记者 季俊磊/文 张辉/摄

随着高温持续，清凉床上用品市场热度不减。记者走访市区各家居用品店了解到，从传统的竹席、藤席到新兴的冰丝席、凝胶床垫，再到各种具有抗菌、防螨、速干等功能的新型床上用品，入夏以来，清凉床上用品销量呈现大幅增长。

清凉床品线上线下均热销

记者在各大商场和家居用品店看到，清凉床上用品被摆放在显眼位置。在江北银泰城某家居品牌店，70%货架上摆着凉柔薄被套装、凉柔凝胶床垫、凉柔编织毯等产品。这些产品主打“接触瞬间即感凉爽舒适”，吸引众多消费者。

“虽然家里有空调，我还是想寻找一款既凉爽又舒适的床上用品。”正在选购凉感床垫的王女士说，“这款凝胶床垫看起来不错，接触起来很凉爽，还能根据人体不同部位的压力进行自动调节”。该家居品牌店员介绍，他们的冷感系列床品采用新型纤维和天然材料混合编织工艺，既保证凉爽感，提升柔软度和亲肤性，还具有抗菌、防螨等功能，深受消费者喜爱。

在线上平台，清凉床上用品销售同样火爆。记者在某购物网站搜索关键词“夏凉被”，即刻弹出海量商品，其中，不少主打“亲肤牌”。比如，销量火爆的A类抗菌大豆夏凉被，填充物为大豆纤维，有消费者评论称“如云朵般绵软的体验感”。

记者走访时发现，不少商家通过降价、打折等促销活动吸引消费者。市区多家家居用品店推出“满100元减20元”“满200元减50元”等促销活动，有的店铺还推出购买夏凉被赠送枕头、购买凝胶床垫赠送凉席等活动，增加产品的附加值，从而提高消费者的购买意愿。

选购标准趋向新科技

记者在调查中发现，消费者对清凉床上用品需求日益多样化。除基本降温功能外，他们更关注产品科技感、舒适性、功能性。“我给孩子买凉席时，特别注重材质的安全性和透气性。”一名年轻妈妈认为，清凉床上用品采用新型材料和创新设计，满足消费者在不同场景下的解暑需求，最终目的是为拥有更加舒适健康的睡眠体验。

从事家居用品行业多年的某家居金牌销售小雨介绍，这两年床上用品科技面料引领了一波消费新浪潮。“现在很多床品运用了石墨烯技术，石墨烯具有优异的导热性能，能够快速传导热量，使人体表面温度迅速降低，同时具有抗菌、防螨等功能。”小雨介绍，还有一些床品在表面添加纳米级涂层，提供持久凉爽感，科技感十足。

一些具有抗菌、防螨、速干等功能的床上用品也受到消费者青睐。“这是我们店的新产品，采用银离子、光触媒等技术，能够有效抑制细菌和螨虫滋生。”在世贸城市广场一家居用品店，店员的介绍吸引了众多顾客驻足。

“夏季容易出汗，我希望选购速干透气性能强的床品。”现场，一名正在选购床上用品的顾客说，竹纤维、亚麻、天丝等天然材料具有良好的透气性、吸湿性和凉爽感，还有一些智能床品可以根据不同用户的睡眠习惯和需求自动调整分区温度，也在她的考虑范围之内。

记者发现，清凉床上用品设计风格越来越多样化，也满足不同消费者的审美需求。从简约现代到复古田园，从清新自然到时尚潮流，各种风格的床品应有尽有，消费者可以根据家居风格和个人喜好进行选择。例如，为儿童设计的抗菌凉感床品，为宠物家庭设计的防抓耐磨床品，为户外露营设计的便携式凉感睡袋等，场景化细分设计更好地满足了消费者的特定需求。

清凉床品市场前景广阔

“清凉床上用品的热销不仅反映了消费者对舒适睡眠的追求，也体现了市场对高品质、功能性产品的认可。”上海财经大学浙江学院教授、科研处副处长姜艳艳认为，相关企业要以消费者需求为指引，在产品创新和品牌建设上持续发力，积极回应不同消费群体需求，推动消暑床上用品市场健康持续发展。

“要让清凉床上用品市场保持持久的生命力，商家还要在情感化营销策略上下功夫。”姜艳艳说，例如制作触动消费者情感的广告，利用社交媒体平台展示产品、分享用户评价和使用体验，建立品牌社群增强消费者的归属感和忠诚度，从而不断激发消费者的购买欲望。

“线上电商平台和线下实体店也要相互融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。消费者可以在网上浏览产品信息、下单购买，也可以到实体店体验产品、咨询售后服务。同时，清凉床上用品还可以通过直播带货、社交电商等渠道，扩大产品的销售范围和影响力。”姜艳艳说，也可以尝试与其他领域的品牌或设计师进行跨界合作，推出联名款清凉床上用品。例如，与知名服装品牌、动漫IP等合作，设计出具有独特风格和创意的床品，吸引年轻消费者关注和购买。

可以预见，随着消费者对清凉睡眠体验的持续关注和市场的不断成熟，清凉床上用品市场将在科技、功能、环保、个性化和渠道等方面得到不断创新和发展。