记者 汪蕾

据网络平台数据，截至8月18日14时24分，全国暑期档电影总票房（含预售）突破100亿元大关，单日票房连续31天超1亿元。18日中午11时08分，金华电影暑期档总票房（含服务费）突破8000万元大关，排名全省第四。自6月以来，走进金华各大影院观影的共有约213万人次。

金华人最爱看哪些电影？《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》目前暂列暑期档票房榜前三强，这些影片在斩获瞩目票房的同时，更凭借不俗的豆瓣评分实现了口碑与票房双丰收。其中，《南京照相馆》贡献了2541万元的票房，该片上映25天拿下整个暑期档超30%的票房成绩。

记者注意到，今年电影暑期档全国市场呈现“前冷后热”的整体态势：截至目前，暑期档票房已超百亿但同比下降近两成，随着7月中下旬众多佳片上新，增长势头较为强劲，业界普遍认为下半场仍有机会赶超。

纵观今年电影市场，由于春节档之后市场缺乏头部大片的带动，市场热度始终不高。即便进入暑期档，大盘热度依然不温不火。整个暑期档上半程，电影市场的表现都没有太大起色。不过，进入暑期档下半程，国产片开始起势，助力市场热度大幅升温。目前暑期档票房前三的电影都是暑期档下半程上映的：7月25日上映的《南京照相馆》以超过25亿元的票房扭转了暑期档的局面，该影片打破了中国影史暑期档历史片档期票房纪录，上映后多次出现票房逆走势；8月2日上映的《浪浪山小妖怪》票房已破10亿元；8月8日上映的《东极岛》票房突破3亿元；成龙出演的《捕风追影》上映3天就拿下2.36亿元票房。

虽然全国市场表现不尽如人意，但今年电影暑期档金华市场表现亮眼，总票房较去年同期稳中有升，可谓“逆势增长”。这背后除了影片的优质内容，多样化的营销手段助力观影热度不断提升。

金华市委宣传部电影和出版物市场管理处相关负责人介绍，今年电影暑期档，金华市场因为有浙江省电影消费券、金华市“金彩一夏 光影惠民”活动以及“浙BA”票根观影优惠等多重惠民政策，助力效应明显。

比如，“浙BA”票根享观影优惠的使用场景与地域都实现了全覆盖，凭各地赛区的大麦电子票根到金华指定电影院均可享受观影优惠。自7月10日开始发放的浙江省电影消费券普惠度最高，包含20元、40元与60元的单人、双人、三人观影消费券，可通过多平台领取，该项活动累计发放金额3680万元，创浙江省电影消费券发放金额新高，近期日均核销率达到约80%。

“我和妻子是在《南京照相馆》上映第3天去看的，在平台下单时直接减免了40元。”市民蒋先生说，这样一来同样的钱可以再看一部影片，他计划接下来再为《浪浪山小妖怪》和《东极岛》贡献两张电影票。

横店电影城（IMAX世贸广场店）负责人王婧告诉记者，对比上半程，暑期下半程观影人次与日均人次都有30%的提升，影院内不少电影周边文创、饮品套餐等销量都被带动。“政策红利和票根经济对电影销售影响很大，从7月第三周起，连续四周因消费券前来观影的观众占比一再提升。”

此外，浙江还有340多家市场主体参与了“凭电影票根，享消费优惠”“凭景区门票，享观影优惠”等活动，打通了电影、文旅、餐饮等多类消费场景，形成“观影+旅游+美食”全链条消费生态。

王婧告诉记者，票根经济今年为电影票房助力不少。以他们影院为例，不仅参与了省里统一组织的“跟着电影游浙江品美食”联动，还主动与世贸城市广场联合组织商场的票根活动，凭该影院观影票根可在39家商铺享受相应折扣福利。“可以说，官方组织的票根经济活动带给我们很多启发，推着我们加强营销活动和主动作为的能力。”