祝一

坚定文化自信、讲好中国故事是习近平文化思想的鲜明特质。党的二十届四中全会明确指出要提升中华文明传播力和影响力，并提出了完善国际传播体制机制，讲好中国故事，深化文明交流互鉴，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界的具体要求。浙江省委也明确提出要在建设高水平文化强省上实现重大突破，推动文化“新三样”高质量发展高水平出海。这些都为我们做好影视剧海外传播事业指明了方向、提供了遵循。

深刻理解“提升中华文明

传播力影响力”深远意涵

大力提升中华文明传播力影响力，是时代赋予我们的历史使命，更是抵御各方风险挑战的一项重要举措，深刻理解和把握“提升中华文明传播力影响力”的理论逻辑，具有重大战略意义。

从党的理论创新角度看，增强中华文明传播力影响力是提升国家文化软实力的重要载体。提升国家文化软实力是“十四五”规划提出的重要战略任务，也是党的二十大报告的重要内容，更是习近平文化思想的重要组成部分。增强中华文明传播力影响力作为全面建设社会主义现代化国家的重要目标任务，体现了对于中国话语和叙事体系的重构，展现了从被动抵御西方话语体系到积极争取文明话语权的叙事逻辑转变。这就要求我们要更善于运用中国叙事体系，更好塑造可亲、可敬、可爱的中国形象，以更独特视角诠释世界其他国家的发展进路与历史规律。

从时代使命的逻辑看，实现中华民族伟大复兴就必须让中华文明以崭新姿态走向世界。习近平总书记指出：“文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”在中华文明的发展中，交流互鉴是中华民族始终充满生机与活力的重要支撑。因此，在实现中华民族伟大复兴的历史进程中，不仅要让中华文明继续成为中华民族发展壮大的丰厚滋养，同时也必须增强中华文明传播力影响力，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界，让中华文明为整个人类文明作出新贡献。

从世界发展的轨迹看，国际传播格局和国际话语场域深刻调整带来了极其有利的现实条件。当前，世界百年未有之大变局加速演进，国际格局深刻调整、科技革命加速突破，国际传播格局和国际话语场域正面临深刻调整。数字技术正在深刻重塑传播路径，传播媒介从传统电视时代转向互联网时代，现又快速向人工智能时代转进。这为我们加强传播能力、提升传播活力、发挥价值引领力，进而塑造国际舆论新格局提供了有利的技术环境。因此，在国际传播格局重构的历史时期，我们要积极推进文化传播，助推世界了解和接受“发展中的中国”，增进国际社会的文化认同。

浙江推动影视剧高质量发展

高水平出海的时代契机

在这一赛道上，浙江一直走在全国前列。早在担任浙江省委书记时，习近平同志就提出，以文化建设“八项工程”为牵引，大力发展影视文化产业。经过20多年发展，浙江省已形成密集的影视文化产业集群，也涌现出一批全国头部的出口影视企业，更推出了如《温州一家人》《鸡毛飞上天》《万里归途》等影视精品。随着传播生态的巨大变化，影视剧海外传播仍有巨大增量空间。

从消费趋势看，影视剧订阅正成为新范式。文娱消费领域正经历前所未有的变革，在电视机前收看节目的习惯早已被互联网平台所颠覆，这为影视剧产业国际传播带来了新的机遇。影视剧出海不再受限于传统的发行渠道，也不必被西方国家的“文化霸权”所掣肘。这使得互联网成为全球影视剧传播的主渠道，网络剧（微短剧）成为影视“出海”的新赛道。

从技术跃迁看，媒介迭代升级带来新优势。在过去，影视剧出海往往受限于语言问题，传统的人工翻译无法适应大体量的跨文化传播。数字媒体的发展，则极好地解决了因语言障碍带来的跨文化交流问题。当前，我国在人工智能、大模型、神经网络等领域发展迅速，通过海量信息收集和强化训练，其精确度已经得到广泛认可，数字技术驱动的跨文化传播新模式正在迎头赶上时代需要。

从受众反馈看，对中华文化的认可正在增强。优秀传统文化是中华民族的根与魂，是国产影视剧走出国门、冲向世界最重要的底气所在。如今，随着影视剧出海频次的增长，更多外国观众在亲身感知到中国传统文化的独特魅力后，也引发了他们对于东方哲学、美学、文化的更多思考与认同。如“绒花”“打树花”等非遗表演，缂丝、京剧、皮影戏等非物质文化遗产的植入，就受到越来越多海外年轻人关注。

当然，也必须指出，我省影视文化产业虽然起步早、集群优势明显、海外传播经验较为丰富，但在产业竞争加剧的今天，西安、郑州等地的“追兵”已近。展望未来，深化改革将成为提升我省影视剧海外传播力和影响力的重要变量。

推动影视剧高质量发展

高水平出海的现实路径

影视作品要实现跨文化传播，其本质还是要打破“文化折扣”的负面影响。因此，如何围绕提供政策支持、打造精品力作、拓宽传播渠道、提升传播效能等展开针对性思考，是当前推动我省影视剧海外传播的一个重要课题。

要坚持强链补链，聚焦招剧引企，培育新质生产力。在新质生产力的推动下，影视行业与数字技术、互联网、云计算、人工智能等新技术深度融合成为趋势。只有通过先进技术赋能影视行业，才能赋予影视行业更大发展空间。一是持续加强影视文化全产业链生态发展。要吸引一批发行、后期制作、游戏动漫、短视频制作等强链补链企业，孵化培育一批“六小龙”式的影视文化产业领域高科技企业，打造从剧本创作到发行交易，从影视剧到短视频、游戏、动漫、音乐等完整产业链。二是加速推进国际影视文化产业基地建设。要积极发挥之江文化带作用，积极主动承担中央改革试点任务，争取新的政策支持，推动产业突破发展；聚焦基础设施、文化服务、平台建设等领域，实现软硬件设施的新一轮突围领跑；探索片场、影视基地、第三方运营商合作运行的发展新模式，以运营新思维推动市场竞争力的跃迁。三是广泛吸纳影视文化产业专业人才。要出台针对影视业人才的专项引才政策，加大在教育、住房等方面的补助力度；加强人才培养力度，利用本地高校优势，加快补齐高层次人才紧缺短板；探索专业人才落户政策，提升对行业技术型人才的吸引力。

要坚持内容为王，聚焦精品力作，提高核心竞争力。国产影视剧要进入国际市场，关键还是要有质量过硬的优秀作品。因此，要持续深化文化建设“八项工程”，创作更多反映中国实际、展现中华优秀传统文化的影视作品。一是要紧跟重大题材，服务国家大局。要完善重大题材文艺作品创作和跟踪服务机制，鼓励企业积极参与国家重大文化项目、重大影视项目，用“中国话语”演绎好“中国叙事”；引导企业深挖中华优秀传统文化内涵，用大众化的叙事、平等化的视角、时代化的风格，展现中国形象。二是要精准超前布局，发力网络短剧。要抓住风口，加快打造国际微短剧基地；积极谋划促进微短剧产业高质量发展的政策，向上争取承接更多网剧、微短剧的备案立项、审查权限；鼓励企业提升题材储备，建立议题筛查机制。三是要提高创作水平，推动业态融合。要利用大数据、大模型赋能剧本创作和评估，建立剧本数据库；要积极推进超高清、沉浸式视听等前沿科技研发和技术应用，推进传统拍摄技术向智慧型跨越；要加强人工智能技术在视觉开发、画质控制、风格迁移等环节的运用。

要坚持平台建设，借船出海提高国际影响力。影视剧在海外传播过程中面临文化差异、语言障碍和价值观冲突等主要挑战，成功的海外传播需要综合考虑文化因素和市场策略。一是建好专业译制平台。要持续引进和培育优秀的影视译制企业和国际文化贸易专业公司，同时与高等院校实施产教融合，加大译制人才培养力度，打造专业平台；二是建好借船出海输出渠道。要积极搭建与国外知名影视节会、影视机构、影视企业的合作、推广和销售渠道；持续高水平办好各类影视节会，不断增加国际影视交流合作的板块，打造具有全球影响力的展会。三是探索海外传播运营新模式。要贴近海外受众传统观看习惯，做好“本土化”适配，推进故事和声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达；要积极利用社区组织开展粉丝文化互动，延长其产品生命周期。

（作者系中共东阳市委党校校务会议成员兼教研室主任）