□李晓艳

商场、超市、便利店里，几平方米的小小冰柜区，构成雪糕江湖。曾经，动辄几十元一支的“雪糕刺客”，让年轻人的雪糕选择越来越少。随着消费者追求价格更优、品质更高的质价比，雪糕市场正重回5元时代，国民雪糕重回消费者视野。五丰冷食就是其中一家。

作为浙江最早的冷饮企业，五丰冷食瞄准学生群体产销冰淇淋，市场占有率逐年提升。多年来，五丰冷食的主力产品零售价基本都在10元以下，3元的棒冰、5元的雪糕、6元的甜筒……平价产品畅销的背后，品质仍是关键。

平价又美味。上口爱甜筒的清甜蜜瓜、巧克力甜筒，爽一族的绿豆棒冰、三色杯雪糕……五丰冷食旗下每个品牌和口味都是浙江人记忆中小时候的味道，好吃不腻。五丰冷食工作人员介绍，公司每年推出30多种冷饮产品，部分雪糕产品以鲜奶、纯牛乳制造，真材实料，不添加防腐剂。针对年轻人的健康需求，还推出“零糖零腹担”的产品。

平价又有趣。从消费体验方面看，雪糕已从基础的解暑产品，升级至承载情感、社交、文化需求的产品，消费场景多元化趋势更明显。五丰冷食在原有市场基础上与时俱进，跟着年轻人的口味和审美需求走，通过与热门动漫联名，既开发新口味，又通过产品设计与包装进行产品创新，拓展营销渠道，吸引不少年轻人打卡互动。

平价又可及。早在2008年，五丰冷食的分销点就实现浙江乡镇全覆盖。无论是在超市、便利店、农贸市场，还是家批点、夫妻店，消费者都可以随手买到五丰雪糕。五丰冷食在社区、办公楼和商场投放的冰淇淋无人售卖机，“线上下单，30分钟送达”的即时零售等新场景，也让产品更触手可及。

如今，国民雪糕既让年长者怀旧，又让年轻人心动。凭着质价比，相信五丰等国民雪糕还会陪伴我们走过一个又一个冰爽夏天。