记者 徐枫

暑期是家长带孩子出游的旺季。今年夏天，全国多地景区掀起“背诗文免门票”的热潮，让游客凭“知识变现”免费畅游名山大川。江西庐山、南昌滕王阁、四川剑门关、成都杜甫草堂……“背诗文免门票”正成为文旅市场的时尚。这股热潮之下，一个值得思考的问题摆在金华面前——拥有深厚文化底蕴和丰富旅游资源的金华，能否推出类似活动，给暑期文旅市场添把火？

“背诗文免门票”

多地景区火爆出圈

先来看看这股风潮有多热。

近日，庐山景区面向全球学子推出背诵李白《庐山谣寄卢侍御虚舟》一诗即免门票游览活动。活动覆盖所有在校学生群体（包括大中小学、研究生），不限国籍。免票游览范围涵盖庐山核心景区及碧龙潭、白鹿洞书院、三叠泉、观音桥、秀峰、桃花源六大环山景点。免票资格自核验录入当日起7天内有效。活动持续至明年2月28日（中秋、国庆、春节假期除外）。

南昌滕王阁景区将这一模式推至新高度。自2021年9月起，景区便常态化开展“背诵《滕王阁序》全文免当日门票”活动，截至今年6月30日累计通关人次突破26万。2024年“五一”假期，活动升级推出“孩子会背，家长免费”新举措，18岁以下学生或儿童背诵成功通关后，同行两名家长免费登阁。今年7月1日至8月31日，滕王阁又推出“经典背诵·终身免票”挑战活动，游客背诵《滕王阁序》等3篇古文，可获得终身免票资格。活动限量1350个名额，成功通关者还可获赠定制纪念卡。滕王阁景区表示，通过趣味闯关形式让经典古文“活”起来，让热爱传统文化的游客凭学识获专属荣誉。

在四川广元剑门关景区，背诵李白的《蜀道难》免门票早已成为招牌项目。去年国庆假期前5天，有7864名游客成功免票入园；在成都杜甫草堂博物馆，1小时内背诵83首诗词可获终身免票资格，预约名额已排到2027年；山东曲阜“背《论语》免费游三孔”活动已吸引数万名中外游客参与；2024年以来，江西推出“背诵诗词免门票”优惠政策，全球大中小学生可免票游览百家景区。“背诗文免门票”已成为景区从门票经济向体验经济转型的重要探索。

“趣”背诵免门票

万佛塔景区已有实践

事实上，金华在“背诗文免门票”这条路上并非没有尝试过。

2023年9月1日至12月31日，婺州古城万佛塔景区推出“‘趣’背诵免门票”活动。活动设在婺州古城游客服务中心背诵点，游客在5分钟内完整、流利地用普通话背诵指定内容，即可免费领取万佛塔景区当天日游门票1张。背诵内容有：《万佛塔铭》，每天限背5人次；李清照古诗词5首，每天限背12人次，游客可自由选择。活动期间，挑战者络绎不绝。

如果说万佛塔的尝试是一次初步探索，那么金华双龙风景旅游区则拥有一座独一无二的文化“富矿”。1957年春天，现代著名作家、教育家叶圣陶游览金华北山双龙洞和冰壶洞，写下游记散文《记金华的两个岩洞》，后被选入小学语文课本时更名为《记金华的双龙洞》。这篇游记在几代读者中广有影响。如今，5A级景区金华双龙风景区特意设立叶圣陶铜像和选入该篇游记的小学语文课本封面图版，供游客拍照留念。

试想，如果双龙风景旅游区推出“背诵《记金华的双龙洞》免门票”活动，会有什么效果？当游客站在叶圣陶铜像旁，面对课本封面图版，背诵出那篇熟悉的游记——“出金华城大约五公里到罗店，过了罗店就渐渐入山。公路盘曲而上。山上开满了映山红……”

这种沉浸式文化体验，远比单纯买票入园来得深刻。“这不仅是免去80元门票的实惠，更是一场与课本记忆、与文学经典的精神重逢。”市民陆女士说。

背诵经典游景点

金华可以怎么做

记者咨询婺城古城文化旅游投资发展有限公司、双龙风景旅游区景区运营部门，了解近期有无可能推出类似“背诗文免门票”活动？得到的回复是“并无安排。”

记者采访多位旅游界人士，他们认为，景区推出“背诗文免门票”活动，起到了制造话题和吸引流量的效果，增强了景点趣味性，让景区人气与文气相得益彰。不过，如果盲目跟风照搬，背诵篇目与本地历史文化脱节，机械的智能打分缺乏弹性……这些问题难以让“背诗文免门票”产生持久效应。因此，景区既有必要科学设置规则，更应跳出单一引流思维，持续深耕本地历史文化内涵，形成可长期运营的文旅特色项目。

借鉴全国多地经验，结合金华本地资源，相关旅游界人士认为，金华如果推出景区“背诗文免门票”活动，可以从以下几个方向发力：

其一，双龙洞“跟着课本游双龙”——背诵《记金华的双龙洞》免门票。这是金华最独特、最具辨识度的文化IP。活动可面向全国中小学生及家长，背诵课文节选或全文即可免票，甚至可以参考滕王阁“孩子会背、家长免费”的模式，让亲子家庭共同参与。景区内叶圣陶铜像和课本封面打卡点本身就是天然的“考场”和“颁奖台”。

其二，万佛塔在2023年探索实践“背诗文免门票”的基础上，可进一步升级活动形式。比如参考滕王阁的“终身免票”模式，或推出“集章通关”等趣味玩法，延长活动周期，扩大参与名额，让更多游客凭学识赢得专属荣誉。

其三，串联古城文化资源，打造“背诵游线”。婺州古城八咏楼、文庙、八咏公园本身免门票，但可以串联万佛塔形成“文化背诵游线”，根据不同景点特色，设计差异化诗文“背诵通关”挑战内容，让游客在古城中边走边背、边游边学，沉浸式感受金华千年文脉。

其四，借力“诗旅”热潮，擦亮金华文旅品牌。当前，“背诗文免门票”已成为全国文旅市场的现象级热点，金华拥有丰富的诗词文化和自然景观资源，有条件在这一赛道中抢占先机，为暑期文旅市场添把火。