“永康铁牛”如何深耕欧洲市场
记者 周晗盛 何思涵 吴琼/文 赵创 项志威/摄
7月29日,浙江星莱和农业装备有限公司(以下简称“星莱和”)车间机床轰鸣。“订单已经排到10月,现在不愁卖,主要愁来不及生产。”星莱和研究院副院长胡礼平说。
在国产农机领域,星莱和生产的高速插秧机已连续6年销量第一。2022年,公司选择切入小型拖拉机赛道,目标直指欧洲市场。在久保田、约翰迪尔等国际巨头长期占据优势的欧洲市场,去年星莱和小型拖拉机出口突破5000台,2026年冲刺1万台,其中约九成销往欧盟。
一台由1000多个零部件组成的“永康铁牛”,凭什么撬动巨头林立的欧洲市场?
方圆5米打造“小精全”
走进星莱和车间,楼下加工核心零件,楼上完成整车装配。一些关键工序之间,只有楼层之隔。“我们的配套半径只有5米,就是楼上楼下的距离。”胡礼平说。这5米距离背后,是企业围绕“小、精、全”打造的一套制造体系。
首先,把拖拉机做得更紧凑。企业主推25至50马力机型,体积比国内同功率产品小30%多。发动机、变速箱、前后桥等部件都要装进更小的机身,还要兼顾散热、传动和维修空间,研发难度远高于普通机型。
“越小越难做,大企业嫌利润薄,小企业缺少技术积累,这给了我们机会。”公司研究院产品研发部副部长夏琪玮说。
发动机缸盖是团队最早攻克的难题之一。这个巴掌大的零件内部布满油道、水道,既要承受高温高压,又要求微米级加工精度。企业自2016年启动发动机自主研发,仅缸盖就反复试验一年多时间,最终攻克了薄壁零件易变形、内部通道难加工等问题。目前,企业自主研发的柴油发动机已覆盖20至50马力全系列,小型拖拉机全部满足欧五排放标准,更高功率、更低排放的新一代发动机正在同步研发。
第二个变化,是把等零部件变成自己造。进入拖拉机领域之初,企业零部件自制率只有约20%,发动机、齿轮、箱体等核心部件主要依赖采购。供应商延期交货、零部件质量波动都会影响整车生产。
为此,企业提出能自己做的尽量不外采。从铝箱体开始,逐步突破齿轮等关键零部件生产,2022年又攻克钢制结构件加工难题。如今,企业发动机、变速箱、前桥、齿轮、轴类、箱体等关键部件均实现自主生产,自研自产率提升至85%,质量、产能和交货周期牢牢掌握在自己手中。
第三个变化,是让拖拉机实现模块化生产。“一台拖拉机有1000多个零件,但80%都是通用件。”胡礼平比画着设计图纸,企业可以根据不同市场需求,更换前脸、颜色、标识和功能配置,快速形成模块化生产能力。这意味着过去需要数月完成的改型,有些如今只需新开一副模具,一个月左右便能拿出样机,大幅提升市场响应速度。
首单落地“开”进欧盟
星莱和进入欧洲市场,始于一名葡萄牙客商。
星莱和营销中心外贸部部长吕思齐记得,这名客商的父亲是较早在欧洲销售日本拖拉机的经销商,对产品十分挑剔。第一次看到星莱和的小拖后,他专程来到中国,在工厂待了三四天,试驾、查看参数、研究工艺。最终打动他的,是产品与当地场景的高度匹配。
葡萄牙不少农田位于丘陵,果园和葡萄园地块狭小,转弯空间有限。星莱和的小型拖拉机拥有55度大转向角,可在狭窄空间灵活掉头。
不过,按照欧盟法规,农林车辆必须通过整车型式认证,才能在成员国登记、上路。为拿下认证,企业历时18个月,对多项结构和参数进行调整,于2024年取得欧盟EU WVTA整车认证,成为浙江少数获得该认证的农机企业之一。
面对约翰迪尔、久保田等国际品牌,星莱和还拿出了另一项优势——高性价比。以欧洲市场25马力拖拉机为例,同等配置下,国际品牌的产品售价超过1.2万欧元,而星莱和产品售价不到4000欧元。同时,企业按照欧洲通用接口、动力输出和悬挂标准进行适配,让客户原有的农机具继续使用,大幅降低使用成本。经过欧盟市场检验后,企业又将市场拓展至东南亚,并在印度尼西亚拿下约1.5亿元订单。
产业链让“铁牛”劲更足
“欧洲市场最多只开发了五分之一。”吕思齐算了一笔账,欧洲拥有4亿多人口、3000多万农业从业人员,仅小型拖拉机就有约200万台存量市场。适用于果园、家庭农场和丘陵地块的小型农机仍有很大增长空间。
围绕这一市场,企业正由销售单一主机向整套装备延伸。目前,950马力、110马力拖拉机及配套发动机正在研发,同时同步开发旋耕机、割草机、前铲等农具,让客户实现“一站式”采购。
智能化升级也同步推进。企业与浙江大学合作承担的浙江省“尖兵”攻关项目已通过验收,利用无人导航和视觉识别技术,为农机装上“眼睛”和“大脑”,实现识别田埂、作物边界,自主完成田间作业。
为了保证可靠性,在星莱和试制车间,技术工艺部工作人员赵兴泽正反复操作拖拉机转弯、加速、制动,测试车辆性能。离企业不远,还有约300亩试验田。“每款新车都要在田里运行500至700小时,每隔100小时还要拆检一次。”赵兴泽说。这样反复检查拖拉机的齿轮、轴承、密封件等关键部件状态,才能不断优化产品性能。未来,企业还计划将液压阀、油缸等外协件纳入自主生产,把零部件自研自产率提升至95%。
“永康完整的五金产业链托举了企业,企业成长也反过来带动上下游升级。”永康市经信局负责人表示,当地已形成年产值超230亿元的丘陵山区农机装备产业集群,整机企业向前闯,配套企业跟着练内功。比如为解决油封耐低温问题,星莱和与丽水供应商联合攻关,改进后的产品不仅用于自身生产,也开始配套其他农机企业,形成了相互托举的合力。
驶过欧洲丘陵、印尼稻田,这辆“永康铁牛”驶向的是一条全球农机产业链高端的新航道。