记者 季俊磊/文 张辉/摄

“你是否想过：在十八铺街角开一间有温度的杂货铺？在李渔风情街支一个游客排队的小吃摊？把女埠老街的老宅爆改成下一个网红打卡地？现在，机会来了。”近日，由兰溪市人力社保局、兰溪团市委联合主办的青年主理人大赛启动，面向社会寻找有特色、有流量、有实力、有活力、有资源的“五有”主理人，报名火热。

这场赛事，折射出当下商业形态加速年轻化的深层脉动。放眼金华商圈，传统商业街区正被一股“青春风暴”重新激活。周末午后，婺州古城里，身着汉服的年轻人手持文创咖啡，在青石板路上定格光影；夜幕降临，改造后的传统商圈变身潮流市集，各类潮品吸引年轻消费群体流连忘返。金华商圈正系统打出“青春牌”，以年轻消费力驱动传统商业生态破局新生。

年轻人重新定义商圈价值

兰溪李渔风情街，目前已集聚约60家店铺、20余名青年创客，成为2024—2025年“浙江省青年小店支持计划”品质街区（市集）中金华唯一入选者。

走进李渔风情街，墙上的李渔主题涂鸦与青年文化标语交相辉映，成为年轻人排队拍照的“打卡墙”。“我们正打造青年共创空间，免费提供场地、Wi-Fi、充电插座等设施，让青年拥有更多便捷的交流互动场所。”兰溪团市委相关负责人介绍。

95后农创客陈缘是最早接收到这条老街“青春信号”的人之一。她的“繁锦园艺”原本开在种植大棚里，多肉植物虽好，却少了人气。2024年，李渔风情街启动招商，她把直播基地从大棚搬到老街。“这里有人流，有氛围，更有可能性。”她笑着说。

如今，她的店里摆满各式生石花，直播间设在店铺二楼，镜头一开，就能把老街的故事和多肉一起卖向全国。她还经常为周边新农人授课，教大家如何通过直播把农产品卖出去。“以前在大棚里直播，背景是塑料布；如今在老街直播，背景是青石板和李渔文化。”

兰溪李渔风情街像一块磁铁，将越来越多有想法的年轻人吸引过来。开街后首个国庆假期，街区举办23场“闲情雅趣 品味李渔”文化活动，日人流量最高突破2万人次，单日营业额峰值超过6万元。这样的热度，让许多原本持观望态度的年轻创业者下定了决心。

金华山脚下的婺城区罗店镇，废弃多年的老党校旧址被一群年轻人改造成“趣野集·仙山公社”。保留上世纪70年代老建筑的原生风貌，融入新颖大胆的设计理念，这里摇身一变成为集文创、音乐、休闲于一体的潮玩社交新地标。

不远处，浙江省首个中古特色商业街区“开罗吉市”由数十个网红打卡点组成，目前已入驻近30家精选品牌店铺。同好玩家节、中古循环市集……这些年轻人热捧的潮流活动，让金华山从“传统的山”向“少年的山”加速转型。

青春流量转化为产业动能

这股由年轻人掀起的“青春风暴”，正从街头巷尾的商业节点，加速向更广阔的产业版图蔓延。记者从团市委了解到，我市多地已迅速行动，“后浪”青农市集火热开摊，宝藏“青年小店”探店评选接连上演，青年夜校专门开设小店经营课程……各部门正合力打通青年小店从落地到扎根的“最后一公里”，让青春流量真正转化为可持续的产业动能。

在市区西市街商圈的OneBox玩盒宠物市集，“吉仔仔”品牌店的00后主理人黄博炫敏锐地嗅到了宠物经济的巨大潜力。如今，他的小店开业仅一个月便生意红火，而他的目光已投向更长的产业链。他打算对接宠物医疗，逐步构建从服务到健康的上下游生态。“一家小小的宠物店，也可以成为一个产业的起点。”他说。

记者了解到，OneBox玩盒共有130家店铺，其中40家由青年主理人操盘。他们不约而同地避开传统餐饮、服装赛道，转而关注体验式消费与情绪价值消费。00后大学生王敏道出了背后的逻辑：“青年小店的产品有特色，正好切中我们这代人的情绪诉求和消费需求。”

这股青春流量还在向乡村延伸。武义“宣平贡莲”青年小店主理人王胡傲，近两年在商圈开了几家连锁店。他敏锐地捕捉到当代青年的消费心理：喝汽水要零卡，喝奶茶不加糖，买面包要先翻看配料表。他据此推出的甜汤系列，恰好踩准了年轻人“既要美味又要健康”的节奏。

但王胡傲的目标远不止于此。武义素有中国宣莲之乡的美誉，然而长期以来，当地莲子多以干品形式线下销售，销路狭窄，农民辛苦一年，收益有限。“初级农产品市场价格不高，农民赚不了多少钱。我要做的，就是对农产品进行深加工，提高附加值，让农民真正增收。”王胡傲说。他的甜汤铺正是这一理念的呈现。

这场由“年轻力”驱动的商业变革，正在金华全域铺开。

在磐安县安文街道墨林村，24岁的应燕开了一家“机车咖啡店”。她每天在抖音、小红书更新“乡村日记”，戴着墨镜喝着咖啡漫步乡野的视频吸引大量网友从上海、杭州专程赶来打卡，日均可卖出咖啡180杯以上，为墨林村带来大流量。

在浦江县，90后姑娘郑何思懿用一家汉服体验馆，让千年古镇与年轻人的国风热爱撞个满怀。她以郑宅镇“麟溪集”青年市集为平台，推出汉服游系列活动，从一名古镇“青年汉服推荐官”起步，正联动更多年轻人把对汉服的热爱经营成事业，让古镇的文化底蕴在青春流量中被重新激活。

在金义主轴的战略支点上，金漪湖科创策源地正加速布局面向青年人群的商业配套。金漪湖站北商业地块建筑概念方案征集已启动，将打造融合TOD与POD前沿理念、功能多元复合、面向青年群体的商业街区。

“青春牌”如何打得持久

然而，“青春牌”也面临现实挑战。年轻消费偏好变化快，商圈需要持续创新；过度迎合可能失去其他客群；本土文化与潮流的结合需要更深度的内容创造。如何让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”，是摆在所有入局者面前的必答题。

金华职业技术大学旁的金谷夜市，提供了一个观察“青春流量”如何沉淀为可持续商业生态的生动样本。这处紧邻高校的夜市，曾经只是学生“觅食”的临时摊点群，如今已发展为集美食、文创、潮玩于一体的青年夜间经济集聚区。

“秘诀在于运营方主动对接高校资源，引入设计专业学生参与夜市视觉升级，让摊位的招牌、包装、陈列都有了网感。”一名在这里摆摊卖手作饰品的大三学生告诉记者，“学校教的是设计理论，夜市教的是怎么把设计卖出去，客单价定多少、怎么跟顾客聊天、怎么引导加微信复购，这些都是课堂上没有的。”

上海财经大学浙江学院科研处副处长姜艳艳长期关注青年创业与城市商业更新，对此有着深入观察。她认为，金华当前这场由“年轻力”驱动的商业变革，还需要在“生态”上下功夫。

“比如成都玉林东路，在更新时面对153家店铺、130个分散业主的复杂局面，没有强行清退统一招商，而是提出‘新招一批、保留一批、提升一批、搬迁一批、挖潜一批’的策略，让市井烟火与潮流时尚自然共生。”姜艳艳说，这就是对“在地生态”的尊重，让新老业态在同一个空间里对话、共生。

热潮之下需要冷思考。“网红是有生命周期的，商圈要想保持持久活力，不能只做潮流的追随者，而要做价值的创造者。”姜艳艳认为，实践表明，“青春牌”要打得持久，不能止步于迎合，而要学会引领；不能停留在表面，而要深耕内容。唯有如此，才能让“年轻力”从一时的营销噱头，沉淀为融入城市商业肌理的内生动力。