记者 龚喜燕

从各种包装精美的喜糖、造型别致的请柬喜帖、婚庆伴手礼，到气球礼花、婚庆用品、灯光布景，7月13日，走进义乌国际博览中心，满眼的红火喜庆让人目不暇接。来自浙江、山东、河北等全国10多个省市产业带的优质厂商齐聚2026中国义乌喜庆用品博览会（以下简称义乌喜博会），为“金九银十”喜庆用品采购下好“先手棋”，共享“甜蜜经济”。

从2021年首届仅1万平方米、459个标准展位起步，走过5个年头的义乌喜博会越办越红火，今年展会规模已覆盖四大展馆、五大主题展区，共计4万平方米、1700余个展位，让这份“甜”成色更足。去年12月，义乌喜博会获得UFI全球展览业协会国际认证，正式跻身国际级专业会展序列，完成从行业新生展会到全国喜庆用品行业龙头展会的蝶变。

在“丹玛仕”品牌展位，公司负责人林先生忙得团团转，“开展第一天，我们就加了一百多个客户。今天也一直在补样品，人气还可以。”第二次来参加义乌喜博会，他对参展效果表示满意，“来的客商比较精准，展会时间点也踩得准，正好留足洽谈和后续备货的空间，为下半年销售旺季打好提前量。”

同样是“返场”喜博会的格斐丝巧克力品牌今年扩大了展位，不仅带来200多款各式巧克力产品，展陈也让人眼前一亮。“首次来参展，效果挺好，于是我们把展位从36平方米扩展到54平方米。”品牌负责人樊诗霞笑言，巧克力是喜庆消费场景中的“刚需”品类，希望借助义乌的“世界窗口”提升品牌影响力，进一步拓展市场版图。

除了糖果、红包等传统喜庆用品，在本届展会上，主打“一站式采购”的供应链品牌、文化创意类喜庆礼品供应商明显增多。一把木梳、一面梳妆镜、一枚礼炮都能玩出不少新花样。

在保定凌豪婚庆礼品制造有限公司展位，密密麻麻的礼炮整齐摆放，款式多得连负责人黄佳萌都连连摆手，“太多了，数不清”“这次我们主推的蝴蝶碎花系列，款式新颖、材质轻薄，客商比较喜欢。”黄佳萌表示，这是公司第4次来义乌参加喜博会，每次来都能新增几百个客户，“效果不错”。

金华侑礼有爱文化创意有限公司则主打一个“能装”。“近些年，婚庆礼品外延不断扩展，可以说是万物皆可‘喜’。我们公司就至少有上千个SKU，只要客户看中，都能装进盒子里。大盒套小盒，情绪价值拉满。”展位工作人员说。

“我们每年都会来看看有什么新品。现在市场不好做，很多年轻人更愿意网购，我们只能靠产品更新、提供更多个性化选择。”在兰溪从事婚庆生意的金先生夫妇专程驱车来逛展。问及采购预算，他表示，已经看中一些样品，“先试试单，现在厂家联系、发货都很方便，可以减轻成本压力。”

据悉，为拉动展会成效，本届喜博会也采用“展场联动”，与义乌国际商贸城三区的喜庆用品经营专区相互引流。统计数据显示，目前全国80%的年画和春联都源自义乌。眼下看似行业淡季，但正好踩着“金九银十”传统需求旺季即将迎来出货高峰的节点，举办喜博会恰逢其时。展会主办方表示，“对参展商和采购商而言，这既是一个新品展示、供需对接的展会平台，也是一次喜庆糖果、伴手礼的集中订货会，为下半年一站式采购喜庆用品提供了便利。”