记者 夏立 唐佳华

近日，武义县农业农村局将“武养拾光”区域品牌运营权授予武义国有发展集团，标志着以武义土特产为核心的“武养拾光”品牌驶入发展快车道。

在武义，传统农产品正经历一场蝶变：曾经分散的宣莲、香菇、茶叶被统一装入“武养拾光”礼盒，价值提升，曾经的乡村匠人也成为品牌核心竞争力。自2022年底创立以来，该品牌不仅重塑了武义农产品形象，更成为推动乡村全面振兴、实现共同富裕的重要引擎。

破局 从“单打独斗”到“抱团发展”

武义孕育了宣莲、铁皮石斛、灵芝、香菇及武阳春雨茶等特色农产品，形成了以“茶药菌”为特色的主导产业。然而，过去这些优质产品分散经营，品牌影响力有限，农民增收困难。

近年来，武义县立足生态资源禀赋，围绕“让更多优质农产品走出大山、走进城市”系统谋划、创新招数，打破传统“单打独斗”的发展模式，将分散的农产品、工业产品、非遗等资源整合起来，通过统一标准、统一标识、统一营销，推动产品抱团发展，提升产品整体竞争力和市场影响力。“武养拾光”应运而生，品牌名称寓意“武义滋养，拾取时光”，旨在将散落在武义各地的“珍珠”串联起来，打造统一的区域公用品牌。

重塑

整合多元资源构建品牌矩阵

“武养拾光”统筹茶叶、农产品、手工艺品、康养民宿及工业精品，形成“武阳春雨”“宣平小吃”“三港滋味”“坦洪山宝”等系列子品牌。这一矩阵既保留了武义宣莲、有机茶等地标产品的传统优势，又通过大师资源的深度挖掘，将匠心技艺转化为品牌核心竞争力。

品牌通过高端化、标准化、场景化的产品开发，实现从“特产”到“精品”的升级，提升了整体溢价能力。“我们不是要取代原有的特色品牌，而是要为它们提供一个更大的舞台。”品牌运营的相关负责人解释道。

赋能

大师匠心提升品牌价值

“武养拾光”的核心优势在于五位国家级大师：制茶大师金国庆、祝凌平、祝雅松，婺州窑传承人邵文礼，铜艺大师程育全。他们不仅是技艺传承者，更是共富带头人。

金国庆在全省率先建立有机茶全程可追溯体系，带动数万茶农增收；祝凌平通过“转传联带”模式培训茶农；邵文礼复兴婺州窑技艺，让窑火重燃乡村。大师资源是品牌核心竞争力，他们的故事为产品注入文化内涵，提升附加值。

创新

“政府+市场”双轮驱动

“武养拾光”品牌采用“政府引导+市场化运作”模式。政府成立管理小组，制定管理办法，明确准入标准，并将品牌奖补纳入农业产业政策，市场层面由武发集团、金投集团等负责具体运营。

运营三个月以来，品牌借助第三十届上海国际茶文化旅游节举办武义茶文旅推介会；在杭州萧山蓝天奥莱市客以及武义创想新城奥莱市客两店设立“武养拾光”主题专柜，拓展线下窗口；组织2026年“三餐四季”年货礼包推广活动，上架半月订货量超3000份。

通过IP联名，县域农业企业被串联，带动农户参与生产；打造的“武养拾光”共富市集，成为省市示范共富市集培育对象。

展望

让品牌之光持续照亮共富路

“武义已设立品牌建设专项资金，成立研发团队，健全运营体系，探索收益反哺机制。”武发集团总经理卢晓珂表示，“下一步，品牌将聚焦‘五个大师制品+五款地标产品’的核心阵容，打造真正的武义城市伴手礼。”

未来，“武养拾光”将规范运营模式、加大财政保障、加强联农带富属性，并计划成立共富基金，将部分收益用于乡村产业项目建设和低收入农户分红。

从散落“土特产”到统一品牌矩阵，从单一农产品到融合文旅康养的产业链，“武养拾光”用三年探索出区域公用品牌建设新路径。在武义田间地头，品牌带来切实变化：茶农鲜叶卖出好价钱，乡村匠人作品走进城市客厅，“土特产”成为高端伴手礼。这束品牌之光，正持续照亮武义共同富裕的前行之路。