记者 董金姣

“春暖花开季，你的相机准备好了吗？”近日，横店影视城，26岁的群演薇薇将拇指大小的运动相机别在衣领，镜头里闪过古装剧组的熙攘人群；义乌商贸城，95后创业者王小浩把最新款运动相机架在直播架上，“第一视角”带着粉丝体验逛市场的沉浸感……这些场景，串联起正在上演的“运动相机热”。

“刚购入一款国产运动相机，不仅解决了防抖痛点，还让我的社交账号涨粉数千。”滑雪爱好者小飞对记者表示，他发现，近两年同事的工位上陆续出现运动相机，他们中有人骑行通勤时记录街景，有人绑在宠物项圈上拍摄“狗视角”……这些现象的背后，是一场技术、价格与社交需求共同推动的变革。

“没有现货，需要预订。”在市区龙腾数码广场，经营户王先生对着前来选购运动相机的消费者摇摇头说。他告诉记者，从去年开始，相机生意开始回暖，“直播电商的潮流带动了相机的消费”。不少追求高品质的消费者会选购万元以上机型；一些女性消费者则喜欢复古等外观好看以及能拍视频的相机，主要是为了出去旅游；还有一些家庭则将相机列为孩子的开学礼物。

此外，国补政策也添了一把火。据了解，补贴本来只针对手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，但各地都在纷纷加码，湖北、上海等地将数码相机纳入补贴范围。昨日记者发现，现在浙江也有补贴了，在某购物平台页面上，数码栏目的摄影摄像项目包括数码相机、单反相机、摄像机、微单相机、拍立得、运动相机。

据华经产业研究院数据，全球手持智能影像设备市场规模6年间以14.2%的年均增速扩张，2023年达364.7亿元，其中运动相机占据85%份额。国产厂商的入场更是改写行业格局：影石创新招股书显示，2023年其出货量达4461万台，近三年复合增长率21.2%；大疆Action 4、Action 5 Pro在2024年“双11”销量均破万单，抖音平台运动相机销售额同比激增272.3%。

“手机防抖弱、视角单一，而运动相机的超广角镜头和算法能捕捉更具冲击力的画面。”在金华永盛购物广场，大疆员工正向选购者介绍，随着国产品牌如影石创新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入场，入门级产品价格已经拉至2000元以内，其中，Action 4和Pocket 3最为抢手。

当宝妈们还在研究如何拍出“不手抖”的亲子视频时，义乌商人们早已把运动相机变成掘金工具。“客户想看360度无死角的产品展示，手机根本做不到。”王小浩的直播团队每天举着运动相机穿梭在商铺间，他刚购入的影石X3能自动追踪商品，直播间转化率提升20%。

运动相机趋热，但冲动消费的副作用也正在显现。运动相机厂商通过社交媒体营销，将产品与滑雪、跳伞、潜水等场景深度绑定，激发人们对“精彩人生”的想象，但多数消费者购买之后，最终发现需求与现实的落差。

记者在闲鱼平台搜索“运动相机”，大量“仅拆封”“99新”的二手商品以低于官方价30%的价格抛售，卖家描述中高频出现“没时间用”“拍不出网红效果”，有人坦言：“花3000元买的全能套装，一年只用了一次。”