记者 陈月丹

上周，为期一个月的“婺必有V”人民广场音乐季落下帷幕。自8月15日以来，这个融合音乐表演、创意市集与文化消费的音乐季每天有活动、每周有专场，累计吸引客流超90万人次，带动周边酒店、餐饮、零售消费增长超1500万元。

近年来，我市全力贯彻落实省委省政府关于提振和扩大消费有关决策部署，以打造浙江中西部消费中心城市为目标，围绕发展服务消费、培育新型消费、提质商品消费等系列抓手，大力推进消费转型，深入实施提振消费激活力专项行动，形成市县联动、部门协同的促消费工作体系，全市消费规模不断扩大。

去年，全市社零总额超4610亿元，居全省第4位。今年上半年，我市批零住餐总量占GDP25%，对GDP增长贡献29.5%。

“首店+首发”双轮驱动消费热点不断涌现

上周末，世贸城市广场内，Meland Club浙中首店“超能消防队”活动吸引了大量萌娃及其家长，现场人气爆棚。

近年来，我市精准把握消费趋势，主动对接国内外知名品牌及本地特色企业，构建“首店+首发”双轮驱动模式，大力引进包括轻奢名品、轻餐茶饮等在内的国内外知名品牌首店。

首店自带的话题性和新鲜感成为强大消费引力，带动商场及周边商铺销售，形成良好商业生态环境，各大商圈消费新热点不断涌现。

在金东，万达广场今年7月打造全市首个“全屋智能+全品类旗舰+户外快闪”首店集群，覆盖居家、出行、商业的全场景智慧生态，通过产品迭代、模式创新、服务升级三重维度，为消费者打造触手可及的未来生活体验。开业首月，首店集群带动万达广场客流同比增长50%，周边商户销售额提升20%。

在金华开发区，世贸城市广场结合运动、健康、儿童、体验等话题在一楼外广场到中庭开放空间区域打造沉浸式消费场景，并在中庭搭建瀑布、木屋茶室、宠物友好花园、二次元街区等网红打卡项目，增加家庭式顾客停留时间之余，打造网络爆款提升流量。

在义乌，吾悦广场与永辉超市投入超2000万元启动“永辉超市胖改”与“悦来市集”两大创新项目，从传统商超转变为沉浸式生活消费空间，经营效益实现跨越式增长。悦来市集日均客流超5万人次，永辉超市客流与销售数据显著提升，非义乌本地顾客占比约30%，会员复购率提升至45%，其“商品+服务+业态”三维创新模式被金华、绍兴等地商业体借鉴，设立的外贸专区也为义乌外贸商品内销开辟新渠道。

“演赛文商旅”融合消费场景持续拓展

这个夏天，篮球在我市激起经济涟漪。

“浙BA”金华赛区赛事期间，市区永盛购物广场在门店推出大屏观看赛事直播、美食促销、泼水节等引流活动，商场日均客流量达6万人次，其中安踏三人篮球赛更是直接带动品牌专柜运动商品单店单日销售超18.3万元。

同样在此期间，市区湖海塘公园举办为期一个月的音乐季，日均客流2万人次，市集日均营业额超4万元，带动周边消费达600万元。

“这些年金华各类文旅活动、体育赛事很多，有人就有生意。”“苗叔叔现磨咖啡”团队成员小方告诉记者，这些年，哪里有赛事，他们的流动饮料车就开到哪，好的时候一天能卖百余杯柠檬茶、四五十杯咖啡。

“赛事+文旅+商业”融合消费新场景正不断推进。数据显示，结合“浙BA”赛事，我市联动380余家商户及众多景区、酒店推出跟着“浙BA”享全城消费礼遇活动，带动全市消费约1629万元。“活力浙夏·体育消费升级行动”入选全省暑期促消费七大行动典型案例。

近年来，我市不断拓展消费新场景，激活消费新业态，目前离境退税商店已实现全市域覆盖，累计为境外人员办理业务1.3万笔3000余万元，业务量全省领先。推动“直播+夜经济”“直播+共富”等多种方式融合发展，丰富数字消费场景，打造不同行业不同领域直播IP，累计培育电商直播式“共富工坊”125家。此外，古子城步行街、义乌天地等11处入选浙江省第一、二、三批夜经济坐标，数量居全省第三。

政策组合拳保驾护航消费环境提质升级

新家还没入住，市民钱锋已早早下单冰箱。“一台原价5999元的冰箱，享受以旧换新等各种补贴后最终付了不到4000元。”

今年以来，我市发改、商务、文旅、体育等部门着力优化促消费政策供给。印发《2025年金华市提消费激活力行动方案》，全面部署促消费工作，出台消费券发放指导意见，用足用好“两新”政策扩围实施机遇，大力开展汽车、家电、电动自行车等消费品以旧换新，同时将手机、平板等市场需求广、更新换代潜力大的产品纳入以旧换新商品品类。统计显示，今年1—8月，我市消费品以旧换新使用资金23.8亿元，带动消费247亿元，惠及消费者超151万人次。

促消费，打造一流消费环境是基础。市区西市街有个蓝色小岗亭，那是婺城区综合行政执法局设立的执法质效观察点。该局在商圈推行一站式服务，梳理18项审批清单和20条惠企政策，提供企业注册、政策一览、诉求处理等服务，为“首店”企业提供“零距离”入驻支持，企业证照办理提速60%。探索餐饮业开店“一类事”，提供装修规范、合法经营等服务，为商圈餐饮“首店”提供定制化指导，解决油烟排放、垃圾分类等问题。

在我市，一系列推进消费环境提质升级的政策组合拳正在持续推出中。包括优化外摆审批备案流程，落实外摆占道许可“一次性告知、容缺受理、繁简分流”工作机制，引导商户设置个性化外摆设施；推进违法停车柔性管理；持续深化“放心消费在金华”行动；探索节假日面向社会开放机关事业单位停车场和食堂等。后续，我市还将出台深化消费转型升级的实施意见，重点发力服务消费、新型消费、消费提质等，不断丰富赛事经济、演艺经济、票根经济、夜间经济等多种经济形态，增强消费发展新空间、新动能，全力打造立足金丽衢、辐射长三角的浙江中西部消费中心城市。