记者 徐莹

2026年伊始，记者发现，朋友圈中不少市民晒出的文创新年台历，从形式到内容别具一格。

文具品牌青禾纪的《365个我》台历，因每页带有“我就做我自己”等治愈文案，在电商平台上3个月售出超9万册；《玩坏日历》则通过“在纸上画满烟花”等互动任务，吸引25万家长购买……形成鲜明对比的是，电商平台上，许多装帧精美的马年台历遇冷。除故宫文创、三联原创、央视新闻、单向书店、知乎、得到等平台推出的台历还有人买来收藏或送长辈、师长，传统马年台历问津者寥寥。

传统台历市场的退潮已成不争事实。手机日历应用的普及是首要原因。从日期查询到日程提醒，再到每日美图加治愈系文案输出，电子日历的功能已全面覆盖台历的基础用途。一些App推出的日历还可添加头像、自定义图片，发到朋友圈、好友群既是专属时光记忆，又是审美独特的问候与祝福。

传统台历淡出，那些不再强调日期查询功能，转型为情绪价值载体的文创台历产品在2026年进一步崛起。设计者深挖当代人的情感需求，将自我认同、生活仪式感等元素融入产品。《365个我》用365句自我对话陪伴用户一整年。央视网推出的《十点读书》新年台历，也借着“可以听书的台历”进入热销阵营。

互动体验创造新价值。《玩坏日历》的成功则揭示了另一条路径：将台历变为亲子互动或每日解压的媒介。每页设置的小任务让日历“活”起来，用户购买的不是纸张，而是365个亲子共处的创意时刻。还有深受年轻人喜欢的“夸夸日历”“解压日历”，靠着“新创意 有趣味 能解压”轻松打开年轻人的钱包。

这种转变也体现在消费群体上。文创台历的主要购买者从学生扩展到大众家庭和年轻父母。购买过多本创意台历的市民小媚坦言：“买台历是为了好看和仪式感，扫页面上的二维码就能得到电子版图片，精选一条文案配上自己拍的图片顺手发个朋友圈，太方便了。”

用户需求的变化将带动台历市场进一步分化，走向功能性与情感性两端。一端是面向特定人群的实用型产品，老年人仍是传统日历的忠实用户，他们习惯每天撕下一页，或在纸质台历上标记重要日期。这一需求虽逐年缩小，但会长期存在。

另一端是面向大众的情绪型消费品。文创台历更加注重个性化、互动性，有商家推出线上定制业务，让顾客将自己或家人的照片印上台历，有多种模板可选。一些子女把父母一年中的精彩照片制作成台历，既记录时光又传递孝心，成为家居中独特的功能性摆件。