记者 金燕晓 胡敏霞 通讯员 吴铮誉/文 记者 吴潮宏/摄

今年暑期，天气因素带来些许影响，却未能阻挡婺城文旅的多点突破。主题景区IP赋能、千年古城沉浸焕新、自然山水业态破圈、和美乡村串珠成链……多元业态全面开花，展现出强劲的市场韧性。

主题景区迭代升级

IP赋能激活消费新引擎

暑期婺城文旅的最大亮点，当属主题景区以IP为核心、以活动为载体的持续发力。

婺州古城以深厚的历史文化为根基，在暑期为游客奉上一场沉浸式文旅盛宴。沉浸式剧本杀《婺州盛景之夜泊金华》自7月4日启幕，持续一个月。活动扎根金华本土历史，以吴越纳土归宋为故事脉络，将真实历史事件融入剧情设计。“区别于传统实景剧本的固定路线模式，我们精心设置了两条主线，故事类‘升官加爵’主打推理探案，适合烧脑爱好者。园游会‘家财万贯’侧重游园互动，是亲子家庭和闺蜜组团的不二之选。”市城发集团婺州古城文化旅游投资发展有限公司工作人员郑晓娟介绍，每场活动最多2000人参与，累计吸引近六万人次。游客在沉浸式完成打卡任务的过程中，串联起沿街特色市集、深夜美食档等消费场景，将静态的古街商业空间转化为可互动、可停留、可深度体验的动态夜消费闭环，游客平均停留时长较此前提升超两倍。

8月，婺州古城借力街区酒吧资源，每周举办小型音乐会，持续带旺夜间人气。七夕前后，“星落保宁·乞巧渡星河”非遗民俗夜游接棒上演，婺剧折子戏、古风舞蹈、国风巡游轮番登场，非遗市集集结传统好物与新奇趣品，9.9元游园卡解锁六大民俗体验项目，让游客在古城烟火中沉浸式感受宋韵七夕。这种“文旅+消费”的深度融合模式，精准激发婺州古城夜间经济内生活力。暑期，婺州古城共举办各类活动46场，客流总计110余万人次。

如果说婺州古城是以文化叙事激活历史空间，那么熊猫猪猪两头乌国际牧场则走的是农业IP赋能乡村文旅的路径。7月，该景区获评国家4A级景区，以此为契机，深耕金华两头乌特色IP，持续擦亮农文旅融合金字招牌。暑期正值周年庆，景区打出“生肖+生日”营销组合拳：8月生日、姓朱、生肖为猪的游客享8.8元特惠入园，购票即赠限定小猪鼻雪泥雪糕。

IP营销聚人气，硬件迭代留人心。园区内的欢乐小猪村改造工程加速推进，小猪表演及赛跑场地将于9月底焕新亮相。千亩茶园爱情主题场景改造已全面完成，成为婚纱摄影热门取景地，多家摄影机构定点驻拍。场景持续焕新，不仅丰富了沉浸式体验，也有力拉长了游客停留时间，带动二次消费稳步提升。值得关注的是，熊猫猪猪品牌的外溢效应日益显现。依托景区龙头带动作用，持续吸纳本地村民就业，辐射周边村落餐饮、农产品、民宿等业态协同发展。下一步，景区将持续迭代场景业态、创新特色活动，进一步放大IP影响力，全力打造区域乡村旅游增长极。

自然山水业态破圈 亲子研学开辟增长新赛道

山野溯溪、林间露营、浅滩捞鱼……这个暑期，亲近自然、玩水消暑成为众多家庭出游的首选。位于金华双龙风景旅游区的龙龙岛野生乐园与双龙溪峡谷凭借得天独厚的山水资源与丰富多彩的特色活动，收获不俗的人气与口碑。

这是趣野集·龙龙岛野生乐园开业以来的首个暑期，“我们推出常态化项目，涵盖山野露营、湖畔下午茶、烧烤、露天电影、萌宠互动等，专场活动则围绕西瓜节、水人节展开，溯溪踩水、泡泡派对、水上桨板等项目吸引了大量亲子家庭。”负责人施界介绍，加上研学团队与企业团建，7、8月共接待游客超5000人，受台风影响停业10天，仍实现营收42.5万元。“这归根结底还是精准踩中当下城市人‘逃离喧嚣、回归山野’的心理需求。”施界分析道。

距离龙龙岛仅1.3公里的双龙溪峡谷，是进入双龙洞景区的徒步路径。依托峡谷得天独厚的自然景观，溪流咖啡、水上桨板、溯溪体验等项目人气颇高；梦马花园餐厅与袋鼠咖啡则凭借羊驼、梅花鹿、袋鼠等萌宠互动，吸引年轻客群与亲子家庭打卡消费。双龙溪峡谷森林School推出的夜观昆虫、标本手作、自然手作等研学课程则期期爆满。

如今，相继落地的新项目与达那也·小冰岛、Lulu Park 自然公园、开罗吉市等业态串联成线，从山脚到山顶的游览线路日益清晰，游客在山间便可尽享多元体验。

依托南山山水资源，燕语湖景区更注重综合度假体验的打造。8月中旬，一场凿冰寻宝活动在景区范围内的南杉开元名庭温泉度假酒店拉开帷幕。“燕语湖景区改造得越来越好，吃住玩一站式配齐，很方便。”家住附近的市民周金珠带着家人前来参与活动。酒店内的森林岛水世界满足了本地游客的水上娱乐需求，市民徐先生说：“这里有水上滑梯、大喇叭等设施，以前还专程跑去外地玩，以后不用舍近求远。”

近年来，燕语湖景区持续推进基础设施提升工程，接待能力显著提升，目前已落地十二杉房开元名庭度假酒店、南杉开元名庭温泉度假酒店等高端住宿项目。景区主入口的游客服务中心也已启动全面招商，将重点引入特色餐饮、文创体验、主题零售等多元业态，构建“游玩、消费、体验、传播”一体化消费链条。据婺城区燕语湖综合开发有限公司相关负责人介绍，仅森林岛水乐园暑期就接待游客约4万人次，未来随着业态持续丰富，景区吸引力将进一步提升。

和美乡村串珠成链 文旅融合激活共富新动能

和美乡村的串珠成链与农文旅融合的纵深推进，是婺城暑期文旅的第三大亮点。

塔石乡上南坑村拥有森林面积5771亩，生态资源得天独厚。“今年暑期，村游客量达2万人次，是往年的两倍。”村党支部书记肖银根说。这份变化来自村子环境整治与基础设施完善，为文旅产业铺路搭桥。八斗山居民宿便是这一路径结出的果实。创始人王邦臣将闲置老校舍改造翻新，2018年营业以来，依托老客户口口相传和自媒体推广，为村里带来稳定客流。村两委还将民宿门前闲置地块改造成公共停车场，切实解决经营痛点。民宿除配套咖啡、土灶、茶吧外，还专门陈列本地农产品，村民将笋干、蜂蜜、茶叶等寄卖于此，王邦臣主动向客人推荐，引导大家到农户家中选购，帮助村民增收。

民宿产业的集聚，也吸引了青年返乡创业。今年，90后村民张慧霞回乡开办竹杉小院，主打精品小团定制服务，与八斗山居的散客定位形成互补。村干部在筹备运营过程中全程跟进，协调难题并协助宣传。“八斗农旅、竹杉小院新民宿、南山人家肖银根，都是我们村上的宣传账号，发布的视频起到很好的推广引流作用。”肖银根说，目前，村里以文旅客流为依托，延伸带动生姜、黄精、铁皮石斛等特色农业种植与加工产业链，实现“以旅促农、农旅互促”的良性循环。

往北边看，距离市区仅十多分钟车程的罗店镇大岭村依山而建，依托新朝线交通优势，村子通过“党建+社团+旅游”模式和“五统一”经营理念，盘活闲置农房，引入专业团队。“目前全村有11家精品民宿，沉寂山村蝶变为都市人群向往的微度假目的地。”村党支部书记翁建辉说。去年，集咖啡馆、西餐厅、窑烤面包于一体的艺术空间“见山造悟”开业，迅速走红。“这是我们首个暑期，营收达20万元，超过预期。”负责人陈晓明说。不远处的“仰望星空”民宿提供餐饮和住宿服务，两个月营收同样达到20万元。今年7月，大岭·网文大咖营地开营，120位网络文学作家入驻，为村子带来了持续流量。如今，游客来此可住山居民宿、品手冲咖啡、尝窑烤面包、赏山间落日，传统乡村的慢生活与现代休闲方式在此交融。

两个月的暑期文旅答卷，写在古城的人潮里，写在峡谷的欢笑中，也写在山乡的炊烟与灯火间。IP有热度，山水有活力，乡村有回响，当业态的边界被不断打破，当城乡的脉络被文旅串联，一场从“打卡”到“沉浸”、从“流量”到“留量”的深层变革正在发生。而这正是婺城文旅迈向高质量发展的底气。