记者 季俊磊 实习生 陈沁怡/文

记者 陈斌/摄

外卖大战下的奶茶狂欢、溢价数倍的演唱会门票……随着消费观念的转变和Z世代的崛起，“为自己花钱”“为情绪买单”等消费逻辑持续强化，悦己经济逐渐成为推动消费升级的新引擎。

“年轻消费群体对悦己的追求，正催生潜力巨大的市场。”上海财经大学浙江学院教授、科研处副处长姜艳艳认为，悦己经济不仅重塑了消费市场结构，更通过激活多元需求，为经济增长提供新动能。

打破消费结构

从必需向悦己倾斜

在市区江北银泰城，一家知名化妆品专柜销售人员说，近年来购买高端化妆品的顾客数量显著增加，尤其是年轻女性更愿意为自己的形象投资。一名正在选购护肤品的年轻白领说：“平时工作压力大，给自己买一些好的护肤品，也是一种放松和奖励。”

悦己经济不仅体现在物质消费上，体验式消费也日益受到追捧。“此刻我正在悉尼机场候机，半小时后启程前往墨尔本。”接受采访时，陈诺刚结束悉尼大学为期一个月的研学项目，选择独自开启墨尔本之行。在她看来，这趟旅程能让她放松心情。

在陈诺眼中，旅行的本质是行走与探索，在选择目的地时，“突然的兴致”是她最大的驱动力。去年10月，她偶然发现宁波往返银川的机票价格低廉，当即约上好友奔赴沙漠，“一场说走就走的旅行，留下了特别难忘的回忆”。

在智能产品领域，悦己经济同样表现得淋漓尽致。市区一家电子产品店店主表示，智能手表、无线耳机等产品销量一直在稳步增长，这些产品不仅功能性强，还能满足消费者的个性化需求。

现场，90后小伙李行亮付款购买了一款智能手表，这款手表可以实时反馈运动数据，帮助他更科学地锻炼。李行亮说：“这款智能手表让我在家就能享受专业健身指导，是一笔非常值得的投资。”

记者了解到，根据《2024中国消费趋势洞察报告》，受访的18~65岁人群中，有64.6%的人认为自己“更看重精神消费”。泡泡玛特近日发布的公告也显示，预计上半年收入较去年同期增长不低于200%；预计溢利较去年同期增长不低于350%，这也印证了消费结构的深层变化——消费者不再只简单关注商品的实用功能，还看重其带来的精神满足和情感共鸣。

激活多元需求

消费边界不断拓宽

记者在采访时发现，当情绪价值、情绪管理、松弛感等词语频频出现，与此关联的一系列事物应运而生：有人在线上购买“爱因斯坦的脑子”“好运喷雾”“情感树洞”等产品，订购叫醒、哄睡等服务；有人在线下买水晶、拆盲盒，去听演唱会。

商家也感受到悦己经济带来的变化。各种主题餐厅、咖啡馆如雨后春笋般涌现，为消费者提供了更多元化的体验选择。市区一家高端女装店的店主表示，现在的消费者更愿意为独特和个性化的服装支付更高的价格。

值得关注的是，悦己经济并非年轻人专属，不同年龄层和不同消费群体都在追求更高的品质、更愉悦的消费体验。今年72岁的洪奶奶喜欢广场舞，为了学到更多舞步，她开始在网上购买广场舞教学视频。“以前买菜都要算着买，现在一个精选广场舞视频几十元，眼睛不眨就下单了。”洪奶奶说，这两年她还购买了功夫扇、舞鞋、舞裙、移动音响，前后加起来已消费两三万元，“虽然花了钱，但我的晚年生活变得丰富多彩了”。

记者走访时发现，从居家场景的香薰、智能按摩设备，到户外场景的露营装备、运动器材，再到社交场景的小众珠宝、定制礼品，悦己需求渗透到生活的方方面面，逐渐形成了多点开花的消费格局。

满足个性需求

倒逼产业不断升级

随着悦己成为一种新的生活态度，无论是盲盒、潮流玩具，还是密室逃脱、剧本杀，甚至是医美、宠物、健身以及自我成长课程，悦己消费领域都在不断扩大，市场潜力日益显现。

以宠物行业为例，悦己型宠物主愿意为高品质的产品和服务买单，不断催生宠物行业精细化发展。“为了满足宠物及宠物主的不同需求，我们推出精细化的宠物分科诊疗，为宠物配备牙科、骨科等多类型诊室，保障宠物健康。”金职大宠物医院负责人坦言，作为宠物消费市场核心群体的90后、00后，他们养宠物的驱动力源于对小动物的喜爱，这也折射出年轻一代“为兴趣买单”的消费理念。

“目前宠物经济正迎来黄金发展期，在消费升级与技术创新的双重驱动下，正不断催生创新业态。”该负责人坦言，这也倒逼宠物行业通过差异化竞争开辟众多新赛道：智能宠物用品赛道融合物联网与AI技术，实现远程互动和健康监测；宠物烘焙定制满足精细化喂养需求……宠物医院不断推出新服务，不断推动宠物行业升级发展。

“需要注意的是，悦己经济的发展也面临一些挑战。例如，部分领域存在价格虚高现象，产品性价比与情感价值不匹配，小众品类的质量监管存在盲区，消费者维权成本较高等。”姜艳艳说，在不断培育这一新兴市场的同时，相关部门也要正视行业中出现的诸多问题，推动监管制度和行业发展体制机制不断完善，确保这一新兴消费模式健康、可持续地发展。