记者 卢师慧

近日，“新闻三秒区”栏目发布了一则关于2026年年轻人消费趋势关键词的问卷调研。结果显示，“活人感”“意义感”“积极感”等关键词成了大家做消费决策时的重要参考。

调查数据显示，71.03%的受访者年龄集中在18至35岁之间，70.09%的人月可支配收入介于2001至5000元。这一群体在消费选择中兼顾性价比与情感价值，期望通过消费实现自我认同与精神满足。其中，教育文化娱乐领域以69.16%的占比，成为他们最愿意增加支出的板块。“听音乐会跨年”“追着演出去旅行”等，也逐渐成为年轻人的消费新风尚。

元旦期间，我市丰富的线下演出与文旅活动持续点燃年轻群体的消费热情。胡彦斌2026“是一场烟火·刹那”巡回演唱会新年特别版，吸引数千名年轻人到场观演。演唱会专属推出的“文旅三重大礼包”，让观众凭门票就能享受双龙洞、万佛塔等景区半价优惠。

“本来只是冲着演唱会来的，没想到还能顺便逛景区，3个小时的音乐狂欢，撬动了后面两天的短途旅行，性价比超高。”刚参加工作不久的市民楼双双说，这种“演出+文旅”的融合模式，既满足了她的精神需求，也让整个假期变得充实有趣。

同期，中国婺剧院推出新年音乐会与婺剧演出，传统与潮流演艺双管齐下，吸引不少年轻观众走进剧场。

“真实”与“价值”是受访年轻人做消费决策时重点考量的内容。调查显示：99.07%的受访者对“活人感”消费趋势有不同程度的了解；70.09%的人青睐传递积极向上价值观的品牌营销。在他们看来，真实的用户使用场景和真人体验分享，比经过精致包装的AI生成内容更具说服力与吸引力。

这种对真实性的追求，在品牌选择上体现得尤为明显。

“我买饰品更看重设计和质感，比如之前看上的一款国风耳饰是设计师原创的，价格不到两百元，戴出去不容易撞款，比买大牌logo款更能体现我的审美。”从事新媒体工作的周雯说。数据显示：29.91%的年轻人倾向于有个性的新兴国潮品牌；28.04%的人会选择传统奢侈品；41.12%的受访者表示视具体产品而定。另外，69.16%的人选择通过设计师品牌服饰或国潮单品展现个人品味，实现个性化表达。

“意义感”更是影响受访年轻人消费选择的重要原因。99.06%的受访者曾为寻求“意义感”而消费。其中，94.39%的人认为“学习新技能提升自己”最能为生活赋予意义感。年轻人对生活仪式感的认同度达98.13%，一束鲜花、一场好友小聚、一次短途旅行，都成为他们愉悦自我的日常选择。

“和朋友一起徒步登山，看着日出迎接新年，这种仪式感，是花钱买不到的快乐。”受访者小蒋说。

值得注意的是，年轻人的消费行为呈现出理性与感性的平衡状态。他们既具备“多存钱，多投资”的财务规划意识，又不吝啬为自我关怀与情感体验买单。

2026年，年轻人的消费趋势更倾向于“真实自我”与“有意义的生活”。大家都在通过消费，打造专属自己的生活方式。