记者 汪蕾

曾经风光无限的小家电赛道正经历一场集体“退烧”。在金华本地论坛上，网红小家电“祛魅”的讨论从未停止，有人算了一笔账，过去几年买过的“智商税”小家电花了不少钱。

两年前，小家电风潮正盛。彼时，在市区家电卖场与传统超市里，空气炸锅、电饼铛、液体加热器（电煮锅）、电烤炉等厨房小家电摆满货架，不仅小巧、颜值高，而且价格实惠。家住道院塘的90后林妮就是那波热潮的典型代表。她陆续入手了10多种厨房小家电。一开始，她觉得这些小家电是解放双手的“神器”。随着热情褪去，她之前买过的单一果汁机、豆浆机、研磨机、破壁机等都闲置在厨房角落。

这股“退烧潮”在二手平台尤为显眼。闲鱼公开数据显示，小家电整体闲置率达40%，破壁机闲置率高达78%，空气炸锅转售量同比暴涨170%，转让价不足原价五成。搜索“空气炸锅”“破壁机”“早餐机”，满屏都是“全新未拆封”“仅用两三次”的转卖帖。市民邵君曾是网红小家电的“粉丝”，她认为很多网红小家电对应的是厂商刻意打造的低频需求，煮蛋器、擦窗机器人、洗鞋机等，使用频率远不如下单时想象得高。

今年初，新一轮消费品以旧换新补贴活动启动。家电补贴品类由原先的12类缩减为冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器、电脑6类，微波炉、电饭煲等厨房小家电全部退出补贴名录。国补退坡，直接影响了消费热情。

在京东电器时代广场店，空调、冰箱、电视机等大件刚需家电成为补贴活动中的销售主力。近期店内客流量上升，但小家电展柜前已不复当年的热闹。而在主打场景化与沉浸式体验的金义新区第六空间“超级电器MALL”，大件家电和智能家居成了新宠。

某厨房家电知名品牌导购郁芬告诉记者，前两年，他们店铺主打功能五花八门的小家电，品类多而杂，一个厨房可以被拆分成十几种不同功能的产品。她感受到，当时确有一波增量，但产品更新换代快，从去年起，新品类开发渐缓，主打产品重新回到电饭煲等传统商品上，重点回到这些产品的优化升级上。

市民黄萍专程到店选购了一台闺蜜机，这种类似于可移动电视机的播放设备热度正高，但她没有冲动下单，而是在线上做足功课后到线下体验，最后才下单。她说：“实体店能现场看实物、问功能，买得放心。”这种“线上预选、线下体验”的消费方式，折射出消费者从“冲动下单”到“理性比价”的转变。

去年，国补红利把小家电再次送上顶峰，厨房小家电纳入以旧换新补贴，小熊电器当年营收增长9.92%，净利暴涨36.40%。天眼查显示，顶峰时期，小家电的线上品牌达到了约1910家。然而，随着国补退出、品类缩减，小家电市场急转直下。更深层的原因在于，小家电准入门槛不高，大量产品由代工厂生产，同质化严重。美的集团曾关停并转了900多个SKU，相关业务总体亏损2000多万元。

从“流量驱动”到“需求驱动”，从“冲动下单”到“理性消费”，消费者正在用脚投票。那些曾让人心动的“精致生活神器”，正在从购物车流向闲鱼，从厨房台面收进储物间。反思之后会发现，这场“退烧”正让市场回归理性。