记者 龚喜燕

“开展第一天人气就很旺，很多参展企业拿下意向订单。”11月20—23日，由义乌市文化用品行业协会主办的2025印尼东盟文具礼品博览会（以下简称印尼文具展）在雅加达JIEXPO展览中心开展，该协会会长黄昌潮兴奋地传回好消息。

作为义乌首个行业海外自办展，印尼文具展自2023年创办以来，已成为东盟地区规模最大的文具礼品展会之一。本届展会展览面积达5500平方米，展品涵盖办公文具、创意礼品、学生用品及文创产品等多个品类，吸引了来自印尼、马来西亚、泰国等东盟多国及国内的众多参展商和专业观众。

据悉，中国连续12年成为印尼最大的贸易伙伴，而文创产业是印尼重点发展的经济领域之一，来自义乌的文具、礼品等文创用品在当地颇受欢迎。基于印尼在东南亚的辐射力以及人口红利，义乌文化用品行业协会将“抱团出海”的首站选择在这里。

“通过参加前两届印尼文具展，我们已与当地多家大型超市和流通渠道客户建立了稳固的合作。”主打文创的浙江奇好文具用品有限公司负责人刘光成表示。来自义乌市场的奥德美、方岛、鼎力等多家品牌企业也凭借好看、好玩、好用的创新设计备受瞩目，集中展示了中国文具品牌的综合实力与美学追求。如义乌本土企业梦晨文具今年主推的自主设计“小奶狗”IP系列产品首次“出征”印尼，凭借产品植入的情绪价值和高性价比，得到不少客户的认可。

而“二次出征”印尼文具展的“波波鹅”IP更深入人心，这个以骆宾王诗歌《咏鹅》为设计灵感打造的义乌本土国潮IP，去年首次亮相印尼展就大获好评。今年新设计的笔袋、文具、挂件等“波波鹅”文创产品在开展首日就吸引大量采购商洽谈合作，并斩获了一个50多万元的订单。

此外，国宝熊猫IP系列产品也巧妙融入印尼当地人的喜好，购买热潮持续升温。这些讲述“中国故事”的文创产品成为展现中国美学和文化自信的生动载体，助力“中国智造”走得更远。

“中国的文创产品已实现从基础功能到好看好用的新跨越，成为传递情感、传承文化的重要纽带。”黄昌潮表示，通过举办印尼文具展，希望进一步助力中国品牌与区域市场无缝对接，促进义乌与东盟在文具、礼品及文创产品领域的深度合作，实现资源共享与市场共赢。同时，我们致力于把印尼文具展打造成东盟地区规模最大、影响力最深远的文具与礼品行业交流展示平台，为义乌“品牌出海”开辟通途。

据悉，就在印尼展开展前一天，由义乌文具人朱斌在印尼雅加达打造的“1U”门店落地开业，店内聚合了义乌多家优质文具品牌，以品牌集合的力量搭建产销对接、文化交流的双向桥梁，成为义乌文具文创产业“抱团出海”，拓展东南亚市场的又一崭新窗口。