记者 方静 文/摄

这几天尽管气温较低，但在义乌市佛堂镇云黄山健康步道起点处的咖啡店，三五好友齐聚店内，桌上的咖啡热气腾腾，隔着玻璃往外看，满目盈翠，步道蜿蜒而上。这里是该镇为迎合年轻消费群体新引进的业态，已成为义乌市民休闲娱乐的又一个好去处。

佛堂坐拥“一山、一湖、一寺、一镇”核心资源，生态实景如画、人文底蕴深厚。今年以来，佛堂不断整合山水资源、凝练文化要素、塑造文旅新场景、拓展消费新空间，多元化场景让其成为市民游客争相打卡之地。

根植文化基因 游客从走马观花到入戏沉浸

白墙黛瓦马头墙。一提起古镇，很多人的脑海中会自动浮现这样的画面。这是古镇的典型面貌，却不是唯一的写照。

行走在佛堂老街，每一条街巷都被精心布置。行至蒲川水街中央位置的糖糖广场，你可以在一面大白墙上看到扎着丸子头的“糖糖”，这是佛堂基于红糖文化精心打造的AI人物，也是佛堂古镇的代言人。一旁的墙上还有义乌诗人骆宾王、南宋名臣徐侨、金元四大家朱丹溪……这些大型墙绘既彰显佛堂这座千年古镇深厚的文化底蕴，又好似一个“开关”，让来到这里的游客瞬间代入情境。

抬头有戏，移步易景，佛堂古镇幻化成一个沉浸式戏台，让游客成为“戏中人”。这就是近年来佛堂打造的“入戏佛堂”IP。

去年佛堂十月十，工作人员装扮成佛堂双林寺始祖傅大士、骆宾王、抗金名将宗泽等历史人物，穿梭在佛堂古镇的大街小巷，不时和游客互动，合影留念，送上祝福和好运。

今年端午期间，佛堂在老街推出定制巡游剧《骁勇义乌兵·侠甲镇山河》。这是一场融合武术、古戏法和沉浸式互动的综合体验项目，角色扮演者会在蒲川水街随机“抓取”游客进行互动，游客在剧情演绎和知识竞答中既增加知识，又增加游玩的趣味性。整条老街根据“宗泽弈阵枰”“傅大士的茶桌”“宾王墨韵台”等场景进行布置，沉浸式的环境让拍照自带古风滤镜，吸引游客争相前来打卡。

今年国庆中秋假期，潮流的装扮者们穿着各色服装，踩着高跷沿着老街和蒲川水街巡游，古今相辉映，仿佛穿越时空，在这里碰撞出惊喜。

在百年古建旁，实景演绎带来的“流量”实实在在地化为发展“留量”，为多元业态扎根提供了能量。在佛堂老街，旅拍热潮汹涌，几乎隔几米就有一家旅拍店铺，为市民和游客提供汉服、少数民族等风格的妆造、拍摄及服装租赁业务。

“佛堂古镇依水而建，是很典型的江南古镇，老街里又保留了很多明清建筑，非常适合拍摄国风类的旅拍。今年国庆中秋假期，很多旅拍店几乎天天约满。”江西姑娘叶婷婷平时在义乌市区上班，周末会约好友在佛堂老街拍摄写真照。“徐侨馆是最出片的，前些天我们来踩点看景的时候，里面同时有五对游客在拍。”

除了自发形成的旅拍产业，老街上的文创店、非遗美食店等也成了游客来这里游玩的必打卡点。尤其是文创店中带有佛堂古镇元素的冰箱贴及明信片、文创雪糕等，一经推出就成了爆款。

佛堂以文化为根、以IP为钥，从白天到夜间，营造了沉浸式体验场景，让游客从走马观花式的旅游向沉浸式体验转变。文化“活”起来，带动佛堂文旅“火”起来。今年的国庆中秋长假，佛堂吸引游客超100万人次，旅游收入超7500万元，在金华市95家A级景区中，佛堂省级旅游度假区位列热门景区之首。热力十足的文旅正成为佛堂假日消费的新引擎。

立足山水实景

佛堂从爆红转向长红

佛堂作为省级旅游度假区，义乌江、南江穿镇而过，除了深厚的历史文化底蕴，乡村农文旅资源也非常丰富。其中，作为南江流域开发的关键一环，佛堂镇钟村得益于依山傍水得天独厚的山水资源，农旅产业纷纷在这里落地开花。

“今年国庆中秋长假朋友圈中刷屏的‘盛世游龙’表演，10月的最后一场即将开始，有需要的可以关注起来了……”在钟村钟情海岸旅游度假区工作人员的朋友圈中，这条流光溢彩的金色“游龙”让人忍不住多看几眼。

据了解，这是钟村钟情海岸旅游度假区在今年国庆中秋假期推出的活动之一。这条“金龙”由23个竹筏组成，白天供游客泛舟南江，夜晚则点亮竹筏上的灯带，化身“盛世游龙”，和沿岸的灯火相呼应，勾勒出一条流动的光影。

“之前在广西漓江上看到过，没想到在本地也能看到这样的表演。这些竹筏一会摆成S弯，一会围成圈，非常灵动，远远看去实在太美了，拍照非常出片。”义乌市民朱女士表示，刚过去的国庆中秋长假，一家人看过“盛世游龙”表演后，孩子念念不忘，打算再去看一次。

“国庆中秋长假期间，每晚7点都安排‘盛世游龙’表演，市民和游客反响很好，所以假期后我们也安排了表演。10月的最后一场安排在25—26日的晚上7点。”钟村钟情海岸旅游度假区工作人员说。除了“盛世游龙”表演，今年以来，新青年聚场营地、滨江度假营地水上项目等也相继开放，为市民和游客提供泛舟南江、竹筏旅拍、露营等服务。“暑假以及国庆中秋假期，我们这里几乎每天都是游客爆满的状态，尤其是江赤公路开通后，城区和钟村的距离大大缩短，这里已成为市民和游客周末休闲的好去处。”

山水实景不仅是市民和游客的诗和远方，也是村民增收的“金山银山”。今年初，在佛堂镇的大力招引下，南江流域开发运营暨钟村整村运营项目启动。据该村相关负责人介绍，截至目前，该项目已为村里带来100多万元村集体收入，预计后期将达到200多万元。

在佛堂农业“双强”示范区，舟墟湖农旅融合大观园项目正在有序推进。该项目是佛堂镇政府和义乌市市场发展集团共同开发建设的农旅项目。园区内的澳龙基地率先在今年国庆中秋假期向公众开放。“最近正值澳龙基地养殖的淡水澳龙上市期，销售期将持续至11月底。”义乌市市场发展集团下属的义乌市农开公司工作人员介绍。

据了解，澳龙养殖基地面积约100亩，每亩养殖澳龙约5000尾，是浙中地区规模最大的澳龙生态养殖基地。“我们养殖的淡水澳龙以小南瓜为主要食物，这里独特的水质条件和养殖方式保证了淡水澳龙的品质。按照市价计算，今年基地的澳龙销售额将达300万元。”上述工作人员说。

游山玩水、农事体验，佛堂聚焦农文旅融合发展，不断丰富“农业+文化+旅游”新业态，助推农文旅融合发展。该镇也将继续以农文旅深度融合为抓手，引进更多优质项目，串珠成链、落地生花，让山水颜值为发展增值。