记者 汪蕾

7月25日，在第34届全国图书交易博览会“阅见中国”展区，中国新华书店协会与美团闪购正式签署战略合作协议，共同启动“1小时书店”行动计划，将全国1万多个新华书店网点与美团覆盖2800多个县市的服务网络串联起来。

浙江新华书店是全国最具代表性的先行者，截至上月底，全省门店已全部入驻美团闪购。金华新华书店早在2020年就已“触网”，市区新华书店江南店、江北店、和悦路店3家店均已上线即时零售相关服务。

如今，外卖购书的流程和点一杯奶茶几乎一样简单：打开美团，搜索书店或具体书名，选择离自己最近的门店下单，骑手接单后到店取书，30分钟到1小时内送达。

记者查询美团平台发现，金华市区已有多家实体书店上线外卖服务。从平台公开销量来看，排名第一的新华书店（江南店）已售超1000单，启智书店销量超700单紧随其后，新华书店（金华书城店）位列第三。此外，浙中图书、品阅文化等市区主流书店均已入局，行业参与者日益增多。

作为本土“实体书店+即时零售”的引领者，“触网”5年多的金华新华书店也感受到了新变化。金华市新华书店副总经理肖穗华透露，目前即时零售板块在总营收中占比不大，属于补充性销售渠道，近两年的年均增量约30%。相比民营书店，新华书店拥有独家教材销售资质，这在线上形成较大的差异化竞争力。5000余种图书的全品类供给拓宽了用户的触及面，除主力销售的中小学教材、教辅，社科、文学、历史等成人读物线上均有稳定销量。

外卖购书的用户，学龄儿童及其家长是主力，很多是“应急”需求。孩子放学回家说第二天上课要带《昆虫记》，家长去书店买来回一趟至少一个小时，网购最快要第二天。打开外卖平台下单，便利又快捷。此外，为便利付费的消费观念在年轻群体中尤为普遍。

记者咨询一家尚未开通即时零售线上服务的民营书店，该书店经营者算过账：一本定价40元的书，进货成本约23元，顾客通过外卖平台实付约42元，平台抽成后商家实际到手仅27元左右，利润约5元。尽管如此，仍有越来越多书店打算开通线上渠道。“利润薄，但是个入口。读者想买书时能在平台搜到我们，以后才会记得再来。”