记者 杨昊天 通讯员 方梦圆

昨天，在位于兰溪市游埠老街的“百镇优选”游埠古镇体验店货架上，兰溪小萝卜、杨梅汁、下陈毛峰、枇杷蜂蜜等兰溪土特产吸引着顾客挑选。这家店已成为地标农产品出村进城、走向市场的重要枢纽。

近日，兰溪“广告赋能六大地理标志，激活地标产品共富新引擎”案例入选2026年度全省广告助农共富行动典型实践案例。兰溪拥有兰溪杨梅、兰溪枇杷、兰溪小萝卜、兰溪毛峰、汇潭甘蔗、兰江蟹六大地理标志产品。近年来，兰溪紧扣浙江省“广告助农”共富行动部署，把六块招牌拧成一股绳，依托全省首个覆盖六大特色产品的地理标志全域服务驿站集群，整合广告企业、高校、融媒体资源，抱团宣传、集群推广，直接带动2.3万户农户增收，二、三产业关联产值近23亿元。

建强驿站，服务送到田间地头

在兰溪马涧镇，梅农老周种了半辈子杨梅。过去一到采收季，天不亮就上山采摘杨梅，再挑下山赶集市，全凭收购商定价，农户议价空间有限。“碰上下雨，杨梅落一地，心疼都来不及。”老周说。

不只是杨梅。其他地标产品也各有产地，过去分散经营，农户想搞直播缺条件，企业想做设计找不到人。针对这一短板，兰溪建立“文化场馆＋展示中心＋龙头企业”共建机制，覆盖六大产品的全域服务驿站集群相继落地，把农户需求列成清单，一项项对接。

如今，依托服务驿站，老周的杨梅有了专业团队设计的包装，共享直播、社群推广、线下展销等渠道，报名即可使用。“以前以为打广告是大公司的事，哪想到我们农户也能用上。”

创新营销，地标产品走向全国

今年以来，兰溪持续推动地理标志专用标志许可使用，发挥广告宣传的传播放大效应，获准用标的产品，线上线下同步推广。线上，六大地标产品轮番走进直播间、登上短视频，图文和视频在多个新媒体平台发布，外地消费者刷到后，顺着链接就能下单；线下，展会展览、农事节庆接连举办，现场品鉴、当场下单。

兰溪还携手物流企业、拓展专卖渠道，从地头到餐桌的各个环节逐一打通，打包、封箱、装车，新鲜送达。今年以来，该市累计获准用标单位达96家次，已助力销售农产品500余吨，带动销售8000万元，地理标志产品正从“地域特色”走向“全国市场”。

深化融合，农旅一体拓宽共富路

在六大地理标志产品中，兰溪杨梅的产业规模最大，全产业链产值已达20亿元，种植面积约7万亩，产业辐射带动3万户梅农。近年来，兰溪进一步推动农业与文旅、文创、加工深度融合，打造“跟着地标游兰溪”精品旅游线路。这条线路把农业与文旅、文创、加工串联起来。不同季节，枇杷、杨梅、甘蔗相继成熟，游客循着果香进村，看山看水、体验采摘；下山到游埠老街，“百镇优选”体验店是固定一站，玩罢古镇、带走特产，兰溪味道也有了具象化体验。深加工和文创让特产错开集中上市档期，附加值逐步提高。旺季里，沿线民宿一房难求，餐馆排队，农户在家门口就能做买卖。民宿、餐饮、农特产品销售被一条线路串起，三产融合的增值链不断延伸。

傍晚，老街灯笼次第亮起，一批批游客拎着特产走出店门。从地头到直播间，再到游埠老街的货架，兰溪依托六块地理标志招牌，走出一条广告助农、产业增效、农户增收的共富路径，为更多县域提供了可复制、可推广的实践样本。