记者 徐枫

8月11日，“江西滕王阁旅游区”微信公众号发布消息，称“滕王阁背序免终身门票活动，挑战名额1350个仅剩最后50席”。回想起7月底，我奔赴江西南昌，在千年名楼滕王阁参加“经典背诵·终身免票”古文闯关挑战活动时的情景，心绪难平。这次南昌行我挑战成功通关，获得装帧精美的专属纪念卡，赢得终身免费登阁资格，我这个来自金华的游客，在拿到纪念卡的那一刻，同时想到另一件事——我们金华，能不能也办一场类似的挑战活动？

背三篇古文 赢终身免票

6月26日，滕王阁旅游区发布公告：暑期推出“经典背诵·终身免票”挑战活动。消息一出，即登上网络热搜。活动限量1350个通关名额，成功通关可获得终身免票资格，附赠一卡一号的定制纪念卡。

活动选取王勃《滕王阁序》、韩愈《新修滕王阁记》、韦悫《重建滕王阁记》三篇传世名篇。参与者逐一背诵，依托智能系统打分，单篇得分80分及以上方可通关，未通过者可隔日再次挑战。挑战活动全程免费，不收取任何报名费用。

7月29日上午，我从金华出发，抵达南昌后直奔滕王阁景区。每日挑战时段分上午、下午两场，各放出200号，参与者用支付宝扫码取号后在游客中心等待叫号。现场人挤人，其中有不少孩子，边上有家长陪同。我通过与其他参与者交谈，了解到其中多人因为之前挑战未成功，已是第三次甚至第四次参与挑战。现场还有多对齐上阵的父母子女。

第一天挑战，我背一句，系统屏幕显示一句，节奏较慢，第一关必考篇目《滕王阁序》赶在规定时间结束前背完，总算闯关成功。由于乱了阵脚，进入第二关背诵韩愈《新修滕王阁记》时，背了一半脑子短路，怎么也想不起下句，眼看着时间分分秒秒过去，挑战失败。

第二天上午9时许，心有不甘的我再次扫码取号。我总结了经验，语速不疾不徐，照着自己的节奏背诵，顺利通关。我拿到了序号为595的终身免票纪念卡——活动时间将近过半，通关人数还不到1350个名额的一半，通关难度可见一斑。

“背诵免票”已成文旅新风尚

自2021年9月起，滕王阁就常态化开展背诵《滕王阁序》免当日门票活动。截至目前，累计通关人次已突破26万。今年暑期从“单日免票”升级为“终身免票”，从一篇古文增至三篇，诚意与难度双双提升。

滕王阁并非孤例。值得关注的是，江西省从省级层面进行“背诵免票”系统布局。2024年以来，江西依托诗词资源优势打造“诗旅江西”品牌，全球大中小学生通过小程序申领“学子卡”，背诵诗词通关即可免票游览百家景区：背诵《桃花源记》游庐山、背诵《道德经》游龙虎山、背诵《可爱的中国》游龟峰……诗与旅游融合生机勃勃。

当前，景区发展从门票经济向体验经济转型，“背诗文免票”正是这一转型的生动注脚。景区让渡的仅是一张门票，收获的却远不止于此。有游客评论指出，“背诗免门票”制造了话题和流量，增强了趣味性，让景区人气与文气相得益彰。有业内人士认为，最好的旅游IP，就是传统文化本身；那些穿越漫长时间仍然能打动人的文字，可以带来持久的旅游吸引力。

一场“背诗文免票”的文旅实践正席卷全国多个景区，而滕王阁景区的实践则提供了清晰路径：从2021年的单日免票，到2026年的终身免票；从一篇《滕王阁序》到三篇古文；从景区自办到地铁站设置“智能背序亭”，步步升级，层层推进，将一个文化IP做成了可持续的文旅品牌。

金华“好牌”如何打出去？

参加完滕王阁背诵通关，我不由感叹：拥有深厚文化底蕴和丰富旅游资源的金华，是否也能推出类似“背诵通关”活动？

其实，今年7月，兰溪诸葛八卦村已开始尝试。今年暑假，该景区推出了背书免票活动——6至18周岁游客2分钟内背完《诫子书》免门票，18周岁以上游客8分钟内背完《出师表》免门票。这是一个好开始，但能否做得更系统、更有影响力？

若论可供“背诵通关”的材料，金华文化家底堪称丰厚：登市区八咏楼，可背诵沈约《八咏诗》、李清照《题八咏楼》等诗词——八咏楼因沈约作《八咏诗》而名扬天下，李清照“千古风流八咏楼”的名句更让这座楼阁载入文学史；游双龙洞，可背诵叶圣陶《记金华的双龙洞》——这篇课文入选全国小学语文教材，是几代人的集体记忆。此外，还有李渔故里、磐安榉溪孔氏家庙等众多文化地标，每一处都有可与之对应的名篇。

业内人士指出，对于金华而言，可以借鉴的不仅是“背诵通关”免门票这一活动形式，更是一种思路——让游客“停”下来，让文化“活”起来，把原本尘封在书本里的诗文重新拾起来，读一读、背一背，再走进那座楼、那座山、那个古村。这时候看到的风景，与走马观花式游览完全不同。文字与实景相互印证，那种穿越时空的共鸣，是任何营销手段都给不了的——那一刻，金华的文化底蕴才真正走进了游客心里，游客也才能更加沉浸式地感受、体会金华文旅的独特魅力！