本报消息（记者 何晓峰 文/摄）国庆假期，义乌市上溪镇苦竹塘村沸腾了。凭借斗牛赛事，这个小村庄再次火爆出圈，假期累计吸引游客超10万人次。

与往年单纯依靠斗牛赛事吸引眼球不同，今年的苦竹塘村在全新运营团队的精心操盘下，巧妙串联起非遗体验、红色研学与共富市集。村庄文旅产业的层次感更加鲜明，游客的获得感也愈发充实，一幅以特色文化赋能乡村全面振兴的生动图景徐徐展开。

10月1日、2日下午，苦竹塘村五七农场被观众围得水泄不通。这场村里举办的第四届牛王争霸赛，吸引了来自贵州、福建、安徽、浙江等地的42头牛参赛，其中还包括4头往届的“冠军牛”。精彩刺激的斗牛比赛，赢得数千名观众喝彩。记者了解到，这项在省内知名度极高的赛事让参赛斗牛的身价水涨船高。一头首次来义乌参赛的贵州斗牛，在夺得第三名后，身价从赛前的12万元暴涨至65万元，被斗牛爱好者直接买走。

“与往届斗牛结合物资交流会不同，本届活动更丰富、层次感更强。”苦竹塘村党支部书记吴伟贤介绍，为了让庞大的流量转化为扎实的“留量”，该村8月起引入全新的文旅运营团队。这支团队将单纯的观赛拓展为多层次的乡村微度假，打造了“吴晗故里金秋民俗文化周”，将原本的赛场热度向整个村庄的街巷延伸，极大地丰富了游客的体验维度，让人们在这里不仅看得过瘾，更能慢得下来、逛得起来。

10月1日开馆的“春晗时光非遗馆”成为人气聚集地，馆内设置了活字印刷、丝网印刷、古法造纸等7个非遗体验项目，各个年龄段的游客纷纷报名参与，过一把“老手艺”的瘾；美术馆里，“春晗画语”书画展笔墨寄情，为喧闹的假日增添了一抹文化幽香；蝶恋花馆内，婺剧连演三天，戏韵悠扬，让村里的老人和戏迷过足了瘾……该村还巧妙地将非遗体验与村庄红色文化相结合，依托吴晗故居、吴晗史学馆、八大队纪念馆等场所设置了5个打卡点位。孩子们举着集章本满村打卡，生动串联起一条红色研学路线。

文化赋能丰富了游玩场景，更点燃了村庄的烟火气。在村庄内，农创客共富市集汇聚了34个展位，本地农户搬出自家甘蔗、菜籽油，餐饮商户支起热气腾腾的牛杂锅，手作艺人现场画起糖画……从一张观赛门票，到一份特色小吃、一件非遗伴手礼，游客的游玩消费与村内经营紧密联动，赛事流量落进了村民看得见的生意里。

据悉，国庆假期，苦竹塘村仅斗牛一项营收百万，为村集体增收30多万元。吴伟贤说，从2023年起，该村以斗牛赛事打造特色文化IP，“牛文章”越做越大。这不仅是该村推动民俗文化和乡村旅游融合的成功实践，更是上溪镇做强牛文化产业的生动缩影。未来，随着上溪镇“牛汤季”秋冬活动的接力，该村将持续做好假日经济文章，让“牛”文化在农文旅融合中焕发多元价值，带动乡村全面振兴。