记者 王志坚 文/摄

“原本以为就是来盖个章，没想到又是拍照打卡，又是领大礼包，连以后怎么经营婚姻都有人教。”前不久，在义乌市婚姻登记中心，刚领到结婚证的新人小张笑着说。

她说的，是义乌市婚姻登记中心搬进北苑街道政务服务中心后的新常态。2500平方米的空间不光是办证的地方，更像一座“婚姻主题公园”。星空顶、如意架、双喜墙，五六个打卡点随便拍，在婚俗文化展厅里还能看到“义乌十八担”的老嫁妆。

办证像“点单” 颁证厅风格任你挑

走进登记大厅，第一感觉是不像办事大厅。预约好的新人，按短信提示直接来到对应窗口，材料提前线上核过，现场5分钟就能办好。

“我们想选中式颁证厅，家里老人喜欢红双喜。”刚办完手续的小王夫妻正在等颁证。工作人员告诉他们，颁证厅分两种风格，提前预约就能选，“不用赶时间，慢慢拍”。

这种“点单式”服务在政务办事里不多见。义乌市婚姻登记中心主任龚君婷说：“结婚是人生大事，我们希望每对新人都能从从容容。”

婚俗文化展厅里有100多件老物件，从民国婚书到20世纪80年代的自行车，随便一件都能让长辈讲上半天故事，不少新人因此特意带父母前来。

从“当天甜”到“以后稳”

办证只是起点。新人更在意的是：结了婚，日子怎么过得更稳？

在登记中心一侧有个小房间，门口写着“幸福调解室”。2025年，这里接待了1.2万人次——不是来离婚的，而是来“上课”的。

新婚辅导、沟通技巧、财产协议怎么写，甚至婆媳如何相处，都有专业老师免费教。每个月还有主题活动：2月讲情人节送礼不踩雷，5月教婚礼筹备省钱攻略，9月办集体婚礼……去年一年办了45场，来了3万人。

“以前觉得婚姻辅导是出了问题才需要，现在发现结婚前听一听，能少吵很多架。”刚参加完“新婚工作坊”的90后新人小赵说。

义乌市民政局婚姻登记中心和本地高校组织了“大学生婚恋成长计划”，大学生在校就能听恋爱心理课、模拟家庭预算。用年轻人的话说：“毕业前先修个‘婚姻预科’。”

政府发券、商家让利

结婚负担轻了

结婚花钱的地方多，义乌想了个办法：政府搭台，大家一起省。

2025年10月起，义乌面向新人发放结婚消费券——拍婚纱照、订酒席、买喜糖，都能用。券从哪里来？联动本地喜庆用品商家：政府帮引流，商家给折扣，新人得实惠。

大半年下来，累计发放“新人大礼包”和消费券价值超2000万元，每对新人平均省下近千元。小张算了一笔账：“婚车省800元，喜糖省600元，拍婚纱照省1000元，正好补上蜜月预算。”

这背后，是义乌去年牵头成立的“甜蜜经济幸福联盟”。婚姻登记、文旅、商务、镇街全在里头，把分散的婚庆产业串了起来——植物园能拍田园风、鸡鸣阁能拍古风婚纱照，上溪镇还有情书馆和婚俗广场。2025年，4条“甜蜜情旅”线路接待了2000多对新人和情侣，顺带拉动周边消费800多万元。

记者手记

义乌这场婚俗改革，说到底是在回答一个问题：婚姻登记，到底该给老百姓什么？

不只是法律凭证，也不只是仪式感，是办事少跑腿的方便，是对未来生活的底气，是一个家庭启程时的托底。

当政务服务的“细”织进婚俗文化的“美”，当消费让利的“实”配齐心理支持的“暖”，义乌市民政局婚姻登记中心推出的婚俗改革品牌服务“幸福义家”就不再只是一个品牌名。它是新人口中的“领证体验很好”，是父母眼里的“孩子成家我放心”，也是这座城市写在民生细节里的温柔。