记者 汪蕾

8月17日下午，义乌机场航站楼内人流如织。前往贵阳的航班登机口前，旅客在工作人员的引导下有序排队，当天客座率超90%。候机厅另一侧，飞往成都的航班同样座无虚席。

这不是春运，是2026年暑期的寻常一幕。数据显示，义乌机场暑运（7月1日—8月15日）累计执行4038架次，同比增长2.54%；运输旅客54.5万人次，同比增长6.47%。另据金华车务段数据，7月1日至8月15日，金华车务段累计发送旅客约720万人次。

暑假旅游进入倒计时，这个旺季有啥不一样？

西部，还是西部

“西部长线游热度与交通数据高度匹配。”金华大唐国际旅行社的吴建民开门见山。

义乌机场数据显示，今年暑期客座率排名靠前的航线清一色指向西部的成都天府、贵阳、重庆、西安、乌鲁木齐。具体来看，两趟义乌飞往乌鲁木齐的航线作为连接西北地区的重要空中桥梁，经停郑州的航线客座率以94.3%领跑。义乌—成都天府航线以每天3到4班的频次，运送旅客4.4万人次。义乌—贵阳航线每天计划4班，载客量达5.6万人次，同比增长26.21%，是增速较快的航线。义乌—重庆航线暑期载客3.8万人次，同比增长5.53%。义乌—西安航线载客2.4万人次。5条航线平均客座率超过90%，“满载起飞”成为常态。

为什么长线游这么刚？金华江南春旅行社负责人葛建国解释，新疆、西藏、青海这类需要一周左右时间的长线，春假秋假只有5天左右，“想去的人，只能选暑期”。

不过，暑期出游的价格并不温柔。葛建国算了一笔账，西藏9日游，平日4600元，暑期逼近7000元；新疆8日游，平日4200到5000元，暑期7000到8000元。一家三口走一趟，两三万元是起步价，热门线路涨幅可达50%~60%。

与往年相比，西部热里跑出一匹“黑马”——贵州。从义乌机场西部航线的运营数据看，义乌—贵阳航线凭借5.6万人次的载客规模和92.70%的高客座率，表现亮眼。

浙江康泰国际旅行社的周汉勋在暑期开始时就感受到了贵州游的火热。“七八月，来咨询贵州线路的客人多起来，我们与当地的地接社联系时，对方说人实在太多了。”

吴建民分析，贵州火有两个原因：一是凉快，黄果树瀑布等独特的自然资源与相对低廉的物价让贵州成为游客心目中的暑期旅游胜地；二是“中国天眼”这一标识性景区带科普属性，亲子家庭特别买账。

亲子是主力，老年人热情也高

葛建国注意到，与往年暑期游人扎堆的景象相比，今年暑期“人从众”的现象少了。他认为，春假、秋假分流了一部分客流。他说：“不少人刻意避开高峰，把行程提前或延后。有同行认为是今年暑期行情淡了，但我认为全年总量仍在增长，只是需求换了模样。”

出行节奏变了，但出游主力不变，依然是学生和家长。高中生、大学生独立出游，小学生、初中生则由家长陪着。不过，今年多了新面孔——老年人。“往年暑期很少出行的老年人，今年明显多了。”葛建国说，避暑康养游成了新增量。老人偏爱在贵州六盘水等地长住一周到半个月，委托旅行社安排农家住宿、接送、食宿，“省心，凉快，还不贵”。

从价格看，新疆、西藏以及港澳这类长线，咨询量不少，但由于费用高于游客心理预期，很多未能成行。

有“新星”正在暑期市场悄然升起。福建方向的火车团，目的地从厦门扩展到福州、泉州等地。这条线路的走红，说明了出游消费正在分化：有人愿意为高单价线路买单，也有人精打细算，用火车票加中档酒店的组合，照样玩出精彩的一周。

出游主题方面，避暑纳凉与人文研学平分秋色。避暑纳凉分为两路，“高山派”偏爱云南丽江、四川九寨沟与贵州；“海滨派”则逐浪山东青岛、河北秦皇岛、广东潮汕与浙江舟山。人文研学是亲子游的主要选择，北京、西安、厦门依然热门，依托历史古迹、高校做文化启蒙。也有不少家庭“两条腿走路”，一趟行程兼顾避暑和长见识。

旅行社正拆解“标准答案”

今年暑期，旅行社还感受到一个“扎心”的变化：跟团的人少了，自己走的人多了。这对传统旅行社是一个很大的冲击。

“市场上跟团游客减少、自主出行的散客变多。”葛建国直言，不及时转型的旅行社容易被淘汰。

吴建民观察得仔细：年轻人很少找旅行社规划完整行程，大量依靠小红书获取目的地点位、美食、行程方案。“网上行程规划已经很成熟了，能规避赶路多、看点少的旧问题。”

还有一个让旅行社头疼的变化：游客的个性化需求太强了。“同一目的地，不同小群体对行程、酒店、餐厅要求各不相同。”吴建民说，标准化打包产品不好卖了，每一批客人都要差异化组合，运营压力变大。

旅行社的价值也随之转移。游客不需要全程跟团，可落地之后的车辆、住宿、向导指引，依旧需要旅行社来解决。吴建民观察到，西北线路“小团化”“落地成团”已成主流，比如新疆、青海以6到10人小团为主。地接服务品质也在提升：四星以上酒店、宽体改装车辆、不含餐弹性安排，投诉少了，口碑好了。

这些也进一步加剧行业的两极分化，本地头部规模旅行社营收仍保持增长，仍立足于传统业务的中小旅行社订单大幅下滑。从“跟团走”到“自己做攻略”，从“大团标准化”到“小团定制化”，这就要求金华旅行社行业必须在被动中更主动地完成转身。