许可以看到潮流褪去后的影子。

在市区经营咖啡店的小贝是潮玩领域的老玩家。“与泡泡玛特相比，半人大小的积木熊玩具联名款曾是圈内人热烈追捧的对象。”小贝说，当年积木熊玩具与LABUBU一样拥有超高溢价和名人代言，但不久后价格一跌再跌，甚至有的款式最终远低于原售价，不少玩家纷纷表示“砸手里了”。

记者采访时，不少玩家也意识到，潮玩似乎在以近乎相同的模式“割韭菜”。“如果这一IP未来人气走低，情绪浪潮退去后，衍生市场难免遭遇断崖式降温。”小贝说，在潮玩市场，还有一些职业黄牛通过外挂软件监控库存、雇用代抢团队扫货，更使得潮玩从文化消费品异化为投机标的，加剧了潮玩估值泡沫。

“此类新型‘理财’本质上是稀缺性资源的炒作游戏，与正规金融理财产品的风险收益特征存在根本差异。”浙江恒美律师事务所律师蔡定方认为，随着潮玩经济与社交平台传播深度绑定，年轻群体需警惕非理性炒作催生的估值泡沫，避免将情感消费错判为价值投资。

“特别是二手潮玩交易潜藏多重风险，其中不排除存在部分盗版或仿品，消费者往往无法有效证明商品真假，可能导致维权困难。一旦热点转移，资本离场，泡沫破裂，所谓的投资很可能血本无归。”蔡定方提醒，面对潮玩二手市场的野蛮生长，对交易流程、税务行为加强透明监管与平台责任划定，打击假货、严查代拍、规范平台黄牛行为，是当务之急。

热潮之下陷阱也悄然滋生，这份火爆还会引来不法分子觊觎。记者从公安机关了解到，此前便有诈骗分子通过社交平台发布高质低价、盲盒购买、海外代购、低价转让、0元购等诱饵，诱导受害人与其私下交易。业内人士提醒，潮玩经济作为年轻人偏爱的消费模式，应该遵循市场监管部门颁布的管理条例，在依规发展中释放行业的创新活力。