记者 方静

连日来，高温天气持续霸屏。不断走高的气温让义乌市场上的夏日经济热度上涨，防晒用品、水上产品等行情一路走高。除了周期性行业旺季带来的采购热潮外，创意加持、IP赋能、设计出圈让这些常规产品花样迭出，吸睛更吸金。

清新的小碎花、时尚的条纹风、流行的花格子……在义乌国际商贸城一区的华悦工贸店铺，摆满了各种型号的充气游泳圈、浮力衣等水上用具。线上线下询问不断，店铺负责人忙着核对信息、回复消息、接订单、排生产。

该店订单来自全球，单笔订单三四万件是常态，畅销秘诀就在于泳圈的设计。一直以来，华悦工贸就非常重视原创，每年都会根据市场流行趋势推陈出新。“今年漫画风、二次元设计非常流行，我们不仅购买了正版IP，还自创卡通形象，结合漫画风、梦幻风推出了一系列的创意泳圈，很受客户青睐。”在华悦工贸店铺中，印有库洛米、三丽鸥、蜡笔小新等IP形象的泳圈是炙手可热的爆款，月销量突破30万件。

有了IP和设计的赋能，普通泳圈不仅成了畅销单品，更是身价倍增，让华悦工贸有了定价话语权。最近，华悦工贸新推出一款带蝴蝶翅膀的梦幻泳圈，凭借独特的造型，仅这款单品就创下月销60万件的销售纪录。

“这款防晒口罩不仅防晒值拉满，戴起来还显瘦，之前很多客户都拿了。”在义乌国际商贸城四区小针和小棉店铺中，一款无痕防晒口罩成为店中的“流量担当”。

近年来，随着人们对防晒的重视度越来越高，防晒口罩的市场需求快速增长。“市场越来越大，但消费者对产品的要求也越来越高。”小针和小棉店铺负责人陈嘉是一名年轻女性创业者，基于对身边亲朋好友的喜好观察，以及市场流行趋势总结，陈嘉瞄准了女性天性爱美的需求点，对店内防晒口罩进行了升级。

“今年，我们根据市场需求推出了无痕材质立体剪裁可调节款的防晒口罩，这样的产品更贴合脸部，能满足防晒的硬需求，还能融入日常穿搭，成为时尚造型的一部分，满足消费者出行、社交等各种使用场景。”在陈嘉的店铺，该系列产品无论是南方还是北方的客户，拿货量都较大。

“现在正是旅游旺季，订单比较多，光是草帽，订单量就比4月足足翻了一番。”在义乌国际商贸城昊亿帽业店铺中，一款兼具颜值和实用功能的草帽订单猛增。昊亿帽业负责人陈劲花认准年轻人戴草帽拍照能否出片这个消费需求点，开发设计出了一系列草帽。不少消费者购买这款产品后自发在社交媒体上向网友“种草”，让年轻客群跟着社交媒体的分享找到这里，为昊亿帽业带来了大量零售订单。

此外，义乌商人原创设计的自带风扇的帽子，让常规帽子变身为“移动空调”，让这款产品风靡美国市场；雨伞水枪，除了挡雨还可以玩水，成为儿童雨伞中的网红爆款；还有可以当拐杖的雨伞，在不下雨时可以当做行走辅助用具……

义乌市场上的小商品还在不断创新升级，爆款层出不穷，订单源源不断。