记者 汪蕾

“昨晚，金店店员联系我，说之前看中的一款‘一口价’黄金饰品调价了，总价4000元左右的单品前后相差了将近700元。”8月11日，市民许丽荔收到一条微信，信息来自某黄金品牌的店员。她算了一笔账，相差一周，自己心意的项链吊坠直降15%。

近期，多个品牌的黄金饰品价格普遍下调。2026年初，品牌金饰克价超1700元，当前价格已累计下跌约450元至480元，跌幅超20%。深受年轻人喜爱的小金豆、小金猪，价格也跟着跳水；“一口价”黄金产品价格更是大幅下挫，最高跌幅近40%。面对金店的打折热潮，不少消费者心动不已，现在是“捡漏”好时机吗？

商品价签正在更换

记者走访发现，多家品牌金店的“一口价”产品确实出现了明显的折扣。有销售人员告诉记者，这已经是近期的常规优惠力度。

上周末晚，金华市区永盛购物广场二楼的黄金品牌柜台前，市民王淑玲想挑选小克重的一口价黄金饰品。她发现，不少商品都在做活动，有的特价款直接打8折，还有部分商品可以使用8.5折叠加满减券，折后最低达到了7.8折。更让她意外的是，店员正在更换部分商品的价格标签。比如，潮宏基门店一款“五帝钱”金饰，原来的标价是1080元/个，新标签直接降到了680元/个，差价400元，降幅高达37%。

“这批货都是前段时间金价高位时出厂的。”该店店员洪刊芬解释说，“当时金饰价格涨到1600元/克以上，一口价黄金的定价也跟着水涨船高。现在金饰价格下跌，标价自然要按比例回调。”

最终，王淑玲与闺蜜凑单成功，在8.5折基础上叠加使用了一张5000减500元优惠券。她以2600元的价格入手了整套“五帝钱”手链，与调价前原价5400元相比，价格降了一半还多；即便与调价后价格3400元相比，也打了7.6折，降幅明显。

洪刊芬透露，这次调价主要针对的是5000元以下的“一口价”配饰，包括品牌联名款和小克重产品，高端款式价格没有明显波动。5000元以下的产品主要面向年轻消费者，更多关注黄金的短期升值，当金价波动或上涨逻辑弱化，购买意愿会明显下降。

为何“一口价”产品跌最猛

金价跌了多少？8月4日，上海黄金交易所Au99.99报883.1元/克，较前一日小幅下跌。品牌金饰方面，周大福、潮宏基等多数品牌足金报价1231元/克。把时间拉长看，3月以来，国际金价连续4个月下跌，二季度自年内高点跌超28%。金饰价格也从1600元/克的高位一路回落到1200元/克左右。正是这波下跌，直接触发了“一口价”黄金的标价回调。

为什么近期“一口价”黄金和小金豆的价格跌幅，会明显超过按克计价的金条呢？从事黄金饰品行业30年的陈德华解释：“‘一口价’黄金的计价模式为‘金价+加工费+品牌溢价+设计溢价或IP溢价’，比起传统克重金条，价格构成中原料占比更低。近期此类产品的降价幅度大，一方面是黄金类产品降价的共性原因；另一方面，黄金价格的波动率加大，使得市场对其投资情绪降温，金店资金周转压力大，会主动去库存。这个过程中，品牌和设计溢价更容易让渡给消费者。”

这也就解释了为什么“一口价”产品的跌幅，会明显超过按克计价的金条。

能悦己但并非保值首选

面对商场动辄8折甚至7折的“一口价”黄金，消费者能不能出手“捡漏”？银河证券基金经理蒋宇翔认为：“买‘一口价’黄金饰品，本身就包含高溢价，不太存在所谓的捡漏。饰品更多的是消费属性，如果想要进行黄金投资，还是应该以实物黄金、金条等作为投资标的。”

简而言之，如果你是为了“悦己”消费，现在确实可以看看。但如果想投资保值，这不算“捡漏”首选。“一口价”黄金哪怕打了折，单价仍然显著高于同期的金条或按克计价饰品。一旦拿去回收，只按黄金原料的克重和纯度计价——消费者所支付的高额品牌溢价、设计费和工艺费，回收时不能被计算在内。