单光辉

这一年，成功摘得国家5A级旅游景区的喜悦尚未散去，金华山又马不停蹄地踏上了新的征程——打造千万级核心大景区。

岁末回望，一组沉甸甸的数据成为这份决心的最有力注脚：全年累计接待游客超850万人次，同比增长35.2%。双龙景区购票93.1万人次，同比增长33.7%。暑期单日最高接待量突破5.5万人次，创历史峰值。金旅集团营收同比增长86.9%。更为可贵的是，购票人数、集团营收已经连续三年分别增长30%、50%以上。

数字的背后，是一次深刻的变革。从“溶洞时代”到“全山时代”“古老的山”到“少年的山”“金华的山”到“中国的山”“世界的山”，“三大蝶变”推动金华山向着业态多元、消费升级、产业融合、影响广泛的“山岳型景区转型升级样板”奋力前行。

业态焕新与产业能级全面跃升

站在新的起点，金华山再次展现出“少年”般的锐气与活力。其核心驱动力，来自于从规划到项目，再到产品供给的系统性重塑。

规划引领，格局焕新。金华山坚决推动从“溶洞时代”到“全山时代”的战略转型，系统性构建“从山脚到山顶”的组团式发展格局。《金华双龙风景名胜区总体规划（2023—2035年）》的审议通过，为这场空间革命绘制了清晰的蓝图。与此同时，金华山积极“向外走”，加入国际山地旅游联盟，担任中国风景名胜区协会副会长单位，主动融入长三角一体化，强化与义乌、东阳等周边区域的联动，全面提升发展能级与站位。

项目为王，质效并举。2025年，金华山实施文旅项目29个，总投资31.6亿元，项目建设“火力全开”：双龙湖改造提升、达那也·金华山小冰岛（二期）等21个项目有序开工……其中最引人注目的，是成功引进金华首家凯悦悠选酒店这一10亿级项目，标志着景区高端接待能力的飞跃。

产品迭代，拥抱新潮。金华山精准把握沉浸式、年轻化、跨界融合的消费新趋势，推动“文旅+百业”融合裂变。新建并开放Lulu Park自然公园、金华山·开罗吉市、龙龙大陆等20个特色文旅业态，总数达36个。2024年的国内文旅网红地标达那也·金华山小冰岛成为长三角年轻人打卡热门目的地，并作为“绿水青山就是金山银山”的经典案例登上《浙江日报》专版并获得《人民日报》长篇报道；Lulu Park自然公园2025年5月份开园以来，迅速成为亲子休闲、动物疗愈的热门目的地，接待游客超10万人次，营收超500万元……

这些亲子、研学、康养、露营等“新质生产力”项目群，有效延长了游客停留时间，推动了从“一日游”向“过夜游”的转变。

消费活力和共富效应不断迸发

游客“用脚投票”，消费数据是最直观的证明。“少年的山”的消费活力正以前所未有的势头迸发。今年国庆中秋长假期间，金华山近90%游客来自金华市域外，45.7%的游客更是从省外奔赴而来，其中80后游客占比超过75%。

流量与质量双升。近年来，金华山持续推进“三百招引计划”，吸引70多个青年创客、艺术家（团体）入驻，从山顶的大白熊露营基地到山腰的墅下·天空之镜再到山下的金华山·开罗吉市，金华山依托自然环境打造一系列适合年轻人打卡的特色场景，新生力量的涌入让金华山愈发蓬勃发展。暑期单日接待量最高突破5.5万人次，创下历史新高。踏秋活动热度爆棚，周末单日上山车辆持续超万辆，11月鹿女湖游客量同比增长67.9%。这不仅是人气的聚集，更是消费能力的体现。金旅集团营收近90%的同比增幅，远超游客量增幅，显示出游客人均消费能力的强劲提升。

场景与结构多元。业态的丰富直接带动了消费路径的拓宽。“2025金华山之夏”等活动，有效激活了夜间经济。游客的消费从单一门票，迅速向餐饮、文创、体验等领域延伸。1—11月，业态总收入4657.7万元，同比增长24%。一个关键性转折尤为亮眼：非门票收入占总营收的比例已高达62.7%，标志着金华山逐渐摆脱对门票经济的依赖，构建起更加健康、多元的收入结构。

营销与声量齐飞。随着流量的激增，金华山的好声音声量也在不断放大。全年累计在国家级、省级媒体刊发报道300余条，其他各级媒体报道超800条，全网总流量超1.5亿。小红书、抖音等新媒体发布作品超1200条，总曝光量超2.13亿次，较2024年同比增长125%。黄大仙文化节、长三角大学生青春视介官短视频创作活动、东方甄选金华山直播活动等成为热门话题，持续提升着金华山的品牌热度与市场认知。

文旅赋能，共建共享。发展的成果正惠及全域。“金华山·开罗吉市”中古商业街区，盘活了沉寂的老街，引进45家特色商铺，开街数月接待游客超100

万人次，带动片区营收超1500万元，成为文旅促共富的鲜活样本。景区发展直接创造餐饮、运输、安保等就业岗位超800个，核心景区村80%以上的村民从事旅游相关行业。目前，金华山直接从事旅游业人员近3000人，其中近年来新增超1800人，实现了“景区有发展、村民有班上、家门口有钱赚”。乡村创客的引入，则为乡村全面振兴注入新活力，大岭村“见山造物”将农房改造为复合空间，试营业即成为网红，十余天营业额突破10万元，展现了文旅人才带富的无限潜力。

文化铸魂与品牌影响力持续突破

迈向千万级核心大景区，金华山深知，深厚的文化底蕴与卓越的品牌影响力是通行证。

黄大仙文化，迈上新台阶。2025金华山黄大仙文化节吸引200余名嘉宾参与。黄大仙文化国际交流合作、黄大仙文化万人体验计划、黄大仙文化系统性挖掘与国际化传播战略合作等项目的启动，大大提升了金华山作为黄大仙文化起源地与发祥地的国际影响力，推动了跨文化的交流与互鉴。

金华山模式，走出新路子。通过持续承办中国国际露营大会、中国风景名胜区协会会员大会等国家级、区域性重要活动，举办跨年毅行、金华山踏秋等品牌活动，创新开展短视频大赛、金华山徐霞客文创设计大赛等特色项目，以内容驱动传播，有效提升品牌影响力与游客吸引力。鹿女湖畔流淌的音符、百公里越野赛中的呐喊、高山湖泊上的划桨剪影、马拉松跑者坚定的步伐、万人登高毅行的美好期待……这些跃动的场景共同塑造着金华山的蓬勃朝气，形成了“月月有活动，季季有精彩”的文旅品牌IP体系。

金华山品牌，样板效应显现。这一年，“分批叫号”智能排队系统获评“2025旅游景区创新发展案例”“2025浙江省智慧旅游解决方案典型案例”，并取得国家版权局软件著作权。成功加入国际山地旅游联盟，并当选中国风景名胜区协会副会长单位。双龙总规通过省级专家评审会。累计接待全国各地政府、机构及企业考察团超570批次，泰山、黄山等知名景区单位多批次前来交流学习……金华山的经验获得越来越多的关注，“山岳型景区转型升级”样板效应持续显现。

春华秋实，硕果累累。

从850万人次的脚步中，从62.7%的非门票收入占比里，从一个个新兴业态的火爆场景内，我们看到了一个正在经历深刻蝶变的金华山。它不再仅仅是一座山、几个洞，而是一个充满无限可能的文旅新生态——是一本亿万年的地质史书，值得慢慢看；是儒释道千年共生共荣的文化交融场域，值得慢慢品；是传统山岳型景区实现年轻化蝶变，在古今交融中焕发新活力的代表，值得多多体验……

奋进新征程。金华山“核心大景区”的峥嵘气象已初露锋芒，以创新驱动转型、以文旅促共富的实践，正为传统山岳型景区的未来发展，探索一条充满希望的新路。