记者 卢师慧 文/摄　　　　　　　　　　　　　　　　　

“好旺脚”“好酒不见”“衣衣不舍”“天鲜配”……金华的大街小巷，别出心裁的店铺名称随处可见。这些创意店名虽然能让人眼前一亮，但其对正在学习文字的孩子可能产生的影响，也引发了系列讨论。

调查发现：

商家店名“谐音梗”现象普遍

连日来，记者通过走访城区街头、浏览线上店铺发现，商家在招牌取名上玩“谐音梗”现象十分普遍。婺城区东阳街“好酒不见”，化用成语“好久不见”；金东区孝顺镇朝晖路“好旺脚快时尚鞋业”，用“旺脚”谐音“旺角”；市区世贸广场一家手机贴膜店取名“有膜有样”。

服务行业，商家玩“谐音梗”也不在少数。东莱路的“知足”足浴店、东阳街的“首艺”美发造型店、义乌街的“芷间”美甲美睫店、宾虹路的“稚慧宝贝”培训机构等，玩的都是这样的套路。

饭店则充分利用特色主打食材，打造独具特色的店名。婺城区玉泉东路上的“虾兵蟹将”，将鲜活的海鲜食材与神话元素结合；万达广场里的“鱼你在一起”，用“鱼”谐音“与”；李渔路上的“筷乐点中餐厅”，以“筷”代“快”。

此外，商家店名“谐音梗”的现象在金华各县（市、区）也普遍存在。东阳白云街道中山路上的“耳目艺鑫”推拿馆，永康文溪路“一网情深”网咖，义乌廿三里街道“天鲜配”精品蔬菜店，武义城区武阳中路“曼天雨”服装店等，无一不是以谐音取名招揽客人。

“在竞争激烈的当下，起个既吸引人又能直观体现经营内容的名字，能让顾客记住店铺，下次再来光顾。”经营饭店的李明说。

市民观点：

对“谐音梗”店名褒贬不一

“我认为取有趣的店名挺有意思的，无伤大雅。”“有小孩子的家庭可能会有些顾虑。”……面对这些“谐音梗”店名，市民态度褒贬不一。“起个好店名不容易，这些‘谐音梗’店名能让人会心一笑，快速明白店铺的经营品类，加深印象。只要不违法违规、不违反公序良俗，就没什么问题。”市民杜晶晶说，这些多元、个性、新奇的店招为街头增添了一道独特的风景，符合当下年轻人的审美。

宝妈杜梦瑶却不这么认为。“我有一次带孩子去一家‘谐音梗’的餐厅吃饭，孩子指着店名问我怎么跟学的不一样。对此，我还跟他解释了一番。”市民李进的看法则较为中肯：“店名再出彩，如果品质和服务跟不上，也难以长久经营。商家不仅要在店招上花心思，更要在经营和服务上用心，才能真正留住顾客。”

“这类店名也可以是鲜活的学习素材，教师可通过分析如‘衣衣不舍’等创意案例，培养学生的文字敏感度与独立思考能力。”市南苑小学三年级语文教师任灿琴说，但是过度地接触不规范用字，也容易导致孩子记错写法、用错成语，低俗内容还可能影响价值观，需家长和教师加强引导。

部门行动：

多举措规范店名语言文字使用

每年9月第三周的推广普通话宣传周，成为了规范语言文字的重要契机。市教育局持续创新活动形式，依托各级学校阵地，借助数字化手段开展线上线下普及活动。部分学校组织学生参与“啄木鸟行动”，鼓励其观察街头标牌、广告标语，主动发现繁体字、错别字等不规范用字现象，将生活场景转化为语言学习课堂。

在监管层面，市行政执法局相关部门工作人员称，他们主要审核招牌设置的位置、环境影响及名称与营业执照的一致性等内容。关于广告谐音问题，可以参照浙江省实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》办法第十六条第二款“在广告中不得使用错别字、繁体字、异体字等不规范汉字和篡改成语的谐音字”，第二十三条“企业名称、商品名称、商品包装、产品说明、广告以及电子信息处理和信息技术产品的用语用字等，违反本办法规定的，由工商、质量技监等有关部门依法予以查处”等条例。

此外，依据《个体工商户名称登记管理办法》，商户虽可用谐音起名，但不得造成公众混淆、侵犯商标权，且需避免与同行业已登记名称近似，确保商业创意在法律与道德框架内规范发展。